CalculatriceCliquez pour ouvrir
Google est l’une des sociétés publiques les plus valorisées au monde, après Amazon et Apple. En 2020, la société mère de Google, Alphabet Inc. (GOOGL), est devenue la quatrième entreprise américaine à atteindre une valeur marchande de 1 000 milliards de dollars.
Contrairement à des entreprises comme Apple qui dépendent d’un plus grand nombre d’entreprises uniques comme l’iPhone pour générer des revenus, Google a plusieurs activités principales qui fournissent plusieurs sources de revenus. De nombreuses sources de revenus de Google ont connu une croissance fulgurante au fil des années.
Leçon principale
- Google est une grande entreprise technologique, avec une capitalisation boursière de près de 2 000 milliards de dollars.
- Elle a créé (ou acquis) un certain nombre de marques et d’entreprises à succès au fil des ans, notamment AdWords, AdSense, Google Fiber et Nest.
- Les revenus publicitaires restent la principale source de revenus de Google, représentant 80 % des revenus l’année dernière.
- Google possède un segment entier appelé « autres paris », comprenant des projets de véhicules autonomes et la gamme de téléphones Pixel.
- Au cours des cinq dernières années (terminées en juillet 2021), le cours de l’action Google a généré un rendement annualisé de 2,1,2 %
1. Google AdWords et la publicité sur les recherches
Le service publicitaire exclusif de la société, Google AdWords, continue d’être une activité majeure et de contribuer aux revenus de Google. En 2020, les clics payants de Google, un indicateur publicitaire clé, ont augmenté de 19 % d’une année sur l’autre, grâce à l’adoption par les utilisateurs mobiles et à la croissance de l’activité des annonceurs.
Les impressions ont augmenté de 15 % entre 2019 et 2020. Cela est dû aux développements de Google Ad Manager. Pendant ce temps, le coût par impression a chuté de 8 % en 2020. La diminution du coût par impression était due à la diminution des dépenses publicitaires due au COVID-19.
2. Réseau Google AdSense
Google AdSense est l’une des entreprises les plus connues de Google. Google AdWords permet aux entreprises de toutes tailles de faire de la publicité sur les sites Google, notamment Gmail, YouTube et la recherche Google, et permet également aux sites tiers d’afficher des annonces Google sur leurs pages.
La publicité génère 80 % des revenus de Google. A travers ses produits publicitaires AdWords et AdSense, Google cherche également à poursuivre sa domination sur le web mobile.
3. Google Fil
Annoncé pour la première fois en 2010, Google Fiber est un service haut débit qui offre une connexion Internet et une télévision haut débit Gigabit à des vitesses allant jusqu’à 1 000 Mbps. Actuellement, Google Fiber est disponible et opérationnel dans 19 villes, dont Kansas City, Missouri et Austin, Texas.
À un moment donné lors de la conférence téléphonique du quatrième trimestre 2015, Porat a déclaré que la fibre optique était le projet le plus coûteux parmi tous les autres projets de Google. Le téléphone Fibre de Google, qui fonctionne à la fois comme téléphone résidentiel et comme téléphone portable, peut également être ajouté à un forfait téléphonique.
4. L’équipe Google
Le Nest Learning Thermostat est l’un des premiers produits Internet des objets destinés à la maison à séduire un public plus large. Le 14 janvier 2014, Google a acquis la startup Nest Labs, un service domestique proposant des thermostats et des détecteurs de fumée intelligents et connectés, pour 3,2 milliards de dollars.
Au moment de l’acquisition, Tony Fadell, fondateur et PDG de Nest, a déclaré que les appareils Nest étaient présents dans plus d’un million de foyers. Sous Google, Nest a continué à se concentrer sur les thermomètres et autres technologies de maison intelligente.
5. Sciences de la vie réelle
Anciennement connu sous le nom de Google Life Sciences, Verily se concentre sur une variété de projets liés aux sciences de la vie et à la santé humaine, notamment un glucomètre de la taille d’un bandage et une « référence » complète en matière de santé humaine. Verily se concentre sur la recherche de solutions aux maladies et autres problèmes de santé mondiaux, notamment les lentilles de contact intelligentes, les aides à l’alimentation pour les personnes handicapées des mains et d’autres défis en matière de soins de santé.
Autres paris Google
L’un des principaux défis liés à l’identification des principales sources de revenus de Google hors recherche est le secret entourant ces projets. La voiture autonome Waymo est née de X.
Cependant, d’autres projets de Google ont enregistré une perte d’exploitation de 3,56 milliards de dollars, contre 1,9 milliard de dollars en 2014. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du 26 janvier 2017, Alphabet et la directrice financière de Google, Ruth Porat, ont souligné que les autres projets de Google ayant généré les bénéfices les plus élevés étaient Fiber, Nest et Verily.
Au cours de l’exercice 2020, les « autres paris » de Google ont généré un chiffre d’affaires de 657 millions de dollars, mais les pertes d’exploitation se sont élevées à 4,5 milliards de dollars.
Conclusion
Grâce aux bénéfices élevés de ses produits AdWords et AdSense, Google est considérée comme l’une des cinq entreprises les plus valorisées au monde. De juillet 2015 à juillet 2021, Google a généré un rendement annualisé de 21,2 % à ses investisseurs.
Malgré l’opinion de certains investisseurs selon laquelle les autres projets de Google réduisent les bénéfices de l’entreprise, la diversification dans les principaux secteurs d’activité continue de propulser l’entreprise vers de nouvelles étapes financières.
