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Leçon principale
- Les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis atteindront 258,6 milliards de dollars en 2024, un nouveau record pour le secteur.
- Les dépenses publicitaires en vidéo numérique restent le canal publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide. En 2024, les dépenses publicitaires vidéo numériques aux États-Unis ont augmenté de 18 % pour atteindre 64 milliards de dollars.
- La publicité programmatique et l’achat publicitaire automatisé restent essentiels à mesure que la télévision numérique, la télévision connectée (CTV), les médias de détail et les formats hybrides gagnent des parts de marché par rapport à la télévision par affichage traditionnelle et à la télévision linéaire.
- Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont augmenté de 36,7 % d’une année sur l’autre, dépassant tous les autres principaux canaux de publicité numérique.
La publicité sur Internet est passée du statut de pari improbable à celui de pilier des campagnes marketing de la plupart des entreprises. Aux États-Unis, la publicité numérique s’est imposée comme la principale source de budget pour la plupart des spécialistes du marketing. Aux États-Unis, les revenus totaux de la publicité numérique atteindront 258,6 milliards de dollars en 2024, soit une hausse de 15 % sur un an.
L’essor de la publicité mobile, vidéo et CTV
La publicité mobile et intégrée aux applications continue de représenter la majorité des budgets publicitaires numériques, représentant plus de 200 milliards de dollars de dépenses publicitaires numériques annuelles aux États-Unis, les consommateurs passant plus de temps sur les smartphones et les tablettes.
La vidéo, notamment via le streaming, est le format créatif dominant, avec des dépenses publicitaires vidéo numériques dépassant 70 milliards de dollars d’ici 2025. L’essor de cette forme de publicité reflète un changement dans la façon dont le public consomme les médias, les annonceurs augmentant régulièrement leurs investissements en inventaire sur les plateformes de streaming. L’achat de publicités pour la télévision connectée (CTV) est l’un des segments qui connaît la croissance la plus rapide du secteur, avec une croissance estimée entre 15 et 20 % d’une année sur l’autre, et les projections suggèrent que cette croissance se poursuivra jusqu’en 2026 et au-delà.
Publicité programmatique et CTV : l’automatisation prend le dessus
Le marketing programmatique comprend des enchères automatisées en temps réel pour l’inventaire. Il offre la possibilité de diffuser des annonces auprès de clients spécifiques dans des contextes spécifiques.
Les annonceurs peuvent créer des plans d’achat automatisés basés sur les segments d’audience fournis par les échanges publicitaires, apportant ainsi des éléments similaires aux transactions financières à la publicité numérique. Par exemple, une entreprise pourrait cibler les mères de jeunes enfants qui n’ont pas acheté de voiture au cours des cinq dernières années, et les plateformes pourraient automatiquement diffuser des annonces pour ce groupe démographique précis.
Des recherches sectorielles montrent que la publicité programmatique représente désormais près de 90 % des dépenses publicitaires display numériques, renforçant ainsi sa domination en tant que principale méthode d’achat d’inventaire en ligne sur les formats mobiles, vidéo et TV connectée.
L’achat de publicités CTV est l’un des segments programmatiques qui connaît la croissance la plus rapide. Les acheteurs s’attendent désormais à ce que près de la moitié (47 %) de leur inventaire CTV puisse faire l’objet d’enchères via des plateformes programmatiques, en hausse de 13 % entre 2024 et 2025. L’innovation dans la production publicitaire s’accélère parallèlement à l’automatisation des achats : près de 9 annonceurs vidéo numériques sur 10 utilisent ou prévoient d’utiliser l’IA générative (GenAI) pour les publicités vidéo. Aujourd’hui, 30 % des publicités vidéo sont créées ou modifiées à l’aide d’outils d’IA, un chiffre qui devrait atteindre près de 40 % d’ici 2026, principalement grâce aux petites et moyennes marques.
Marketing de contenu : créez des expériences attrayantes pour les annonceurs
Le marketing de contenu est une vieille tendance qui a été renouvelée. De nombreux annonceurs ont eu du mal à mesurer l’efficacité des bannières et des annonces display par rapport au contenu. Une publicité Ford (F) placée à côté d’un article sur le choix d’un camion contribuerait-elle à augmenter les ventes ? Comment reconnaître la marque ?
Ce sont des questions qui n’auront peut-être jamais de réponses satisfaisantes pour les spécialistes du marketing ou les éditeurs. C’est pour cette raison que le marketing de contenu est apparu comme une alternative intéressante.
Au lieu de diffuser des publicités autonomes, les marques intègrent des messages publicitaires directement dans du contenu sponsorisé, des partenariats d’influenceurs ou des médias de marque produits par les annonceurs eux-mêmes.
Bien que la création de contenu nécessite un investissement initial plus important, le succès de certaines entreprises a apporté de nouvelles avancées au mouvement « marque en tant qu’éditeur ».
La dernière tendance tourne autour de la personnalisation, ou de donner aux consommateurs l’impression que vous leur parlez directement. Les plateformes sociales ont étendu les formats vidéo aux clips courts, au streaming en direct et au contenu à la demande, tandis que les services de streaming offrent des opportunités croissantes pour les programmes de marque.
La publicité vidéo numérique continue de se développer rapidement et l’IA alimente de plus en plus la production créative et la personnalisation sur toutes les plateformes. Les plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube restent particulièrement influentes auprès du public de la génération Z, qui découvre de plus en plus de marques et de produits via des flux vidéo.
Qu’est-ce que la publicité numérique exactement ?
La publicité numérique est un argumentaire de vente présenté à un public sur Internet.
Le marketing Internet est un terme plus large. Les arguments de vente en ligne peuvent faire partie d’une campagne marketing à multiples facettes visant à persuader les consommateurs d’acheter un produit. Les messages « Acheter » intégrés au contenu peuvent inclure des divertissements vidéo et audio, des campagnes sur les réseaux sociaux, des porte-parole célèbres, des concours et tout autre élément conçu pour attirer l’attention des consommateurs.
Quelles entreprises gagnent le plus d’argent grâce à la publicité numérique ?
Alphabet reste l’entreprise qui détient les revenus publicitaires les plus importants au monde. Aux côtés de Meta, Amazon et plusieurs autres grandes sociétés technologiques (dont ByteDance et Microsoft), elle continue de dominer le marché mondial de la publicité en ligne, représentant la majorité des dépenses publicitaires totales.
Le Search domine-t-il toujours la publicité numérique ?
Selon une étude sectorielle réalisée par l’Internet Advertising Bureau, les revenus de la publicité sur les recherches continuent de croître, mais leur part dans le marché global de la publicité numérique est en déclin. Les spécialistes du marketing investissent encore massivement pour placer les liens sponsorisés en bonne place dans les résultats de recherche. Cependant, sa part de marché globale diminue à mesure que les annonceurs consacrent davantage de dépenses aux plateformes de vidéo et de streaming.
Conclusion
La publicité numérique continue d’évoluer à mesure que l’innovation apporte des campagnes plus ciblées et plus efficaces. Alors que les consommateurs deviennent plus sélectifs, les marques s’appuient sur la vidéo, les créateurs et le contenu personnalisé pour maintenir leur engagement, mais les perspectives à long terme du secteur restent solides.
