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Tim Cook est le PDG d’Apple, l’une des plus grandes entreprises au monde. Depuis qu’il a pris la barre en 2011, Cook a fait de l’entreprise un géant de plusieurs milliards de dollars, les actions Apple ayant augmenté de 1 000 % au cours de son mandat. Pour l’exercice 2024, Apple a déclaré un bénéfice net de 93,7 milliards de dollars. Cela représente plus de 2 971 $ par seconde. L’héritage de Cook est vaste et s’étend sur plus d’une décennie, avec des succès déterminants dans les opérations, la gestion de la chaîne d’approvisionnement et la croissance de l’entreprise.
Leçon principale
- Tim Cook est le PDG d’Apple, poste qu’il occupe depuis 2011.
- Cook a grandi en Alabama, puis est diplômé de l’Université d’Auburn en génie industriel et a obtenu un MBA de l’Université Duke.
- Avant de devenir PDG et successeur de Steve Jobs, Cook était un cadre connu pour son rôle dans la génération de profits et la construction de chaînes d’approvisionnement mondiales complexes.
- Sous le mandat de Cook, Apple est devenue une entreprise valant plusieurs milliards de dollars, en lançant l’Apple Watch et les AirPods et en intégrant le processeur M1.
Première vie et éducation
Tim Cook est né à Mobile, en Alabama, le 1er novembre 1960 et a grandi dans la ville de Robertsdale. Son père, Timothy D. Cook, était ouvrier dans un chantier naval tandis que sa mère, Geraldine, travaillait dans une pharmacie. Au lycée, Cook a obtenu le deuxième diplôme de sa classe et a été élu élève le plus studieux. Il a repris le travail de livraison Cliquez-inscrivez-vous et travaille à temps partiel dans une pharmacie.
Après avoir obtenu son diplôme en génie industriel à l’Université d’Auburn, Cook a obtenu une maîtrise en administration des affaires (MBA) de l’Université Duke et a obtenu le titre de Fuqua Scholar en 1988, une récompense décernée aux 10 % des meilleurs de sa promotion.
Début de carrière
Après avoir obtenu son MBA, Cook a travaillé chez IBM pendant 12 ans. Là, il a géré les opérations de distribution et de fabrication pour l’Amérique du Nord et l’Amérique latine. Il a ensuite travaillé comme cadre chez Compaq, le plus grand vendeur d’ordinateurs au monde à l’époque.
Cook était connu comme un génie de l’inventaire. “Les stocks sont comme les produits laitiers”, aurait déclaré Cook. “Personne ne veut acheter du lait avarié.” Pour cette raison, la gestion des stocks peut faire économiser des millions de dollars aux entreprises. Cook a également qualifié l’inventaire de « fondamentalement mauvais ».
Informations rapides
Cook se fait appeler Attila le Hun de l’inventaire, avec des tactiques agressives inspirées du courageux guerrier du cinquième siècle de notre ère.
Après de nombreux efforts de la part des recruteurs d’Apple (APPL), Cook a décidé de rencontrer le fondateur Steve Jobs. À cette époque, Apple semblait au bord de la faillite avec une perte nette d’un milliard de dollars et des revenus lamentables.
Lorsque Cook a rencontré Jobs, il a été impressionné par la vision et la stratégie de l’entreprise : Apple faisait quelque chose de différent. Après six mois chez Compaq, Cook a signé un contrat avec un salaire de base de 400 000 $ et une prime de signature de 500 000 $ pour rejoindre l’entreprise. Il se souvient qu’un dirigeant l’avait considéré comme un imbécile pour avoir quitté Compaq pour Apple alors que l’entreprise semblait à bout de souffle et que le moral était au plus bas.
Cuisiner chez Apple
Cook a rejoint Apple à 37 ans en tant que vice-président senior des opérations mondiales. En un an, la société a réalisé un bénéfice de 309 millions de dollars et a lancé l’élégant iMac.
1998 à 2010
Cook a transformé les opérations de fabrication d’Apple en adoptant la méthode de fabrication juste à temps (JIT) utilisée chez IBM. À la base, JIT réduit les stocks et permet aux nouveaux produits d’entrer sur le marché plus rapidement. La rotation des stocks d’Apple est passée de plusieurs mois à seulement 5 jours.
