Les États poursuivent Google pour violations des lois antitrust

Le procureur général du Texas a déclaré qu’il poursuivait en justice la société mère de Google, Alphabet, au nom d’une coalition d’États, pour avoir prétendument manipulé le marché de la publicité numérique en violation des lois antitrust.

“Ce Goliath d’Internet a utilisé son pouvoir pour manipuler les marchés, détruire la concurrence et nuire à VOUS, le consommateur”, a déclaré le procureur général du Texas, Ken Paxton. dit sur Twitter.

Paxton a accusé Google de comportement anticoncurrentiel, de pratiques d’exclusion et de fausses déclarations frauduleuses, et a déclaré que la société utilisait son « pouvoir de monopole » pour contrôler les prix et s’engageait dans des pratiques de marché collusoires pour truquer les enchères publicitaires.

Le procureur général a affirmé que Google avait effectivement éliminé ses concurrents et « s’était désigné comme le pivot de la publicité en ligne », ajoutant que l’entreprise profitait illégalement en retirant de l’argent aux sites Web en y plaçant des publicités.

Google dépend de la publicité pour la majorité de ses bénéfices. La société mère Alphabet a déclaré des revenus publicitaires numériques de 37,1 milliards de dollars au troisième trimestre 2020.

“Les allégations du procureur général Paxton en matière de technologie publicitaire sont infondées, mais il continue de se manifester malgré tous les faits”, a déclaré un porte-parole de Google à Financesimple, soulignant que les prix des publicités numériques et les frais de technologie publicitaire ont diminué au cours de la dernière décennie et que les frais de technologie publicitaire de Google sont inférieurs à la moyenne du secteur. « Ce sont les caractéristiques d’une industrie hautement compétitive », a poursuivi le porte-parole. « Nous nous défendrons vigoureusement contre ses allégations infondées devant les tribunaux. »

L’assignation à comparaître initiale du Texas comprenait plus de 200 questions et demandes de dossiers, Journal de Wall Street rapport. De nombreuses questions semblent conçues pour obtenir des preuves que Google a adopté un comportement anticoncurrentiel alors qu’il construisait sa position de force.

L’activité de technologie publicitaire de Google achète et vend des annonces sur des sites Web. La société possède le moteur dominant dans la chaîne entre les éditeurs en ligne et les annonceurs, ce qui lui confère le pouvoir de monétiser le contenu numérique. Google fait valoir que le secteur de la technologie publicitaire est très compétitif et que sa fusion dans ce secteur vise à améliorer l’expérience client.

Les éditeurs et les annonceurs utilisent souvent plusieurs technologies simultanément, le grand éditeur moyen utilisant six plates-formes différentes pour vendre de la publicité sur son site. Google affirme construire ses technologies pour être interopérables avec plus de 700 plates-formes concurrentes pour les annonceurs et 80 plates-formes concurrentes pour les éditeurs.

Cependant, de nombreux éditeurs et concurrents ont accusé Google d’utiliser ses outils de manière anticoncurrentielle.

Autres problèmes

Le procès intervient après que le ministère de la Justice et plusieurs États ont déposé des plaintes antitrust contre Google, en se concentrant sur ses activités de recherche.

Cependant, Google n’est pas la seule entreprise technologique confrontée à des difficultés. La semaine dernière, Facebook a été poursuivi en justice par la Federal Trade Commission et une coalition de 48 procureurs généraux d’État pour annuler ses acquisitions d’Instagram et de WhatsApp, affirmant que ces accords rendaient plus difficile la croissance des nouveaux entrants.

En outre, les géants de la technologie comme Facebook et Google sont également confrontés à des réactions négatives à l’étranger. La Commission européenne a présenté deux propositions ciblant les géants de la technologie plus tôt cette semaine, tandis que le Royaume-Uni a annoncé que les géants de la technologie pourraient se voir infliger une amende pouvant aller jusqu’à 18 millions de livres (24 millions de dollars), soit 10 % de leur chiffre d’affaires annuel mondial, s’ils ne suppriment pas rapidement les contenus illégaux.