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Sears était autrefois l’un des principaux noms du secteur américain de la vente au détail. En plus d’un siècle, l’entreprise est passée d’un magasin de vente par correspondance au plus grand grand magasin du pays. Depuis lors, une série de décisions commerciales à courte vue ont fait perdre à l’entreprise une grande partie de ses parts de marché. La société mère de Sears a déclaré faillite (chapitre 11) en 2018, fermant des milliers de magasins et vendant des actifs pour rester viable.
À la suite de sa faillite, Sears a été rachetée par Transformco, une société de capital-investissement créée en février 2019, pour acheter les actifs restants de l’entreprise.
Voici quelques-unes des marques qui font toujours partie de Sears, ainsi que certaines qui ont été dissoutes lors du processus de faillite.
Leçon principale
- Sears Holding Company, propriété de la société mère Transformco, a une longue histoire remontant à 1886.
- Malgré le dépôt de bilan en octobre 2018, la société a été rachetée par Transformco en février 2019 et a annoncé qu’elle poursuivrait ses activités.
- Aujourd’hui, les filiales restantes qui n’ont pas été vendues ou acquises comprennent Kenmore et Shop Your Way.
Kenmore
La marque Kenmore Appliances appartient à Sears mais est fabriquée par de nombreux fabricants d’appareils électroménagers différents. La marque a une longue histoire de plus de 100 ans, ayant été fondée en 1913 en tant que fabricant de machines à coudre.
Les appareils électroménagers comprennent des laveuses, des sécheuses, des aspirateurs, des réfrigérateurs et des congélateurs. Les fabricants incluent LG, Panasonic et Whirlpool, entre autres. Kenmore est vendu dans tous les magasins de détail Sears.
Les téléviseurs, réfrigérateurs et machines à laver haute et ultra haute définition de Kenmore font partie de ses produits les plus vendus. En 2017, la société a annoncé qu’elle commencerait à vendre des appareils Kenmore sur Amazon.com (AMZN). Il existe même une nouvelle gamme de produits intelligents qui s’intègrent à la plate-forme Alexa d’Amazon. Depuis 2025, les produits Kenmore sont toujours vendus sur Amazon.
Achetez à votre façon
Sears se lance dans le jeu du commerce électronique grâce à Shop Your Way, un programme de récompenses d’achat gratuit qui offre des millions de produits, des services et des conseils personnalisés. Les membres peuvent gagner des points grâce à leurs achats en ligne pour recevoir des remises en argent, ainsi que pour se connecter avec leurs amis et les membres de leur famille.
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Nombre de magasins Sears ouverts en juillet 2025. À son apogée, en 2005, il y avait plus de 3 500 magasins Sears dans tout le pays.
Mention honorable : Lands’ End
Lands’ End a été fondée à l’origine en tant qu’entreprise d’équipement de navigation de plaisance en 1963. L’entreprise a étendu ses activités aux vêtements et meubles décontractés en ligne et via des catalogues de vente par correspondance. L’apostrophe mal placée à la fin de Lands était une erreur typographique qui n’a pas pu être retirée en raison de contraintes budgétaires.
Sears a acquis Lands’ End en 2002 pour 1,9 milliard de dollars en espèces. La société a élargi sa gamme de vêtements pour inclure Canvas, Sport, Lighthouse et Business Outfitters. À mesure que la société gagnait en popularité, Lands’ End est devenue une société cotée en bourse (cotée à la Bourse de New York sous le nom de LE) en 2014.
Mention honorable : DieHard
Cette gamme populaire de batteries automobiles a été introduite en 1967. DieHard commercialise une gamme de batteries pour les voitures, les véhicules marins, les véhicules récréatifs, les sports motorisés et les tondeuses à gazon de taille moyenne, ainsi qu’à des prix élevés. Elle vend également des chargeurs, des onduleurs, des outils, des piles alcalines et des bottes de travail. En 2016, DieHard a élargi son activité principale pour inclure sa propre marque de pneus.
La société a initialement commercialisé sa batterie avec une garantie à vie et a affirmé qu’elle avait été conçue pour « durer éternellement » lors de son lancement en 1967. La société a finalement modifié cette politique en une garantie de un à quatre ans, selon le modèle de batterie. Alors que DieHard peut encore être trouvé dans les magasins de fournitures et de réparation automobiles Sears, Advance Auto Parts a acquis la marque DieHard pour 200 millions de dollars le 23 décembre 2019.
Lauréat : Artisan
La Marion-Craftsman Tool Company a vendu les droits d’auteur Craftsman à Sears, qui a enregistré la marque le 20 mai 1927. Les outils de la marque Midsize Craftsman étaient commercialisés comme une combinaison de qualité et de valeur pour le consommateur de détail moyen. Les marques haut de gamme Craftsman Professional et Craftsman Industrial sont des outils spécialisés de haute qualité destinés aux professionnels et aux entrepreneurs de l’industrie.
Le 5 janvier 2017, la société a annoncé qu’elle vendrait la marque Craftsman à Stanley Black & Decker Inc. (SWK) pour 525 millions de dollars, avec un paiement en espèces supplémentaire de 250 millions de dollars sur trois ans et 2,5 % à 3,5 % du chiffre d’affaires de Craftsman au cours des 15 prochaines années. Toutefois, les paiements futurs dépendront de la question de savoir si Black & Decker maintiendra et augmentera la part de marché de la marque.
Combien de magasins Sears reste-t-il ?
Sur les plus de 3 500 sites Sears au sommet de l’activité de l’entreprise, seuls huit magasins Sears restaient aux États-Unis en 2025. Sept d’entre eux se trouvaient sur la zone continentale des États-Unis, dont un à Porto Rico.
Pourquoi Sears a-t-il échoué ?
Le déclin de la marque Sears est devenu un avertissement dans les études commerciales. En 2004, Sears a été rachetée par Kmart et le président du hedge fund, Edward Lampert, est devenu PDG de la société issue du regroupement.
Lampert a établi une philosophie clairement axée sur le profit, axée sur la réduction des coûts plutôt que sur la création de valeur pour les clients. Les entreprises sont divisées en groupes distincts, déclarent des bénéfices distincts et se font concurrence pour les talents et les ressources.
La nouvelle direction a également réduit la qualité de la marque et le personnel des magasins, sacrifiant l’expérience client pour économiser des coûts à court terme. Lorsque l’entreprise a déclaré faillite, le fonds spéculatif de Lampert a racheté les actifs restants.
Pouvez-vous toujours acheter des actions Sears ?
Les actions de Sears ne sont plus négociées, même si elles étaient disponibles sur le marché de gré à gré (OTC) jusqu’en 2022, où elles se négociaient à environ 0,010 $ par action. Les actions de Sears Holding Company ont été radiées du NASDAQ en 2018 après que le cours de l’action soit tombé en dessous d’un dollar.
Conclusion
Sears était autrefois l’un des principaux détaillants américains, et sa disparition symbolise désormais les pièges de la financiarisation. Après son acquisition en 2004, la nouvelle direction a donné la priorité aux bénéfices à court terme, à la réduction des effectifs et à la qualité afin d’améliorer le bilan de l’entreprise. Après la faillite, Sears a perdu tous ses actifs précieux, même si elle possédait encore quelques marques célèbres.