Au milieu des années 2000, après avoir reçu un diagnostic de cancer du pancréas, Jobs a préparé Cook à devenir son successeur. Cook a occupé le poste de PDG par intérim en 2004 et 2009. Pendant cette période, Cook a supervisé l’annonce d’iCloud et le lancement de l’iPad 2.
Avant de prendre la tête d’Apple, Cook était célèbre pour son excellent talent en affaires. “Alors que Steve Jobs était célèbre pour sa conscience du produit, Tim Cook est connu comme le génie derrière la capacité d’Apple à maintenir des stocks bas, à expédier les produits rapidement et à générer des marges bénéficiaires extrêmement élevées”, a déclaré Paul Miller du podcast “This Is Next”.
Informations rapides
Cook a noté que les stocks perdent de la valeur de 1 à 2 % chaque semaine.
2011 et au-delà
En août 2011, Jobs a quitté son poste de PDG après 14 ans. Dans sa première note en tant que PDG adressée aux employés, Cook a écrit : « Rejoindre Apple a été la meilleure décision que j’ai jamais prise et ce fut le privilège de ma vie de travailler pour Apple et Steve pendant plus de 13 ans. »
À l’époque, la capitalisation boursière d’Apple était inférieure à 400 milliards de dollars. Depuis lors, il est passé à 3 860 milliards de dollars d’ici 2024. Le nombre d’utilisateurs actifs d’appareils dans le monde est passé de 135 millions à plus d’un milliard en 2021.
Apple a acquis plus de 100 sociétés sous la direction de Cook, développant une usine de fabrication nominée aux Oscars et élargissant son matériel. Apple a également développé ses services d’abonnement pour inclure iCloud, Apple Podcasts et Apple Music, lancés respectivement en 2011, 2012 et 2015.
En 2018, Apple est devenue la première entreprise à générer un billion de dollars en termes de capitalisation boursière. À peine deux ans plus tard, sa valeur atteignait 2 000 milliards de dollars. En 2023, l’entreprise a franchi une nouvelle étape et est devenue la première entreprise à atteindre une capitalisation boursière de 3 000 milliards de dollars.
Dans le même temps, Apple a commencé la transition des processeurs Intel vers ses processeurs internes M1. Ces puces puissantes permettent une durée de vie plus longue de la batterie, des graphiques améliorés et des performances informatiques plus efficaces.
Vie personnelle
En 2014, Tim Cook a annoncé publiquement qu’il était le premier PDG gay du Fortune 500. Depuis lors, Cook a soutenu les organisations LGBTQ+ et s’est prononcé sur les événements LGBTQ+, en faisant notamment part de ses inquiétudes concernant des lois comme la loi de Floride « Say No Gay », qui interdit la discussion sur l’orientation sexuelle en classe.
Style de leadership
Tim Cook est reconnu pour avoir maintenu la stabilité d’Apple après la mort de Steve Jobs. Il a également contribué à développer l’entreprise vers de nouveaux sommets.
Son style de gestion consiste à organiser des équipes avec des chefs de projet dédiés. Ces responsables dirigent la vision du produit du début à la fin, en identifiant le financement, le personnel et les ressources pour exécuter le projet. Dans ce style de management, les équipes n’agissent pas individuellement. Au lieu de cela, ils collaborent et communiquent régulièrement. Ils disposent également du temps nécessaire pour s’assurer que le projet est réalisé au plus haut niveau, garantissant ainsi que le produit est prêt.
Créatif
En matière d’innovation, Cook a expliqué les raisons qui se cachent derrière les produits révolutionnaires d’Apple dans une interview avec Bloomberg :
Patrimoine
Alors que Jobs était connu pour sa vision, Cook était connu pour générer des marges bénéficiaires élevées et créer des chaînes d’approvisionnement mondiales complexes. De 2011 à 2024, le bénéfice net d’Apple est passé de 25,92 milliards de dollars à 93,74 dollars et a culminé à 99,8 milliards de dollars en 2022. Au cours de la même période, la capitalisation boursière de la société est passée de 377,51 milliards de dollars à 3,863 milliards de dollars.
Cook est considéré comme ayant moins de percées en matière de produits que son prédécesseur. Alors que Jobs a lancé le Mac, l’iPhone, l’iPad et iTunes, le produit le plus remarquable de Cook était l’Apple Watch, annoncée en 2014 et vendue pour la première fois en 2015. Il était également responsable de l’introduction des AirPods.
