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TikTok, lancée en septembre 2016, est une application de réseau social populaire qui permet aux utilisateurs de créer, visualiser et partager de courtes vidéos enregistrées sur des appareils mobiles ou des webcams. Avec un flux personnalisé de courtes vidéos originales accompagnées de musique et d’effets sonores, cette application remarquable pour cela Qualité addictive et haut niveau d’engagement. Cependant, la propriété chinoise est également controversée en raison des craintes que le gouvernement chinois ne l’utilise à des fins de propagande et ne collecte des données sur les utilisateurs.
Leçon principale
- TikTok permet aux utilisateurs de regarder, créer et partager de courtes vidéos en ligne.
- Cette application a été lancée en 2016 par la société technologique chinoise ByteDance.
- Les inquiétudes concernant la propriété de ByteDance en Chine et les liens possibles avec le gouvernement chinois ont rendu TikTok controversé dans certains pays, notamment aux États-Unis.
En avril 2024, les législateurs américains ont adopté une loi signée par l’ancien président Biden qui interdirait TikTok aux États-Unis à moins que sa société mère, ByteDance, ne le vende d’ici un an. En réponse à l’interdiction, entrée en vigueur le 19 janvier 2025, ByteDance a temporairement désactivé le service aux États-Unis, mais l’a rétabli après que le président élu Donald Trump a annoncé qu’il prolongerait le délai lors de son entrée en fonction le 20 janvier 2025.
Comprendre TikTok
Le format vidéo court de TikTok est divertissant et comique. Cependant, il est de plus en plus utilisé à des fins d’infodivertissement. Les influenceurs qui ont une audience constante sur TikTok offrent des conseils et des astuces ainsi que de l’auto-promotion. La beauté, la mode, les finances personnelles, la budgétisation et la cuisine sont tous des sujets populaires pour les vidéos d’information. De plus en plus, ce formulaire est utilisé pour promouvoir et vendre des produits.
Lancé sous sa forme actuelle en 2018, TikTok a rejoint les rangs des géants des réseaux sociaux en un temps record. En février 2024, il avait été téléchargé environ 4,7 milliards de fois.
Comme d’autres sociétés de médias sociaux, TikTok fait l’objet d’inquiétudes persistantes quant à l’utilisation potentielle ou abusive des informations personnelles qu’elle collecte sur les utilisateurs. C’est devenu un centre d’attention particulier car la majorité de TikTok appartient à des Chinois.
Le lancement de TikTok
Le nom TikTok est destiné à suggérer le format court des vidéos. Lancée en septembre 2016 par la startup chinoise ByteDance, elle est connue sous le nom de Douyin. Sa croissance massive d’utilisation a véritablement commencé fin 2017, lorsqu’elle a acquis une application rivale, Musical.ly, et a déplacé sa liste de 200 millions de comptes vers TikTok.
ByteDance valait jusqu’à 140 milliards de dollars d’ici la mi-2020, sur la base de la vente privée d’une petite participation dans la société. En 2023, TikTok est valorisé à 66 milliards USD. Cela en ferait la startup la plus précieuse au monde.
Opérations commerciales de TikTok
Le marketing sur TikTok continue de croître, mais de plus en plus d’agences cherchent à aider les marques à créer le type de contenu original qui attire des clics sur TikTok. La publicité conventionnelle qui met l’accent sur la qualité supérieure du produit ne sera pas efficace.
Au lieu de cela, les marques ouvrent des comptes d’utilisateurs sur TikTok et, comme tout utilisateur, créent et publient de petites vidéos. Ils peuvent également payer pour promouvoir leurs vidéos auprès d’autres utilisateurs. L’objectif ultime est de diffuser et de promouvoir la croissance, en attirant un large public pour le message de la marque. Des campagnes légères et amusantes combinées à de la musique ont connu du succès.
Certaines des campagnes marketing les plus réussies sur TikTok :
- La chaîne de restaurants Chipotle a lancé une campagne de coupons d’Halloween « Boorito » encourageant les utilisateurs de TikTok à s’habiller pour les vacances et à publier des photos d’eux-mêmes. La campagne a enregistré quatre milliards de vues.
- elf Cosmetics s’est associé à plusieurs influenceurs des médias sociaux pour créer une émission de téléréalité et un concours en ligne appelé #eyeslipsface. La campagne publicitaire a enregistré 10,4 milliards de clics en janvier 2024.
- Compte enregistré par la NBA et a attiré 21,7 millions de followers en mai 2024. Son objectif est d’accroître la notoriété mondiale de la NBA, en particulier auprès des jeunes.
TikTok a son siège à Los Angeles et à Singapour ainsi que des bureaux à New York, Berlin, Dublin, Jakarta, Londres, Paris, Dubaï, Séoul et Tokyo.
Comme beaucoup d’autres sites de médias sociaux, TikTok gagne également de l’argent grâce aux achats intégrés, qui contribuent largement à ses revenus.
