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Leçon principale
- Les prévisions des détaillants concernant les ventes de vêtements pour l’automne sont entravées par un temps inhabituellement chaud et des tempêtes.
- Shoe Carnival a déclaré que les sandales se sont bien vendues en octobre, mais que moins de gens achètent des bottes.
- Le détaillant a déclaré que les parents avaient cessé d’acheter des manteaux et d’autres articles chez Old Navy.
Mère Nature fonctionne selon son propre horaire, sans se soucier des bénéfices des entreprises.
Et elle a été occupée ces derniers temps. Les dirigeants du commerce de détail ont déclaré ces dernières semaines, lors de la publication de leurs derniers résultats trimestriels, que le temps inhabituellement chaud et les tempêtes, qui ont ensuite forcé la fermeture de magasins, avaient abaissé les prévisions de ventes de vêtements et de chaussures.
La légère modification des habitudes d’achat restera au centre de l’attention à mesure que de plus en plus de détaillants partageront leurs résultats trimestriels. Alors que la saison des rapports du troisième trimestre touche à sa fin, Dick’s Sporting Goods (DKS) et Burlington Stores (BURL) publieront leurs rapports mardi et Lands’ End (LE) devrait le faire le 5 décembre.
Voici quelques-uns des effets météorologiques que nous avons observés jusqu’à présent.
Les acheteurs retardent leurs achats, en particulier ceux des enfants en pleine croissance.
Les tempêtes et le temps chaud ont ralenti la croissance des ventes d’environ 1 point de pourcentage chez Gap (GAP) au dernier trimestre, a déclaré la directrice financière Katrina O’Connell.
Les dirigeants ont déclaré que le changement affectait l’ensemble du portefeuille de Gap, qui comprend Gap, Old Navy, Banana Republic et Athleta. Mais la baisse a été particulièrement prononcée dans les départements des bébés et des tout-petits d’Old Navy.
Le PDG Richard Dickson a déclaré aux analystes que la marque attirait les personnes à la recherche de bonnes affaires, plus susceptibles d’acheter des articles lorsque le besoin s’en faisait sentir, ainsi que les parents.
“Vous n’achèteriez pas une (veste) par temps où vous n’en avez pas besoin”, a déclaré Dickson lors d’une conférence téléphonique, selon une transcription fournie par AlphaSense. “Six mois plus tard, votre bébé aura peut-être une taille différente.”
Plus de personnes achètent des sandales signifie acheter moins de bottes.
Mark Worden, PDG de Shoe Carnival (SCVL), a noté que les sandales ont continué à bien se vendre en octobre, mais que cela n’a pas suffi à compenser les mauvaises ventes de bottes.
Patrick Edwards, directeur financier de Shoe Carnival, a déclaré que les ventes des magasins comparables avaient diminué d’une année sur l’autre à un chiffre en septembre et octobre. Edwards a déclaré qu’environ la moitié de ce chiffre pourrait être attribué aux faibles ventes de chaussures.
Les performances de Boots – associées aux tempêtes – ont laissé Shoe Carnival en retard d’environ 10 millions de dollars sur son objectif de revenus pour la seconde moitié du trimestre, a déclaré Worden, selon une transcription d’AlphaSense.
Mais il pense que les bottes auront leur temps : « L’hiver arrive », a déclaré Worden lors de la conférence téléphonique de son entreprise. “Nous prévoyons une croissance.”
Les ventes de vêtements augmentent à mesure que les températures baissent.
Le vice-président exécutif de Target (TGT), Richard Gomez, a déclaré qu’au cours du trimestre, les ventes de vêtements ont chuté de moins de 1 % par rapport à l’automne dernier. Cependant, les transactions de vêtements ont augmenté lorsque le front froid est arrivé, a déclaré Gomez.
“Alors que nous avons vu la météo changer sur certains marchés, nous avons constaté une amélioration de 600 points de base”, a déclaré Gomez lors de la conférence téléphonique de son entreprise, utilisant le jargon de l’industrie pour décrire une amélioration de 6 %. “Cela est vraiment de bon augure pour notre catégorie de vêtements alors que le temps continue de se refroidir.”
En octobre, les dirigeants de Columbia Sportswear (COLM) ont indiqué qu’ils attendaient un temps plus froid lorsqu’ils ont révisé leurs prévisions de ventes de fin d’année. Et chez Ross Dress for Less et dd’s Discount, le temps plus frais a fait revenir les clients, selon Barbara Rentler, PDG de la société mère des magasins discount, Ross Stores (ROST).
“À mesure que le temps change au niveau régional, nous avons vu les consommateurs revenir”, a déclaré Rentler lors d’une conférence téléphonique la semaine dernière.
