Pourquoi la génération Z brise le moule des dépenses des fêtes en choisissant d’épargner

Les acheteurs de la génération Z changent leur façon de dépenser cette période des fêtes. Selon de récents rapports sur les perspectives de consommation, la hausse de l’inflation, les tarifs douaniers et le resserrement des budgets des ménages font qu’il est plus difficile pour les gens d’avoir confiance en leur argent.

En conséquence, de nombreux consommateurs de la génération Z envisagent de dépenser moins en articles non essentiels, d’acheter d’occasion et d’étaler leurs achats dans le temps.

Les facteurs économiques influencent les dépenses des fêtes

La génération Z ressent une pression financière accrue sur les ménages à l’approche de cette période des fêtes. De nombreuses personnes ont signalé une croissance moindre de leurs revenus et comptaient plus souvent sur leur épargne pour couvrir leurs dépenses quotidiennes. De plus, 25 % des personnes interrogées de la génération Z ont déclaré que leur situation financière s’était détériorée par rapport à l’année dernière, selon l’enquête 2025 Holiday Outlook de PwC.

“La confiance des consommateurs aux États-Unis reste prudente, l’inflation restant la principale préoccupation de nombreux ménages. La hausse des prix entraîne des changements significatifs dans le comportement des consommateurs”, a déclaré Kari Alldredge, responsable du réseau de croissance des consommateurs en Amérique du Nord chez McKinsey.

Comment le changement d’attitude peut avoir un impact sur les achats des Fêtes

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Allredge a déclaré que les préoccupations concernant l’argent, la hausse des tarifs et la santé financière globale pourraient amener les acheteurs de la génération Z à réduire leurs dépenses de vacances cette année.

« Les achats de Noël, qui reposent généralement en grande partie sur des dépenses discrétionnaires, évoluent en réponse aux pressions économiques actuelles », a-t-elle déclaré. « Même si les articles discrétionnaires jouent toujours un rôle dans les cadeaux, nous constatons une tendance croissante vers des cadeaux et des produits essentiels plus pratiques. De nombreux consommateurs réduisent leurs dépenses discrétionnaires et se tournent vers des options moins coûteuses, ce qui témoigne d’une approche plus frugale et pragmatique de la gestion des budgets des ménages.

Plusieurs enquêtes sur les perspectives des consommateurs soutiennent l’idée selon laquelle l’approche frugale de la génération Z en matière de finances influencera les ventes au détail cette période des fêtes :

• Dépensez moins. Les consommateurs de la génération Z devraient réduire leur budget vacances de 23 %. En revanche, les répondants de la génération Y, de la génération X et des baby-boomers devraient maintenir, voire augmenter, leurs dépenses de vacances.
• Concentrez-vous sur l’essentiel. Au cours des trois prochains mois, les consommateurs de la génération Z prévoient de donner la priorité aux dépenses liées aux produits essentiels comme l’épicerie et l’essence, tout en réduisant leurs dépenses en vêtements, chaussures et appareils électroniques.
• Achetez des articles d’occasion. La génération Z est plus susceptible d’acheter des biens d’occasion que les autres générations en réponse directe aux droits de douane, ce qui pourrait entraîner un ralentissement des ventes pour les détaillants vendant des produits neufs.

“Ces modèles indiquent un changement culturel durable. L’accent mis par la génération Z sur l’immédiateté, les expériences et la valeur est en train de remodeler non seulement les achats des Fêtes, mais également les tendances de consommation plus larges… (Leur) comportement en matière de dépenses reflète un équilibre prudent entre praticité et indulgence, motivé par une forte concentration sur une prise de décision soucieuse de la valeur”, a déclaré Alldredge.