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Leçon principale
- Selon le géant des supermarchés Kroger, les acheteurs à revenus moyens montrent certains des signes de stress que connaissent depuis un certain temps les ménages à faibles revenus.
- La société a déclaré que les consommateurs optimisent leur budget en effectuant des achats plus petits et plus fréquents et en achetant moins d’articles discrétionnaires.
Les déplacements au magasin ne sont plus aussi productifs qu’avant.
Selon l’exploitant de supermarchés Kroger (KR), de nombreux consommateurs ne sont pas en mesure d’acheter plusieurs articles lorsqu’ils font leurs courses et effectuent plusieurs courses de moindre envergure. Les ménages à revenus moyens augmentent leurs budgets pour davantage de visites, a déclaré jeudi le PDG par intérim Ronald Sargent lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs après la publication des résultats trimestriels, tandis que la pression monte sur les ménages à faibles revenus qui se comportent de cette façon depuis des mois.
« Les clients à revenus moyens ressentent une pression accrue », a déclaré Sargent. « Ils effectuent des déplacements plus petits et plus fréquents pour gérer leur budget, et ils réduisent leurs achats discrétionnaires. »
De moins en moins de gens achètent de la viande, où l’inflation est particulièrement forte, ainsi que des produits discrétionnaires comme des collations et de l’alcool, a déclaré Sargent.
Les consommateurs réagissent à un certain nombre de préoccupations, a-t-il déclaré, notamment la faiblesse du marché du travail, la fermeture du gouvernement, la perturbation des prestations du programme d’assistance nutritionnelle supplémentaire et l’inflation. Les détaillants affirment que la pression est la plus forte sur les ménages à faible revenu.
Le PDG de Dollar General (DG), Todd Vasos, a déclaré jeudi lors d’une conférence téléphonique que les produits à bas prix sont importants pour les acheteurs à faible revenu qui se concentrent sur la réduction des dépenses globales plutôt que sur la valeur ou le prix unitaire. Les ventes du département à 1 $ de Dollar General ont augmenté de 7,6 % sur un an au dernier trimestre, a déclaré Vasos, tandis que les ventes des magasins comparables ont augmenté de 2,5 %.
“Les consommateurs ont encore besoin de nourrir leurs familles” pendant la fermeture du SNAP et ont utilisé de l’argent liquide, a déclaré Vasos. “Lorsque ces prestations sont arrivées, nous avons également reçu des prestations SNAP dans la seconde moitié du mois. Donc, honnêtement, (cela) a été positif pour nous.”
Pourquoi cette nouvelle est-elle importante ?
Les détaillants se démènent pour faire face à la hausse des tarifs et des coûts et, dans de nombreux cas, augmentent au moins certains de leurs prix. Mais augmenter trop les prix peut s’avérer problématique à une époque où même les plus aisés font leurs achats dans les magasins discount.
Dollar Tree (DLTR) a vu son trafic chuter au milieu d’un « choc d’autocollants » lors de la saison des achats de rentrée scolaire, alors que la chaîne a augmenté ses prix en réponse à l’inflation, a déclaré le PDG Michael Creedon Jr. lors d’une conférence téléphonique cette semaine. Il a dit que les clients étaient revenus. Mais la totalité de la croissance de 4,2 % des ventes à magasins comparables de la chaîne au dernier trimestre sur un an provient d’achats plus chers, entraînés par une baisse du trafic.
“Les consommateurs connaissent beaucoup plus d’incertitude qu’ils n’en ont connu depuis très longtemps”, a déclaré Elizabeth Lafontaine, directrice de recherche chez Placer.ai, qui suit le trafic des détaillants.
Kroger, Walmart (WMT) et Target (TGT) tentent de rassurer les acheteurs en annonçant des réductions. Mais pour beaucoup, les produits de base restent chers après plusieurs années d’inflation supérieure à l’objectif.
Les réductions font également partie de la concurrence pour les Américains fortunés, qui sont de plus en plus sensibles aux prix mais qui dépensent néanmoins suffisamment pour stimuler une grande partie de notre croissance économique. Les personnes aisées achètent fréquemment dans des magasins à un dollar et dans des entreprises axées sur la valeur.
Le directeur financier John David Rainey a déclaré lors d’une conférence cette semaine que l’économie en forme de K – où les riches dépensent librement, mais pas tout le monde – approfondit la différence entre les tendances chez Walmart dans les zones riches et les tendances dans les communautés à faible revenu.
“La disparité dans la croissance des salaires entre ces groupes de revenus est aussi grande qu’elle l’a été depuis près d’une décennie”, a déclaré Rainey, selon la transcription. «Nous le constatons chez notre clientèle.»
