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Leçon principale
- McDonald’s a annoncé le lancement d’une nouvelle gamme de produits axés sur la valeur l’année prochaine.
- La plateforme McValue comprendra le repas élargi à 5 $ que la chaîne a introduit cet été, ainsi que son programme « achetez-en un, ajoutez-en un pour 1 $ ».
- Le géant de la restauration rapide a déclaré que ses clients avaient réduit leurs dépenses en restauration rapide à mesure que les prix augmentaient ces dernières années.
McDonald’s (MCD) a annoncé vendredi matin ses dernières offres de valeur pour 2025, alors que l’entreprise voit ses clients, las des prix élevés, se détourner des dépenses en restauration rapide au cours des derniers trimestres.
La plateforme McValue sera lancée aux États-Unis le 7 janvier 2025 et comprendra une promotion sur les repas à 5 $ qui a débuté au cours de l’été. Cette promotion a été prolongée jusqu’en décembre, les franchisés affirmant que l’accord améliorait les ventes.
Repas à 5 $, programme « Achetez-en un, obtenez-en un, 1 $ gratuit » pour diriger le programme McValue
L’offre McValue comprendra également une offre « Achetez-en un, ajoutez-en un pour 1 $ », où les clients pourront acheter un hot dog McMuffin, un double cheeseburger ou une autre option au prix fort et ajouter un deuxième article de la même liste pour 1 $.
Selon l’entreprise, McDonald’s proposera également d’autres offres selon les régions, et certaines ne seront disponibles que sur l’application du géant de la restauration rapide, comme les McNuggets de poulet à prix réduit ou les frites gratuites.
« Lorsqu’il s’agit de valeur, nous savons qu’il n’existe pas de proposition de valeur unique », a déclaré Joe Erlinger, président de McDonald’s aux États-Unis. « Nous avons travaillé en étroite collaboration avec les franchisés pour créer une nouvelle plateforme qui permet aux clients de définir la valeur selon leurs propres conditions », a déclaré Joe Erlinger, président américain de McDonald’s.
La chaîne de restauration rapide a déclaré cette année que l’inflation sur plusieurs trimestres consécutifs avait éloigné certains clients, en particulier les consommateurs à faible revenu, de McDonald’s. L’entreprise a déclaré que les repas à valeur ajoutée qu’elle avait introduits au cours de l’été avaient été couronnés de succès et a déclaré qu’elle prévoyait de donner la priorité à la valeur l’année prochaine.
Plus tôt cette semaine, CNBC rapporte que McDonald’s développe la plateforme McValue. La nouvelle intervient alors que la chaîne de restauration rapide semble se remettre après qu’une épidémie d’E. coli le mois dernier ait été liée aux oignons utilisés dans ses hamburgers Quarter Pounder. CNBC avait précédemment rapporté en novembre que McDonald’s prévoyait de dépenser environ 100 millions de dollars pour soutenir les magasins dont les ventes ont été affectées par l’épidémie.
Les actions de McDonald’s ont peu changé avant l’annonce vendredi matin à 288,70 $, soit environ 3 % de moins qu’au début de l’année.
