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Leçon principale
- Le nouveau programme « McValue » de McDonald’s a été lancé mardi, avec une prolongation de l’offre de repas à 5 $ lancée l’année dernière et sa promotion « achetez-en un, ajoutez-en un pour 1 $ ».
- La chaîne a lancé ses efforts de création de valeur l’année dernière après que ses dirigeants ont déclaré que les clients fatigués par l’inflation avaient commencé à quitter McDonald’s.
- Le lancement de la nouvelle promotion s’accompagnera également de partenariats avec d’autres marques pour offrir aux clients des avantages tels que YouTube TV gratuite ou un abonnement à Tinder de Match Group.
McDonald’s (MCD) lance mardi un nouveau groupe de produits axés sur la valeur, élargissant ainsi l’avancée du géant de la restauration rapide dans le monde de la valeur qu’il a lancé l’année dernière avec ses offres de repas à 5 $.
Le nouveau menu « McValue » prolongera cette offre de 5 $ — qui comprend quatre McNuggets au poulet, une petite frite, une petite boisson et un choix entre deux sandwichs — tout au long de l’été. La promotion McValue comprendra également la promotion « Achetez-en un, ajoutez-en un pour 1 $ » annoncée par la chaîne en novembre, ainsi que d’autres promotions régionales et à durée limitée dans l’application McDonald’s.
Dans le cadre de la promotion « Achetez-en un, ajoutez-en un pour 1 $ », les clients pourront acheter un article d’un groupe d’éléments de menu tels qu’un hot dog McMuffin, un double cheeseburger, McCChicken, etc. et ajouter un autre article du même groupe pour 1 $.
McValue propose de nouvelles campagnes publicitaires et des partenariats publicitaires
Parallèlement aux offres alimentaires de McDonald’s, la société a également annoncé mardi que le lancement du menu McValue serait accompagné d’une nouvelle campagne marketing mettant en vedette le lutteur professionnel et acteur John Cena, ainsi que d’une série de promotions.
McDonald’s a déclaré qu’il offrait “plus de 3 millions de dollars” de promotions de 16 marques différentes, y compris des abonnements premium à Tinder de Match Group (MTCH), un mois gratuit de YouTube TV et une connexion Wi-Fi gratuite d’American Airlines (AAL), entre autres.
La chaîne de restauration rapide a déclaré tout au long de l’année dernière que l’inflation avait amené certains Américains, en particulier les consommateurs à faible revenu, à ne pas dépenser autant en restauration rapide que McDonald’s, ses ventes ayant diminué. En réponse, ils ont lancé une promotion de 5 $ l’été dernier et ont déclaré que le programme avait eu suffisamment de succès pour que les partenaires franchisés de la chaîne aient voté en faveur de la prolongation du programme jusqu’à l’hiver et de nouveau jusqu’en 2025.
Rien que mardi, la poussée de valeur de la restauration rapide s’est également étendue au Taco Bell de Yum! Marque (MIAM). La chaîne a annoncé une nouvelle promotion « craving box » au prix de 5 $, 7 $ et 9 $. La promotion mettra en vedette une variété de produits Taco Bell comme des burritos, des tacos et des gaufres et se déroulera du 16 janvier au début juin.
Les actions de McDonald’s ont peu varié mardi matin, à environ 293 dollars.
