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Leçon principale
- Une publicité du Super Bowl mettant en vedette Budweiser à Clydesdale a permis à la marque de remporter une victoire après les récentes controverses marketing.
- Avec près de 124 millions de téléspectateurs, le match de championnat est aussi l’occasion pour les marques de faire connaître leurs produits à un large public.
- De nombreuses publicités présentent des aliments et des boissons célèbres, mais d’autres présentent des articles plus obscurs, tels que des tapis de voiture.
L’équipe publicitaire de Bud se sent un peu débordée.
Après de récentes controverses marketing, la publicité « First Delivery » du brasseur Anheuser-Busch (BUD) pour le Super Bowl a remporté la meilleure publicité au concours Ad Meter d’USA Today, qui a analysé les évaluations de 173 000 personnes sur cinq douzaines de publicités.
Et une publicité pour une autre de leurs marques, Michelob Ultra, était l’une des neuf publicités à recevoir la note « A » de la part des étudiants en marketing de la Kellogg School of Management de l’Université Northwestern.
«First Delivery», une publicité de 30 secondes, met en vedette un cheval de trait précoce transportant une caisse abandonnée jusqu’au bar. Le cheval est un symbole de l’héritage de Budweiser ; L’entreprise affirme que la race fait partie de ses campagnes de marketing depuis les années 1930, lorsqu’elle a célébré la fin de la prohibition en expédiant de la bière à New York sur un chariot tiré par un Clydesdale.
Le géant de la bière a revisité son passé après qu’un marketing abordant des thèmes plus contemporains ait suscité la controverse. Bud Light a travaillé avec Dylan Mulvaney, un influenceur transgenre, avant March Madness en 2023. Le parrainage a provoqué la colère des clients conservateurs, et la tentative d’Anheuser-Busch de se démarquer de Mulvaney a coûté des ventes dans les bars LGBTQ d’Anheuser-Busch.
Les publicités « Première livraison » renforcent le fait que nous livrons depuis 1876 et que nous continuerons pendant des décennies à venir », a déclaré Kyle Norrington, directeur du marketing, à USA Today.
Avec près de 124 millions de téléspectateurs, le Super Bowl est autant un match de football qu’une bataille marketing. Les marques paient des millions de dollars pour promouvoir leurs produits auprès d’un large public. Selon USA Today, le temps de diffusion coûte à lui seul environ 250 000 dollars par seconde.
Des publicités qui touchent les cœurs, provoquent des éclats de rire et des éclairs de célébrité. Certains font la publicité d’aliments et de boissons populaires, mais d’autres profitent de l’occasion pour présenter de tout, des tapis de voiture aux logiciels destinés aux groupes de financement d’entreprise.
Et puis bien sûr, il y a les publicités pour la bière. Dans « The ULTRA Hustle », Willem Dafoe et Catherine O’Hara incarnent deux joueurs de handball qui défient involontairement les buveurs de Michelob Ultra à des matchs et gagnent à plusieurs reprises des rafraîchissements gratuits. (Il a pris la troisième place au concours USA Today.)
Ailleurs, le comédien Shane Gillis, le chanteur Post Malone et la star du football Peyton Manning se sont associés pour amener Bud Light dans une impasse animée.
Le service marketing de Kellogg a décerné à « Attention Please », une publicité de Novartis (NVS), la meilleure publicité – c’est la première fois qu’une société pharmaceutique remporte l’examen annuel. L’émission commence par un focus « ludique » sur des blagues sur les seins, puis délivre un message sérieux sur le dépistage du cancer.
“Novartis a pris le risque de vraiment se démarquer en se concentrant de manière inattendue sur le dépistage du cancer du sein”, a déclaré Tim Calkins, professeur de marketing clinique chez Kellogg.
