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Leçon principale
- Les actions de Walmart ont atteint un nouveau record après la publication des résultats d’hier, mais les actions de Target sont tombées à leur plus bas niveau en un an après les résultats de mercredi.
- Les revenus et les bénéfices de Target ont été inférieurs aux estimations, tandis que les résultats de Walmart ont dépassé les attentes au troisième trimestre.
- Les deux détaillants affirment que des prix plus bas et des fonctionnalités pratiques telles que le retrait en bordure de rue et la livraison le jour même stimulent les ventes, mais ces tendances semblent profiter davantage à Walmart au cours des derniers trimestres.
Les actions de Target (TGT) sont tombées à leur plus bas niveau depuis novembre dernier à la suite du rapport sur les résultats du détaillant mercredi, un jour après que les actions de Walmart (WMT) ont établi un nouveau record à la suite du rapport du troisième trimestre de la société.
Les résultats de Target pour le troisième trimestre n’ont pas répondu aux attentes des analystes, tandis que ceux de Walmart ont dépassé les estimations, les dirigeants affirmant que le détaillant continuait de gagner des parts de marché parmi les clients à revenus plus élevés. C’est la deuxième fois cette année que les actions de Target et de Walmart évoluent dans des directions opposées après la publication des résultats, tout comme elles ont fait de même après les résultats du premier trimestre en mai.
Les tendances identifiées par les détaillants à l’époque, telles que le comportement de recherche de valeur des clients de tous niveaux de revenus, qui favorisait Walmart, se sont poursuivies au troisième trimestre. Les deux détaillants ont déclaré que les clients avaient réagi en réduisant les prix de milliers de produits et qu’ils prévoyaient de continuer à le faire pendant la période des fêtes.
Walmart et Target Découvrez l’importance de la valeur et de la commodité pour les consommateurs d’aujourd’hui
“Les consommateurs nous disent que leurs budgets restent serrés et qu’ils font leurs achats avec prudence alors qu’ils s’efforcent de surmonter l’impact cumulé d’années d’inflation des prix”, a déclaré Brian Cornell, PDG de Target, lors de l’appel aux résultats de mercredi, selon une transcription fournie par AlphaSense. “Ils deviennent de plus en plus ingénieux dans leur comportement d’achat, attendant d’acheter jusqu’au dernier moment, se concentrant sur les bonnes affaires et s’approvisionnant lorsqu’ils les trouvent.”
Cornell a également déclaré que Target constatait une réponse plus forte à ses événements de vente que d’habitude. Le directeur du commerce, Rick Gomez, a noté que les consommateurs semblent prêts à attendre une vente et à rechercher parmi plusieurs détaillants pour trouver le meilleur prix pour ce qu’ils souhaitent.
Le PDG de Walmart, Doug McMillon, a déclaré mardi que les ménages gagnant plus de 100 000 dollars représentaient 75 % du gain de part de marché de Walmart au cours du trimestre, selon une transcription de l’appel aux résultats de mardi fournie par AlphaSense.
Les deux détaillants ont déclaré que les fonctionnalités pratiques telles que le retrait en bordure de rue et la livraison rapide dans leurs programmes d’adhésion ont connu une forte croissance au cours du trimestre, soulignant l’importance de faciliter les achats pour les clients.
« Nous savons que lorsque nous facilitons les achats chez Target de toutes les manières possibles, les clients nous aideront à dépenser davantage chez Target au fil du temps », a déclaré Michael Fiddelke, directeur de l’exploitation (COO) de Target.
Target a été le plus gros perdant du S&P 500 mercredi, avec des actions en baisse de plus de 21 % lors des récentes transactions à 121,50 $, tandis que les actions de Walmart ont augmenté de 0,5 % à 87,06 $.
