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Leçon principale
- De nombreux Américains font leurs achats de Noël depuis des semaines et prendront leur décision finale ce soir, alors que les offres spéciales du Cyber Monday touchent à leur fin.
- Les dépenses totales de détail sont en passe de dépasser le chiffre de l’année dernière, mais les gens achètent moins d’articles à mesure que les prix augmentent.
C’est le dernier appel pour finaliser votre voyage.
Adobe affirme que les dépenses du Cyber Monday pourraient culminer entre 20 heures et 22 heures aujourd’hui, car les Américains prennent des décisions avant la fin des ventes et dépensent collectivement environ 16 millions de dollars par minute. L’éditeur de logiciels estime que les acheteurs en ligne dépenseront 14,2 milliards de dollars d’ici la fin de la journée, soit environ 6 % de plus que l’année dernière.
Les dépenses de détail au cours du week-end férié ont dépassé les estimations d’Adobe, et d’autres analystes estiment également que les dépenses de consommation semblent solides. Ils ont eu plus de temps pour analyser la situation : de nombreux Américains ont commencé leurs achats de Noël plus tôt cette année et parcourent les ventes à l’approche du Black Friday, a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights.
“Les consommateurs s’attendent désormais à ce que des transactions comparables aient lieu plus tôt au cours de la Cyber Week et beaucoup n’attendent pas pour appuyer sur le bouton d’achat”, a déclaré Pandya dans un communiqué. « Le Cyber Monday est essentiellement devenu le « dernier appel » pour les grosses ventes de vacances. »
Adobe affirme que les Américains dépensent plus d’argent pour moins d’articles, probablement parce qu’ils « effectuent davantage de transactions ». Mais l’inflation et les tarifs douaniers peuvent également être un facteur. Les analystes ont déclaré lundi que les promotions étaient similaires ou moins généreuses que l’année dernière dans plus de 70 % des entreprises de vente au détail suivies par JPMorgan.
Salesforce, un éditeur de logiciels, a déclaré que les acheteurs en ligne avaient tendance à payer avec moins d’articles et que le volume des commandes avait diminué de 1 % d’une année sur l’autre lors du Black Friday, tandis que les prix moyens augmentaient de 7 %. Selon Salesforce, tout au long du week-end et tôt lundi, les commandes ont augmenté de 1 % sur un an, mais les prix ont augmenté de 5 %.
En apparence, les ventes sont fortes, mais « les acheteurs continuent de ressentir la pression de l’inflation », a déclaré Caila Schwartz, directrice des études de consommation chez Salesforce.
Les analystes ont déclaré que les baskets et les vêtements, les vêtements de luxe, les ensembles de bagages, les montres intelligentes et les jouets, tels que les cartes Pokémon, les animaux en peluche et les objets mystères, étaient des achats populaires.
Selon la National Retail Federation, les dépenses des fêtes pourraient dépasser pour la première fois les 1 000 milliards de dollars, et les prévisions d’un hiver plus froid pourraient aider. Mais l’essentiel de la croissance viendra probablement des riches Américains, tandis que d’autres tenteront de limiter leurs dépenses.
JPMorgan a déclaré que des températures plus fraîches tout au long du mois de décembre pourraient être « positives pour le trafic en magasin et les tendances des paniers, en particulier après un début d’automne/hiver relativement chaud ».
