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Leçon principale
- Les dirigeants de Netflix ont cité les événements en direct, y compris les sports, comme l’une des principales raisons pour lesquelles ses résultats du quatrième trimestre ont dépassé les attentes.
- Cependant, les dirigeants affirment que l’achat de « gros forfaits sportifs saisonniers » n’est toujours pas une priorité pour l’entreprise.
- “Notre stratégie en direct est de proposer une programmation d’événements exceptionnels et incontournables”, a déclaré la société.
Les gens de Netflix sont de grands fans de sport, mais ne vous attendez pas à ce que la société se batte pour détenir les droits d’une saison complète de la ligue.
Les dirigeants du géant du streaming, qui a publié ses résultats trimestriels mardi soir et de nouvelles perspectives qui ont fait grimper les actions de Netflix (NFLX) aujourd’hui, ont cité des événements en direct comme le combat Jake Paul-Mike Tyson et les matchs de la NFL le jour de Noël, qui ont été présentés comme la principale raison pour laquelle son contenu du quatrième trimestre “a dépassé nos attentes élevées”.
La programmation en direct a également été citée parmi ses principales priorités pour l’année à venir.
“Nous ne nous concentrons pas sur l’acquisition de droits sur de grands programmes sportifs de saison régulière”, a déclaré la société, soulignant qu’elle s’intéresse non seulement au sport mais aussi à la comédie. « Au lieu de cela, notre stratégie en direct consiste principalement à proposer une programmation d’événements exceptionnels et à ne pas manquer. … Même si notre programmation en direct représentera probablement un petit pourcentage du total des heures de visionnage et des coûts de contenu, nous pensons que la nature de l’événement apportera une valeur exceptionnelle à la fois à nos membres et à notre entreprise. »
Des entreprises qui se battent pour de précieux droits sportifs en direct
Le sport continue d’être un champ de bataille dans l’espace vidéo, avec des médias qui vont et viennent et des entreprises qui se battent pour détenir les droits sur les contenus qu’elles considèrent comme particulièrement précieux.
En énumérant certains des principaux événements de l’année dernière considérés comme aidant les organisations de streaming à gagner de nouveaux membres, Antenna a nommé Paul-Tyson parmi ceux qui ont attiré plus d’un million d’abonnés.
Lors de la conférence téléphonique de mardi, les dirigeants de Netflix ont cherché à minimiser les suggestions selon lesquelles le sport aurait un impact démesuré sur les abonnements. “Notre estimation des ajouts d’abonnés dus à (les matchs de boxe, les matchs de la NFL et la série “Ink Games”) combinés représentaient une petite partie de nos acquisitions totales de membres pour le trimestre”, a déclaré le co-PDG Greg Peters lors de l’appel, dont une transcription a été fournie par AlphaSense.
Les événements ont été un succès, ont déclaré les dirigeants, mais “cela ne change rien à l’économie fondamentale des sports de grande ligue tout au long de la saison, qui sont extrêmement difficiles”, a déclaré le co-PDG Ted Sarandos lors de l’appel. “À l’heure actuelle, nous pensons que le secteur des événements en direct est ce que nous voulons vraiment et que le sport en constitue une partie très importante, mais il fait partie de cette expansion.”
