Taboola : Comment le « contenu que vous pourriez aimer » rapporte de l’argent

Avez-vous déjà eu l’impression qu’il n’y a rien qui vaut la peine d’être regardé à la télévision même s’il y a plus de 100 chaînes ? Ce même paradoxe est encore plus important sur le Web, avec la quantité considérable et croissante de contenus Internet. Taboola est une plateforme de découverte Internet conçue pour aider les utilisateurs à accéder au contenu qu’ils souhaitent. C’est ainsi que l’entreprise fonctionne et gagne de l’argent.

Qu’est-ce que Taboola ?

Taboola (TBLA) est une plate-forme Web conçue pour créer des solutions de marché de contenu en ligne. La philosophie commerciale de Taboola est de fournir du contenu que les gens aiment. Son activité principale consiste à présenter et à connecter les gens à des sites Web qui les intéressent. Cela attire un public qui ne sait pas ce qu’il veut.

“J’ai réalisé qu’il existe trois manières pour les gens d’accéder au contenu : (1) Recherche : s’ils savent ce qu’ils recherchent et peuvent le saisir (2) Social : si un de leurs amis le partage (3) Opportuniste : ils visitent accidentellement une page ou ouvrent accidentellement leur téléviseur. Quelle est la prochaine étape ? Je suis passionné par la résolution (3) et la connexion des gens du monde entier avec du contenu qui pourrait leur plaire”, a déclaré le fondateur Adam Singolda. Forbes.

Taboola prétend être à l’opposé des résultats des moteurs de recherche. Alors que les moteurs de recherche fournissent exactement ce que les utilisateurs recherchent, Taboola recommande de manière proactive le contenu en fonction des préférences de l’utilisateur, qui à leur tour s’appuient sur les algorithmes sophistiqués d’intelligence artificielle (IA) de Taboola.

Le modèle économique de Taboola

Histoires connexes

Comment FanDuel et DraftKings gagnent de l’argent

Votre startup doit-elle rechercher du capital-risque ?

Fondée en Israël, la société a son siège à New York. Elle possède également des bureaux à Singapour, Hong Kong, Tel Aviv et aux Pays-Bas.

Taboola fournit des services de marketing de contenu qui connectent les créateurs de contenu aux éditeurs de contenu. Les outils et technologies disponibles incluent des widgets Web avec des titres tels que « Contenu que vous pourriez aimer », « Vous pourriez également aimer », « Recommandé pour vous » et d’autres. Ces widgets contiennent des images et des liens vers du contenu connexe (vidéos, diaporamas basés sur des images ou articles) et sont placés par les éditeurs sur leurs sites Web.

• Les contenus liés peuvent être internes (issus du site ou du réseau de l’éditeur) ou externes (menant vers d’autres sites), pour lesquels l’éditeur perçoit une partie des revenus publicitaires. Les éditeurs utilisant Taboola incluent des sites tels que Business Insider, MSN, Yahoo! et Les États-Unis aujourd’hui parmi tant d’autres.
• Les créateurs de contenu sont des clients qui utilisent Taboola pour générer du trafic vers leurs sites Web et agissent en tant qu’annonceurs qui paient pour ce trafic. Il s’agit de sites Internet dont les liens sont visibles dans des widgets web mis en ligne sur le site Internet de l’éditeur.

Comment fonctionne le business du marketing de contenu ?

Les acteurs du marché du marketing de contenu comprennent :

• Les contributeurs de contenu (annonceurs) souhaitent augmenter le trafic vers leur site Web et sont prêts à payer pour cela en tant qu’annonceurs.
• Les éditeurs (blogueurs/propriétaires de sites) ont placé le widget Taboola sur leur site Web et ont été payés pour afficher les liens.
• L’interface (Taboola), met en relation contributeurs et éditeurs et facilite le fonctionnement de la place de marché.

Selon le dernier dépôt 10-K de Taboola, il fournit un billion de recommandations mensuelles à plus de 600 millions de visiteurs. Cela représente environ 500 000 suggestions par seconde.

Comment Taboola gagne-t-il de l’argent ?

Un intermédiaire dans le secteur du marketing de contenu comme Taboola est l’autorité de contrôle. Il le fait par :

1. Attirer des clients (créateurs de contenu et annonceurs) qui paieront pour le trafic vers leur site Web ;
2. Les éditeurs connectés peuvent afficher des liens/widgets sur leurs sites Web pour promouvoir les pages des annonceurs ; Et
3. Fournit une technologie qui permet une intégration transparente d’un marché où des centaines de sites hébergent des widgets/liens/annonces, tandis que d’autres reçoivent le trafic souhaité avec toutes les activités en termes de clics, de paiements, de qualité du contenu, d’engagement des utilisateurs et d’analyses similaires suivies en temps réel grâce à des algorithmes complexes conçus pour accroître l’engagement des clients.

Taboola perçoit des frais auprès des créateurs de contenu et des annonceurs. Il partage un pourcentage de ces frais avec l’éditeur, même s’il n’est pas clair quel pourcentage est versé à l’éditeur. Les estimations spéculatives varient, mais compte tenu du niveau élevé de pénétration sur les portails populaires, on estime que ce portail est suffisamment attractif pour attirer de tels éditeurs.

