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Avec des centaines de millions d’utilisateurs dans le monde, X (anciennement Twitter) est l’un des sites de médias sociaux les plus populaires au monde. Au deuxième trimestre 2022, il comptait environ 237,8 millions d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables dans le monde (dernier rapport avant l’acquisition de Musk). Il s’agit de la 12e plateforme de médias sociaux la plus populaire en avril 2024.
Le site est devenu un lieu de débat et de partage d’idées, et est un lieu populaire auprès de nombreux utilisateurs de médias sociaux. De nombreux utilisateurs discutent d’une variété de sujets avec d’autres, de la politique aux actualités en passant par des catégories de niche. Depuis l’élection présidentielle de 2016, le site est devenu l’un des lieux les plus populaires pour partager et rapporter des actualités importantes.
Depuis son introduction en bourse, l’entreprise a tenté de garder une longueur d’avance en réalisant des acquisitions stratégiques, notamment face à la concurrence d’autres sociétés comme Meta (anciennement Facebook) et Snapchat. Certains de ces achats sont excellents ; d’autres, pas tellement. Cet article examine l’histoire de l’entreprise, comment elle est devenue ce qu’elle est aujourd’hui, ses finances et certaines des plus grandes sociétés qu’elle possédait avant d’être vendue.
Leçon principale
- Depuis son introduction en bourse, Twitter (maintenant X) a réalisé une série d’acquisitions pour tenter de rester compétitif dans le paysage des médias sociaux.
- Twitter a acquis Magic Pony Technology en 2016 pour améliorer ses capacités d’apprentissage automatique.
- La plus grosse acquisition de l’entreprise – 479 millions de dollars pour la plateforme de publicité numérique TellApart – a été déficitaire.
- Les autres acquisitions incluent Gnip, TapCommerce et TweetDeck.
Historique Twitter
Twitter (maintenant X) a été fondé en 2006 par un groupe d’employés de la société de podcasting Odeo, dont Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone et Evan Williams. L’idée de créer l’entreprise est venue de Dorsey, qui souhaitait créer une plate-forme basée sur SMS pour que les gens puissent communiquer. Twitter a initialement commencé avec des dizaines de milliers d’utilisateurs, limitant les utilisateurs à 140 caractères par tweet.
La société est devenue publique le 7 novembre 2013. La société prévoyait de lever 1 milliard de dollars par le biais d’une introduction en bourse (IPO) et a dépassé cet objectif en levant 2,1 milliards de dollars en émettant 80,5 millions d’actions à 26 dollars par action. Ouvrant à 45,10 $, l’action a bondi jusqu’à 50,09 $ avant de clôturer à 44,90 $ le premier jour.
En avril 2022, Elon Musk a fait une offre d’une valeur de 43,4 milliards de dollars, soit 54,20 dollars par action, pour acheter 100 % des actions de Twitter. L’accord n’a pas été mis en œuvre immédiatement en raison de problèmes potentiels, à savoir un trop grand nombre de robots, et cette situation a duré plusieurs mois.
Près de six mois plus tard, le 27 octobre, le conseil d’administration de Musk et Twitter sont finalement parvenus à un accord et Twitter a été officiellement racheté par Musk au prix initial de 54,20 $ par action. En avril 2023, la société mère de la société a changé son nom de Twitter, Inc. à X Corp., et le site de réseautage social a changé son nom pour X en juillet 2023.
Finance
Les résultats définitifs de l’année complète de la société ont été publiés dans son rapport annuel 2021. La société a déclaré un chiffre d’affaires annuel de 5,1 milliards de dollars, en hausse par rapport à l’année précédente, mais Twitter a signalé une perte nette de 221 millions de dollars pour 2021.
Depuis que la société a fusionné avec les sociétés X Holdings I et II d’Elon Musk en 2022, il n’y a pas de rapport annuel pour 2022 et au-delà.
1. Gnip
Gnip a été acquis par Twitter en 2014 dans le cadre d’une transaction en espèces et en actions d’une valeur de plus de 134 millions de dollars. La société est un agrégateur d’interfaces de programmation d’applications (API) de médias sociaux. Il s’agissait de l’un des premiers agrégateurs d’API de médias sociaux et fournissait des données à Twitter bien avant son acquisition. Twitter a étendu sa propre plate-forme de données ainsi que son API publique existante grâce à cette acquisition.