Peut-être que certaines de ses plus grandes réalisations peuvent être constatées au niveau des opérations et de la chaîne d’approvisionnement. Par exemple, lorsque Apple est passé aux processeurs internes M1 en 2020, les économies ont été estimées à 2,5 milliards de dollars la première année. Il est important de noter que le processeur M1 permet une durée de vie de la batterie plus longue et est plus économe en énergie, consommant moins d’énergie que les puces Intel précédentes.
Argumentatif
Au cours de son mandat de PDG, Tim Cook a été confronté à des controverses allant de la vie privée aux enquêtes antitrust. En 2021, Apple a fait l’objet d’un examen minutieux pour ses pratiques en matière de confidentialité. En plus du franc-parler de Tim Cook sur la vie privée en tant que droit de l’homme, Apple a également introduit l’analyse du contenu sur l’appareil pour prévenir les abus sur les enfants, ce qui a suscité le scepticisme.
Cook a également comparu devant le comité judiciaire de la Chambre concernant des pratiques anticoncurrentielles sur sa boutique d’applications.
Apple a également été critiqué pour avoir facturé une commission de 30 % sur les achats effectués sur la plateforme App Store. En 2021, Epic Games a déposé une plainte judiciaire concernant ces pratiques, appelant un juge à ordonner à Apple de « prendre toutes les mesures nécessaires pour mettre fin à ce comportement illégal et rétablir la concurrence ».
Quelles sont les réalisations notables de Tim Cook ?
Alors que son prédécesseur Steve Jobs était connu pour avoir lancé le MacBook, l’iPhone et l’iMac, les avancées notables de Tim Cook ont été constatées dans les opérations, la chaîne d’approvisionnement et les marges bénéficiaires d’Apple.
Par exemple, au cours de la première année de Cook chez Apple, il a aidé l’entreprise à atteindre la rentabilité après une perte nette d’un milliard de dollars l’année précédente. Après avoir transformé la chaîne d’approvisionnement de l’entreprise, la rotation des stocks d’Apple est passée de plusieurs mois à cinq jours. Les marges bénéficiaires d’Apple sont également restées stables pendant le mandat de Cook.
Plus récemment, Cook a supervisé le lancement du processeur M1 d’Apple, favorisant ainsi une plus grande intégration verticale dans la chaîne d’approvisionnement de l’entreprise. Après 15 ans, Apple a éliminé les puces Intel pour utiliser le processeur M1 afin de prolonger la durée de vie de la batterie et d’économiser plus d’énergie.
Steve Jobs choisirait-il Tim Cook comme prochain PDG d’Apple ?
C’est vrai, six semaines avant le décès de Steve Jobs, il a choisi Tim Cook comme PDG d’Apple. Avant sa mort, Steve Jobs avait inclus Cook dans son plan de succession. Jobs a commencé à préparer Tim Cook à devenir son prédécesseur au début des années 2000 après avoir reçu un diagnostic de cancer. De 2003 jusqu’à sa mort en 2011, Jobs a passé de nombreuses heures à conseiller Cook. Ce sont de proches confidents. En outre, Cook a également exercé deux fonctions de PDG par intérim en 2004 et 2009.
En quoi Tim Cook est-il différent de Steve Jobs ?
Comparé au grand Steve Jobs, connu pour sa vision et son charisme, Tim Cook est connu pour sa capacité à promouvoir l’efficacité et la performance. Bien que Cook n’ait pas fabriqué beaucoup de produits révolutionnaires, il a supervisé la croissance remarquable de l’entreprise, le lancement d’un studio nominé aux Oscars et la précision de sa chaîne d’approvisionnement.
En termes de style de gestion, Jobs était un leader visionnaire, connu pour sa microgestion et son tempérament erratique. Cook, quant à lui, est connu pour être pragmatique et adepte de la logistique. D’après un entretien avec le Le journal Wall StreetCook est connu pour son style de leadership « prudent, collaboratif et tactique ».
Conclusion
Tim Cook est sans doute l’un des chefs d’entreprise les plus prospères d’aujourd’hui. Supervisant une entreprise valant des milliards de dollars et comptant plus d’un milliard d’utilisateurs d’iPhone dans le monde, Apple est l’une des marques grand public les plus populaires et les plus rentables. Alors que Steve Jobs a laissé des postes clés à gagner, Cook a réalisé des progrès notables au sein d’Apple, de la chaîne d’approvisionnement et des opérations aux produits et services.