Pour la troisième année consécutive, les bénéfices de Taboola ont été nets au cours de l’exercice 2023 (FY). Cependant, Taboola et des sociétés similaires sont considérées comme une menace pour les services contextuels traditionnels comme AdSense de Google.

Les défis du marketing de contenu :

Tout n’augure rien de bon pour cette activité génératrice de revenus publicitaires. Voici quelques préoccupations :

• Le marketing de contenu peut aller à l’encontre des souhaits de l’utilisateur final et être considéré comme du spam.
• Convaincre les sites éditeurs que transférer les visiteurs vers d’autres sites n’est pas une tâche facile. Taboola a jusqu’à présent réussi à se faire inscrire auprès de plusieurs grands éditeurs et à relier les liens de contenu aux réseaux des éditeurs.
• Les liens de contenu connexe mènent souvent à des cibles de spam et à des sites malveillants, ce qui constitue une plainte courante.
• Les méthodes, les images et le langage utilisés par les spécialistes du marketing sont souvent considérés comme du spam trompeur, promouvant un contenu désagréable de mauvaise qualité, y compris des éléments commercialisables mais non pertinents ou pratiques.

Pour éviter ces problèmes et accusations, Taboola s’engage dans des améliorations techniques grâce à ses algorithmes et inclut des divulgations obligatoires qui sont affichées en temps opportun. Il protège également le contenu en fonction des choix des utilisateurs.

Un autre défi réside dans le fait que le comportement des gens en ligne est différent de leur comportement hors ligne. De nombreuses personnes qui ne peuvent pas rechercher certains sujets hors ligne voudront peut-être cliquer sur des liens pour alléger leur fardeau ou s’enrichir rapidement.

Stade de développement

Voici quelques développements clés de Taboola depuis son lancement :

• Taboola a été fondée en 2007 et se concentre sur les recommandations Video2Video (V2V), car les recommandations vidéo sont relativement difficiles en raison du type de contenu relativement complexe (par rapport au texte).
• La société a reçu un financement de 1,5 million de dollars d’Evergreen Venture Partners la même année de son lancement, suivi de 4,5 millions de dollars supplémentaires l’année suivante.
• Taboola s’est étendu au-delà du V2V pur pour ajouter Text2Video et a connu une croissance considérable en 2010, en signant des clients majeurs tels que Bloomberg, The Huffington Post et New York Times.
• De nombreux investissements de nombreux investisseurs ont suivi de 2011 à 2013.
• Taboola a commencé à recommander des articles (en passant du contenu vidéo au contenu textuel et aux diaporamas) en 2013 et a lancé l’application mobile fin 2013.

Potentiel commercial futur pour Taboola

Taboola devrait afficher une croissance accélérée de ses revenus d’environ 16 % sur une base annuelle. Bien que l’entreprise n’ait pas répondu aux attentes des analystes, ceux-ci estiment qu’elle connaîtra une croissance plus rapide que l’industrie, qui devrait croître de 11 % par an.

Dans son rapport sur les résultats, la société a décrit les principaux moteurs de sa croissance, notamment en tirant parti de la technologie de l’IA pour favoriser l’engagement et en augmentant le nombre de visiteurs sur les sites des éditeurs.

Le concours de Taboola

• Extracérébral : Initialement proposé comme une offre contextuelle basée sur du texte, Outbrain s’inscrit désormais pleinement dans l’espace texte, image et vidéo de Taboola. Ces concurrents proches ont un modèle opérationnel similaire consistant à recommander du contenu pertinent aux gens via des widgets sur le site Web de l’éditeur. Outbrain et Taboola font parler d’eux en tant qu’alternatives aujourd’hui à Google AdSense, Facebook et autres services de publicité contextuelle similaires.
• Google AdSense : Publicité contextuelle pure, Google AdSense a satisfait à la fois les annonceurs et les éditeurs avec ses contrôles stricts, sa publicité contextuelle pertinente et ses paiements optimaux. Il reste à voir comment Taboola envisage de s’attaquer à AdSense.
• Publicité sur Facebook : Ces publicités existent depuis un moment, mais elles se limitent au réseau Facebook et aux autres sites partenaires.
• Yahoo! Publicité: Comme les publicités Facebook, elles sont limitées à Yahoo! richesse.

Conclusion

Alors que l’espace publicitaire en ligne est toujours dominé par Google AdSense, Taboola propose une variante unique, générant des affaires grâce à une publicité proactive basée sur des recommandations. Toute entreprise en ligne risque de perdre rapidement des clients et de connaître une période d’expansion puis de récession en raison de son incapacité à résoudre des problèmes récurrents ou nouveaux (tels que le contrôle du spam) ou en raison de l’évolution de la concurrence, telle que l’entrée de nouveaux acteurs innovants proposant de meilleures solutions. La façon dont Taboola et ses concurrents innoveront façonnera le secteur de la publicité en ligne.