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Leçon principale
- Costco, qui dessert les ménages à revenus plus élevés, a déclaré que ses membres cuisinent davantage à la maison.
- Certains choisissent le Wagyu, tandis que d’autres se tournent vers des viandes moins coûteuses, a déclaré le directeur financier Gary Millerchip.
- La marque privée Kirkland du magasin représente désormais environ un tiers des ventes de produits alimentaires de Costco aux États-Unis, ont indiqué les dirigeants.
La clientèle aux revenus plus élevés de Costco cuisine plus souvent à la maison.
Costco (COST) a remarqué des tendances d’achat intéressantes parmi les clients qui passent plus de temps dans la cuisine, a déclaré le PDG Roland Vachris lors de l’appel aux résultats de jeudi. Ils visent les deux extrémités de la fourchette de prix, a déclaré Vachris, en choisissant des ingrédients de qualité supérieure comme le bœuf Wagyu, mais également des alternatives relativement peu coûteuses.
“Lorsque nous avons des coupes de haute qualité, elles se vendent très bien. Mais nous constatons également une tendance vers ces articles à prix plus bas au kilo”, a déclaré Vachris à propos des ventes de viande.
Costco a déclaré que les ventes des magasins comparables aux États-Unis étaient supérieures de 5,2 % à celles de l’année dernière. Les dirigeants affirment que les produits et la viande se portent particulièrement bien, car les membres mangent plus souvent à la maison.
Le directeur financier, Gary Millerchip, a déclaré que les acheteurs de Costco dépensent lorsqu’ils trouvent les produits précieux et nouveaux. Le détaillant répond à ce désir, a-t-il déclaré, en introduisant de nouveaux produits de marque privée et en réduisant les prix des articles existants, du bouillon de poulet au sauvignon blanc.
Les détaillants ont tendance à proposer des prix plus bas pour leurs produits de marque privée que ceux de leurs concurrents. Les acheteurs dépensent davantage pour la marque Kirkland Signature de Costco, qui représente désormais environ un tiers des ventes de produits alimentaires de Costco aux États-Unis, ont déclaré les dirigeants.
« Elle croît un peu plus vite que le reste de l’activité », a déclaré Vachris.
Costco a enregistré un bénéfice de 1,8 milliard de dollars au premier trimestre de l’exercice, contre 1,59 milliard de dollars un an plus tôt, a indiqué la société. Il s’agit du premier rapport sur les résultats qui reflète l’augmentation des cotisations, mise en œuvre en septembre.