Informations rapides
Depuis janvier 2014, plus de 900 applications ont été lancées dans le monde dans l’espoir de capitaliser sur la popularité de TikTok.
Base d’utilisateurs de TikTok
Depuis 2024, TikTok est disponible sur plus de 150 marchés et dans plus de 50 langues.
Voici un aperçu de certaines des statistiques les plus remarquables de l’application jusqu’en 2024 :
- Environ 36,7% des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans
- 52% sont des femmes et 48% sont des hommes
- 102,3 millions d’utilisateurs aux États-Unis d’ici 2023
- 30,8 millions d’utilisateurs actifs quotidiens via iOS
- Les enfants y passent en moyenne 75 minutes par jour
TikTok et la controverse politique
Comme la plupart des réseaux sociaux, TikTok n’est pas à l’abri de controverses. TikTok et de nombreuses autres applications fabriquées en Chine ont été interdites en Inde à la mi-2020 en raison du danger pour la souveraineté nationale. Cette décision intervient dans un contexte de tensions croissantes entre les deux pays.
Interdit au Bangladesh
TikTok est également interdit au Bangladesh. Il a été brièvement interdit en Indonésie pour « pornographie, contenu inapproprié et blasphème », mais l’interdiction a été annulée une semaine plus tard après que la société a promis de supprimer tout contenu répréhensible de la plateforme et d’établir un bureau local pour surveiller et nettoyer le contenu.
L’avenir juridique est incertain en Amérique
En février 2019, l’entreprise a payé 5,7 millions de dollars aux États-Unis pour résoudre des allégations de collecte illégale d’informations personnelles auprès d’enfants. Il s’agit de la sanction civile la plus importante jamais prononcée par la Federal Trade Commission (FTC) dans une affaire de protection de la vie privée des enfants.
Cependant, ce n’est pas la fin des problèmes de TikTok aux États-Unis. À partir de juillet 2020, le président Donald Trump a lancé une attaque publique contre TikTok, menaçant d’interdire l’application aux États-Unis au motif que le Parti communiste chinois pourrait utiliser les données collectées sur les utilisateurs pour espionner les citoyens américains. Il a exigé que TikTok soit vendu aux intérêts américains pour éliminer la menace. En septembre 2020, Trump a annoncé qu’il avait résolu le problème. Les activités américaines de TikTok seront séparées de son propriétaire chinois, ByteDance, et constituées en société américaine.
L’accord proposé créerait une nouvelle spin-off, TikTok Global. Oracle détiendra 12,5 % des actions de la société et deviendra un fournisseur de services cloud aux États-Unis En outre, Walmart a également temporairement accepté d’acheter 7,5 % des actions de TikTok Global. Il a prévu des événements de shopping en direct hébergés sur l’application. Les 80 % restants resteront la propriété de ByteDance. L’accord a échoué en 2021.
Sous enquête en Europe
Parallèlement, la Commission européenne a ouvert une procédure formelle en février 2024 pour déterminer si TikTok a violé la loi sur les services numériques (DSA) de l’Union européenne relative à « la protection des mineurs, la transparence de la publicité, l’accès aux données pour les chercheurs et la gestion des risques de conception addictive et de contenu préjudiciable ». En avril 2024, la Commission a lancé une deuxième enquête, celle-ci concernant le programme de récompenses TikTok sur TikTok Lite.
Quelle entreprise possède TikTok ?
Le propriétaire majoritaire de TikTok est ByteDance, une entreprise technologique chinoise. Fin 2020, sous la pression de l’administration Trump, ByteDance a accepté de créer une nouvelle société, TikTok Global, en partenariat avec Oracle et Walmart en tant que propriétaires minoritaires et partenaires américains. Cet accord n’a jamais été conclu. En 2024, une nouvelle loi fédérale a été adoptée obligeant TikTok à changer de propriétaire sous peine d’être interdite aux États-Unis.
Comment investir dans l’action TikTok ?
Actuellement, ce n’est pas possible, car TikTok est toujours la propriété privée et entièrement de ByteDance. Si l’entreprise ou une partie de celle-ci devait être scindée en raison de la pression actuelle des États-Unis, la situation pourrait changer.
TikTok est-il interdit ?
Depuis 2024, TikTok est interdit en Inde et au Pakistan. Il a été brièvement interdit mais rétabli dans d’autres pays, notamment en Indonésie et au Bangladesh. Elle risque une interdiction aux États-Unis, à moins que la société ne soit scindée avant une date limite imposée par le Congrès en janvier 2025. Il reste à voir si Trump appliquera la loi pendant son mandat.
Conclusion
TikTok est une application Web extrêmement populaire dans le monde entier. Mais la propriété chinoise s’est révélée problématique et a conduit à un certain nombre d’interdictions et de menaces d’interdiction, plus récemment aux États-Unis.
