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Leçon principale
- Une interdiction de TikTok pourrait entrer en vigueur aux États-Unis dimanche, laissant d’autres entreprises se disputer l’attention des utilisateurs et près de 10 milliards de dollars de revenus publicitaires.
- Les analystes de Morgan Stanley ont déclaré que Meta pourrait être le plus grand gagnant grâce à sa large base d’utilisateurs.
- YouTube d’Alphabet, ainsi que Snapchat, Pinterest et Roblox sont parmi les principaux candidats à bénéficier de l’interdiction.
Alors que l’interdiction de TikTok devrait entrer en vigueur dimanche aux États-Unis, les analystes de Morgan Stanley ont déclaré que d’autres plateformes de médias sociaux pourraient rivaliser pour environ 10 milliards de dollars de revenus publicitaires et les 32 milliards d’heures d’utilisation consacrées à l’application chaque année.
La Cour suprême des États-Unis a confirmé vendredi une loi obligeant la société mère chinoise de TikTok, ByteDance, à vendre la plateforme sous peine de fermeture aux États-Unis à compter du 19 janvier pour des raisons de sécurité nationale. Cela signifie que les magasins d’applications comme le Google Play Store d’Alphabet (GOOGL) et l’App Store d’Apple (AAPL) ne seront pas en mesure de proposer TikTok aux utilisateurs aux États-Unis après la date limite de dimanche, et l’application pourrait être « indisponible » pour les utilisateurs aux États-Unis.
Meta pourrait être le plus grand gagnant, selon Morgan Stanley
Les analystes de Morgan Stanley ont suggéré avant la décision que Meta (META) pourrait être le « plus grand gagnant fondamental » si l’interdiction entre en vigueur dimanche, sur la base de sa large base d’utilisateurs et de ses données sur Instagram, Facebook et WhatsApp.
Ils ont ajouté que pour chaque 10 % du temps que les utilisateurs américains passent actuellement sur TikTok que Meta pourrait capturer, cela pourrait ajouter 30 à 60 cents au bénéfice par action estimé de 30 $ de l’entreprise d’ici 2026.
“En d’autres termes, la capacité de META à capturer la moitié du temps (TikTok) ajoutera probablement 1 à 3 dollars à notre BPA 26”, ont ajouté les analystes, notant que les gains les plus importants pourraient provenir d’Instagram Reels, qui propose un contenu vidéo similaire de courte durée.
Avec Meta, YouTube peut attirer plus d’interactions
Morgan Stanley a déclaré que YouTube, en particulier YouTube Shorts, pourrait également connaître un engagement accru après la fermeture de TikTok aux États-Unis.
Cependant, Morgan Stanley estime que Shorts gagne de l’argent à la moitié du taux de contenu régulier sur YouTube, ce qui signifie que la même augmentation de 10 % du temps partagé ne pourrait ajouter que 1 à 2 % aux revenus publicitaires de YouTube. Cela pourrait signifier que même si YouTube gagne 50 % de part de marché et que Shorts gagne de l’argent au taux standard de YouTube, les revenus publicitaires du propriétaire Alphabet n’augmenteront que de 1,2 % en 2026, a indiqué la société.
Snapchat, Pinterest et Roblox parmi les concurrents
Les sociétés de médias sociaux Snapchat (SNAP) et Pinterest (PINS), ainsi que l’organisation de jeux en ligne Roblox (RBLX), pourraient également rivaliser pour une part des revenus publicitaires, a déclaré Morgan Stanley. Cependant, les analystes préviennent que les entreprises devront peut-être démontrer leurs performances, leur évolutivité et leur retour sur les dépenses publicitaires.
Reddit (RDDT) et Applovin (APP) font partie des plateformes qui pourraient bénéficier d’avantages à long terme, a ajouté Morgan Stanley, notant un engagement amélioré sur leurs plateformes.
