Qui sont les principaux concurrents de Cadbury ?

Cadbury est l’une des marques de confiserie les plus emblématiques au monde. L’entreprise célèbre pour ses produits laitiers fait désormais partie de Mondelēz International. Kraft a acquis Cadbury pour 18,9 milliards de dollars en 2010, regroupant deux sociétés alimentaires solides avant de séparer plusieurs marques alimentaires internationales telles que Mondelēz. Avec d’autres marques Mondelez, Cadbury fait partie du leader mondial du chocolat.

Mondelēz International jouit d’une forte part de marché dans le monde entier. En 2020, Mondelēz s’est classée première au monde pour les ventes de biscuits et deuxième pour les ventes de chocolat, de bonbons et de chewing-gum. L’entreprise fait face à une forte concurrence de la part de nombreuses entreprises en Amérique du Nord et partout dans le monde.

1. Mars/Wrigley

Mars est un nom reconnaissable, mais en tant qu’entreprise privée, tous les investisseurs ne peuvent pas l’ignorer. En 2018, Mars détenait 30 % du marché du chocolat aux États-Unis. Certaines de ses marques les plus célèbres sont M&M’s, Snickers, Starburst, Twix et Skittles.

Mars était la septième plus grande entreprise privée aux États-Unis en 2020, avec un chiffre d’affaires de 37 milliards de dollars. L’entreprise est active dans six segments : le chocolat, les soins pour animaux de compagnie, l’alimentation, la gomme Wrigley, les boissons et la science symbiotique.

En plus de rivaliser avec Mars pour la part de marché du chocolat, Cadbury est désormais en concurrence avec le géant pour la part du marché mondial du chewing-gum grâce à l’acquisition de Wrigley’s par Mars en 2008. L’acquisition de Mars pour 23 milliards de dollars lui a donné le contrôle de marques telles que Extra, Orbit et Eclipse, ce qui a contribué à générer 5,4 milliards de dollars de revenus avant la vente. Cadbury propose des marques de chewing-gum, notamment Dentyne, Stride et Trident. Les deux sociétés détiennent une part importante du marché du chewing-gum, dont les ventes sont en baisse.

2. Hershey

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En 2018, Hershey’s détenait une part de marché de 43 % aux États-Unis dans l’industrie du chocolat. La société possède de nombreuses marques célèbres aux États-Unis, notamment Hershey’s, Reese’s, Jolly Rancher et Twizzlers. En 2019, Hershey’s tire toujours environ 89 % de son chiffre d’affaires annuel du marché nord-américain.

Les arguments en faveur de Hershey’s et de Cadbury en tant que concurrents ont pris un tournant majeur en raison d’un accord de licence conclu en 1988. En 1988, Hershey’s a payé 300 millions de dollars pour les droits d’exploitation de Cadbury aux États-Unis. Cadbury est d’accord ; À l’époque, elle n’avait aucune chance de rivaliser avec Hershey’s et Mars, qui contrôlaient ensemble 70 % du marché.

Hershey a fait sensation en poursuivant en justice plusieurs importateurs de produits Cadbury en provenance des États-Unis. Hershey’s utilise une recette différente de celle de la société britannique de chocolat, et de nombreux anciens résidents britanniques souhaitent la version authentique. Le chocolat Cadbury’s au Royaume-Uni indique le lait comme ingrédient numéro un, tandis que la version américaine fabriquée par Hershey’s a le sucre comme ingrédient numéro un.

Hershey’s occupe une position unique car elle est à la fois un concurrent et un distributeur des produits Cadbury. L’accord de licence de longue date a amené beaucoup de gens à croire que Cadbury et Hershey’s finiraient par fusionner, mais cela ne s’est pas produit. Nestlé et Cadbury ont déjà tenté une offre commune pour acheter Hershey’s, mais celle-ci a finalement échoué.

3. Nestlé

Nestlé est la plus grande entreprise alimentaire au monde, opérant dans de nombreux secteurs différents du marché. Le marché du chocolat de l’entreprise est l’un des plus petits, mais suffisamment important pour détenir une part de marché de 7 % aux États-Unis en 2018. Nestlé s’est développé grâce à de multiples acquisitions qui lui ont donné le contrôle de marques telles que KitKat, Smarties et les aliments pour bébés Gerber.

Le segment de la confiserie de Nestlé s’est classé sixième en 2020. Avec un chiffre d’affaires de 7,0 milliards CHF à l’échelle mondiale, Nestlé occupe la sixième part de marché parmi les fabricants de bonbons au monde.

À l’instar de l’accord conclu avec Cadbury, Hershey’s a également accordé des licences à certaines marques de Nestlé pour obtenir des droits de distribution aux États-Unis. Cela inclut KitKat et Rolo, deux marques Nestlé.