Informations rapides
La startup a été fondée en 2008 à Boulder, au Colorado, et compte des clients dans environ 40 pays. Avant l’acquisition, Gnip fournissait également des données à des plateformes de médias sociaux concurrentes, notamment Facebook et Tumblr.
2. Technologie du cheval magique
Twitter a acquis Magic Pony Technology en 2016 dans le but d’améliorer ses capacités d’apprentissage automatique. La société basée à Londres a développé un système de réseau neuronal pour mettre à l’échelle les données liées aux images. L’acquisition valait 150 millions de dollars et les deux cofondateurs de Magic Pony Technology ont été retenus dans la transaction ; cependant, les termes complets de l’accord n’ont été divulgués par aucune des parties.
En acquérant la société, Twitter espère améliorer la distribution de photos et de vidéos entre les applications. Twitter a reçu une technologie liée au développement de réseaux neuronaux et à l’apprentissage automatique pour améliorer la qualité vidéo, augmenter la taille des photos et développer des graphiques de réalité virtuelle. Ce n’est pas la première fois que Twitter se lance dans le jeu de l’apprentissage automatique. L’entreprise a acquis deux autres startups de machine learning : Whetlab en 2015 et Madbits en 2014.
3. TapCommerce
Twitter a acquis la startup de publicité mobile TapCommerce en juin 2014. Rapporté par les médias comme étant évalué à environ 100 millions de dollars, cet achat a aidé Twitter à améliorer les installations publicitaires mobiles et l’engagement.
Twitter a confirmé que l’acquisition avait été réalisée pour soutenir le marketing mobile, car TapCommerce soutient les entreprises avec des publicités ciblées basées sur l’activité précédente des utilisateurs. Le processus de reciblage publicitaire nécessite de grandes quantités de données ainsi que des analyses statistiques, car l’utilisation de cookies sur les appareils mobiles n’est pas fiable.
4. Partager
L’acquisition la plus importante de Twitter a été l’achat d’actions de TellApart pour 479 millions de dollars en 2015. La plateforme de publicité numérique a augmenté les revenus publicitaires de Twitter générés par des publicités ressemblant à des tweets et a encouragé les utilisateurs à entreprendre certaines actions. De plus, TellApart se spécialise dans le ciblage des utilisateurs pour suivre l’utilisation sur les appareils mobiles et de bureau.
Note
Ce n’est pas la meilleure acquisition pour Twitter. En 2017, la société a annoncé avoir cessé d’investir dans TellApart et cessé d’exploiter sa filiale. Twitter a été frappé par des accusations de restructuration liées à TellApart.
5. TweetDeck
Twitter a acquis TweetDeck en 2011 pour 20,4 millions de dollars. Cette plateforme est une application de tableau de bord des réseaux sociaux permettant de gérer les comptes Twitter. TweetDeck était initialement une application autonome, mais a ensuite été fusionnée dans l’interface du géant des médias sociaux.
“TweetDeck fournit aux marques, éditeurs, spécialistes du marketing et autres une plate-forme puissante pour surveiller toutes les conversations en temps réel qui les intéressent”, indique un article de blog de l’entreprise à propos de l’acquisition.
La première version de TweetDeck a été lancée en 2008, trois ans avant l’acquisition de la société par Twitter. Bien qu’il existe des versions mobiles, l’entreprise a décidé de les supprimer et de se concentrer entièrement sur ses applications Web.
Combien d’acquisitions X a-t-il réalisé ?
X aurait réalisé 79 acquisitions en octobre 2024, dépensant en moyenne 129 millions de dollars par acquisition.
Twitter, Inc. a fusionné avec qui ?
Twitter, Inc. a été acquis par Elon Musk et renommé X Corp. après avoir finalisé son acquisition de la société de médias sociaux pour 44 milliards de dollars. La plateforme de médias sociaux est désormais connue sous le nom de X.
Quelles entreprises Elon Musk possède-t-il ?
Le propriétaire de Twitter, Elon Musk, est un actionnaire majeur de plusieurs sociétés, dont Tesla, SpaceX, The Boring Co., Neuralink et X Corp.
Conclusion
Twitter a réalisé une série d’acquisitions et d’investissements depuis sa création en 2006 et avant son acquisition en 2022, dont 134 millions de dollars pour Gnip, un agrégateur d’interfaces de programmation d’applications (API) pour les réseaux sociaux, et 479 millions de dollars pour TellApart, une plateforme de publicité numérique.
