CalculatriceCliquez pour ouvrir
La croissance du nombre d’abonnés au service de streaming Disney Plus de The Walt Disney Company (DIS) a alimenté la croissance des actions de la société pendant la majeure partie de la pandémie. Alors que l’entreprise sort de la pandémie, Disney Plus est en déclin.
Mardi matin, les actions Disney ont chuté d’environ 2 % par rapport au cours de clôture de lundi à 174,10 $. Les rapports ont attribué cette baisse au fait que l’analyste de Wells Fargo, Steven Cahall, a réduit l’objectif de cours de la société sur les actions Disney de 13 $ à 203 $ en raison d’une « réinitialisation » des estimations des abonnés à Disney Plus. Les actions de Mouse House ont terminé la séance de bourse de mercredi en changeant de mains à 172,68 $.
Leçon principale
- Un analyste de Wells Fargo a réduit l’objectif de cours du cours de l’action Disney.
- Il a cité une « réinitialisation » du nombre d’abonnés en baisse comme raison de la réduction des objectifs de prix, mais a déclaré que Disney pouvait améliorer ses performances en offrant un contenu étendu et approfondi pour attirer davantage d’abonnés à son service.
- Les notes des analystes sur la performance du titre restent inchangées.
La croissance des abonnés ralentit
La révision de l’objectif de prix de Cahall a été motivée par le récent discours du PDG de Disney, Bob Chapek, à la conférence de Goldman Sachs. Chapek a déclaré que la croissance du nombre d’abonnés à Disney Plus se situerait dans la fourchette “à un chiffre” ce trimestre, un chiffre qui diffère considérablement des estimations des analystes de 17 millions de nouveaux abonnés au cours de la même période. Ces dernières estimations reflètent la croissance phénoménale du service au cours de sa première année d’existence.
Chapek a cité un certain nombre de raisons – depuis les taux de renouvellement d’abonnement plus lents en Inde pour Hotstar, le service de streaming de la société axé sur l’Asie du Sud, jusqu’à la difficulté à trouver preneur pour son service latino-américain récemment lancé – comme raisons de ce ralentissement.
Cahall de Wells Fargo a révisé son estimation des ajouts nets de Disney Plus à 2 millions contre 13,5 millions précédemment. Cahall estime que Disney Plus et Hotstar connaîtront ensemble une baisse de 1,5 million, au lieu de l’ajout précédemment estimé de 8,5 millions. Il a également déclaré que le nombre d’abonnements à la plateforme principale Disney Plus passerait de 2 millions à 3,5 millions.
Disney n’a pas encore modifié ses prévisions globales de nouveaux abonnés Disney Plus de 230 millions à 260 millions en 2024. Mais Cahall a révisé son estimation d’abonnés de 256 millions à 236 millions. Il a écrit que les commentaires de Chapek “ont mis en évidence ce que Disney devra faire pour atteindre ses objectifs pour l’exercice 2024”. “Après avoir rendu les choses si faciles, Disney a maintenant plus de travail à faire du côté des ventes directes au consommateur”, a poursuivi l’analyste, ajoutant que la société devra attirer de nouveaux abonnés en dehors de ses genres de contenu principaux.
Le contenu stimule-t-il la croissance du nombre d’abonnés ?
Cahall fonde les perspectives de croissance des services de streaming de Disney sur le contenu. Il a cité le cas du géant du streaming Netflix, Inc. (NLFX).
Selon ses calculs, l’ajout annuel d’environ 26 millions d’abonnés à Netflix entre 2017 et 2019 a augmenté la dépréciation du contenu – une mesure comptable qui répartit les coûts du contenu sur plusieurs trimestres – d’« environ 5 milliards de dollars en 2016 à plus de 9 milliards de dollars en 2019 ». Selon Cahall, “Bien que l’environnement de streaming soit peut-être moins encombré, nous pensons que cet exemple montre que cela est possible. Nous pensons que la diffusion de contenu est le meilleur indicateur de l’acquisition d’abonnés, donc la question pour Disney est simple : le contenu le fera-t-il ?”
À certains égards, Disney a répondu à cette question lors de sa présentation à la Journée des investisseurs en décembre dernier. Lors de cet événement, la société a présenté ses projets de services de streaming. Elle dépend fortement de la portée et de la diversité du contenu pour attirer de nouveaux abonnés. Bob Iger, président exécutif, a déclaré que l’investissement de la société dans les valeurs de production et le talent pour le contenu en streaming est comparable à celui des sorties en salles.
“Vous verrez également que nous redoublons d’efforts pour créer un contenu riche et diversifié qui représente le mieux le monde dans lequel nous vivons et les consommateurs pour lesquels nous le créons”, a déclaré Iger. Mais le service sera confronté à une liste croissante de concurrents, qui dépensent tous massivement en nouveaux produits pour leurs services. Contrairement à son rival Netflix, qui a partagé des chiffres sur ses dépenses croissantes en matière de contenu, Disney ne fournit pas aux investisseurs de chiffres sur ses investissements en contenu.
“Si Disney peut augmenter l’étendue et la profondeur du contenu comme prévu pour sa journée des investisseurs en décembre 2020, nous pensons que les prévisions pour l’exercice 2024 sont réalisables. Nous considérons l’événement des fans de Disney+ et la création de contenu tout au long de l’année civile 2022 comme le prochain ensemble de catalyseurs clés”, a écrit Cahall.
