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La Walt Disney Company (DIS) prévoit de sortir la liste restante des films de 2021 en salles avant leur première sur la plateforme de streaming Disney Plus, a annoncé la société. La dernière décision du géant du divertissement contraste avec sa décision précédente de sortir quotidiennement en salles et sur sa plateforme de streaming pendant Veuve noireLa sortie estivale populaire de Marvel Cinematic Universe (MCU) a présenté la plus grande collection de box-office du week-end d’ouverture cette année.
“Après l’énorme succès au box-office de nos films d’été, qui comprenaient cinq des huit meilleures sorties nationales de l’année, nous sommes ravis de mettre à jour nos projets en salles pour le reste de 2021”, a déclaré Kareem Daniel, président de la distribution des médias et du divertissement chez Disney. Faisant référence à l’expérience théâtrale, il a déclaré que “la confiance dans le cinéma continue de s’améliorer”.
Leçon principale
- Disney prévoit de sortir sa liste restante de 2021 d’abord en salles, puis en streaming plus tard.
- Cette stratégie est à l’opposé de l’expérience Black Widow du studio, qui voyait le film sortir le même jour sur les deux plateformes.
- Les investisseurs de Disney ont augmenté le cours de l’action en fonction de l’augmentation du nombre d’abonnés à Disney Plus, sa plateforme de streaming, pendant la pandémie. Il sera intéressant de voir l’impact de la décision de Disney sur le cours de son action.
Pourquoi Disney a-t-il changé sa stratégie de distribution ?
Le changement de stratégie de distribution pourrait être déclenché par la performance au box-office du dernier film de Disney, Shang-Chi et la légende des dix anneaux. Lors d’une précédente conférence téléphonique sur les résultats, le PDG de Disney, Bob Chapek, a qualifié le film d'”expérience intéressante”. Le test a été un succès, la franchise Marvel, moins connue, ayant rapporté 105,9 millions de dollars au niveau national mercredi dernier. Le film a évité la stratégie de sortie simultanée en salles et en streaming adoptée pour Veuve noire et ne sera disponible sur Disney Plus que 45 jours après sa sortie.
Veuve noire a eu le plus grand week-end d’ouverture de l’année. Mais le spectacle a connu une forte baisse des collections au cours de sa deuxième semaine, déclenchant une réaction violente de la part de l’Association nationale des propriétaires de théâtres (OTAN). Le groupe a imputé la baisse des collections à la décision de Disney de mettre le film en ligne. (Pour être honnête, la sortie de Marvel a également été critiquée par certains critiques et publics).
L’actrice principale du film, Scarlett Johansson, a également poursuivi Disney, affirmant que la baisse des recettes au box-office affectait ses revenus tirés du film. Opposé, Thuong Chi a eu une opération relativement peu controversée. AMC Entertainment Holdings, Inc. (AMC) a enregistré un week-end record pour la fête du Travail et le film a reçu un accueil positif de la part des critiques.
Découvrez la scène Marvel
La liste des films en attente de sortie en 2021 comprend plusieurs franchises Marvel. Selon la publication spécialisée Variety, la décision de Disney d’opter uniquement pour les sorties en salles pour les prochaines sorties est une « nette victoire » pour le PDG de Marvel Studios, Kevin Fiege.
Fiege avait précédemment déclaré que le studio réalisait des films pour l’expérience théâtrale. “… Chaque fois que nous faisons un film, c’est dans l’espoir de tenir la promesse d’une expérience, de la vivre ensemble dans une salle de cinéma. Et de voir où les gens rient ou de voir où les gens deviennent très silencieux et immobiles, ou où les gens applaudissent si nous avons vraiment de la chance, dans ces moments du film… Chaque décision que nous prenons vient du point de vue d’être assis dans une salle bondée et de vivre l’histoire”, a-t-il déclaré au site en ligne Rotten Tomatoes.
Disney Stock : cinéma ou streaming ?
La décision de Disney d’opter pour une sortie exclusive en salles a d’abord eu un impact sur le cours de son action. Une sortie en salles exclusive pendant une période limitée garantira des retours au box-office et des marges bénéficiaires plus élevés. Mais une diffusion simultanée sur les chaînes de streaming pourrait augmenter le nombre d’abonnés à Disney Plus.
Les investisseurs ont ignoré les pertes dans les autres divisions de Disney et ont redressé le cours de l’action pendant la pandémie, sur la seule base de la croissance du nombre d’abonnés dans sa division de streaming. Avec la réouverture de l’économie, il sera intéressant de voir si les gains de performance de Disney Plus ont un impact important sur les gains de cours de l’action.
L’activité de distribution de médias et de divertissement de Disney a enregistré un chiffre d’affaires de 12,6 milliards de dollars au cours du dernier trimestre. Marvel Studios, acquis par Disney pour 4 milliards de dollars en 2009, aurait gagné plus de 18 milliards de dollars au box-office en 2019.
