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L Brands Inc. exploite une entreprise de vente au détail spécialisée axée sur les sous-vêtements et autres catégories de vêtements, de soins personnels et de beauté. Basée dans l’Ohio, la société a été fondée par Leslie « Les » Wexner en 1963. En 1982, L Brands, alors connue sous le nom de The Limited Inc., a été cotée pour la première fois à la Bourse de New York.
Au fil des années, L Brands a connu une croissance rapide, développant ses marques grâce à une croissance organique et à des acquisitions. Autrefois répertorié comme l’un des meilleurs employeurs aux États-Unis et au Canada, L Brands domine les secteurs de la beauté et de l’habillement. Cependant, en 2010, lorsque The Limited a été complètement séparée de L Brands et vendue à Sun Capital Inc., la chaîne a commencé à éprouver des difficultés.
Après avoir vendu non seulement les magasins The Limited mais aussi sa marque sœur Express, le nom de L Brands ne représente plus son activité d’origine. Au cours des années suivantes, L Brands vend la chaîne de sous-vêtements La Senza en décembre 2018 et ferme la marque Henri Bendel en janvier 2019.
Enfin, en 2021, L Brands a transformé Victoria’s Secret en une société distincte et a changé son nom pour Bath & Body Works (BBWI). Fin 2024, Bath & Body Works avait une capitalisation boursière de 8,3 milliards de dollars.
Leçon principale
- L Brands opère comme une société holding mondiale de vente au détail spécialisée dans les vêtements et les produits de beauté pour femmes.
- Les filiales de L Brand comprennent des marques telles que Victoria’s Secret, PINK et Bath & Body Works. Les anciennes marques incluent The Limited, Express, La Senza et Henri Bendel.
- Après plus de 100 ans d’activité, Henri Bendel a fermé définitivement ses portes en 2019.
- L Brands investit également dans d’autres noms célèbres comme Abercrombie & Fitch et White Barn Candle.
- À l’été 2021, L Brands a séparé Victoria’s Secret et d’autres filiales, la rebaptisant Bath & Body Works.
Le secret de Victoria
- Type d’entreprise : Détaillant spécialisé dans l’intime
- Prix d’achat : 1 million USD
- Date d’achat : 30 juillet 1982
- Chiffre d’affaires annuel : 6,1 milliards USD (2024)
L Brands a acheté Victoria’s Secret pour 1 million de dollars en 1982. Les actifs de l’entreprise comprennent six magasins et un portefeuille de produits. L Brands a fait de la marque l’une des marques de lingerie les plus populaires au monde.
L Brands a propulsé Victoria’s Secret à l’échelle mondiale en 2012 en ouvrant sa première boutique au Royaume-Uni. Poursuivant son expansion mondiale, en 2017, Victoria’s Secret a ouvert sa première boutique complète à Shanghai, en Chine.
Informations rapides
Victoria’s Secret & Co. (VSCO) comprend Victoria’s Secret Lingerie, PINK et Victoria’s Secret Beauty.
En plus d’étendre sa portée géographique, L Brands élargit également son offre de produits au-delà de la lingerie, puisque Victoria’s Secret vend des parfums, des produits de soins pour le corps et propose une ligne de sport. Sous la marque Victoria’s Secret se trouve PINK, une ligne de vêtements, de vêtements de nuit et de sous-vêtements destinée aux consommateurs d’âge universitaire.
Les produits PINK sont disponibles non seulement dans les magasins Victoria’s Secret et sur les sites Web de vente au détail, mais également dans les magasins et sites Web indépendants de la marque, VSPink.com. Les clients fidèles peuvent participer Programme de récompenses VS & PINK.
Un concept plus petit, le magasin Victoria’s Secret Beauty and Accessories (VSBA), de 1 000 pieds carrés, axé sur les parfums, les soins du corps et les accessoires, est disponible dans les aéroports et les centres commerciaux.
En août 2021, L Brands a créé Victoria’s Secret, qui opère désormais sous le nom de Victoria’s Secret & CO (VSCO).
Bryant Lane
- Type d’entreprise : Magasin de vente au détail de vêtements pour femmes de grande taille
- Prix d’acquisition : 105 millions USD
- Date d’achat : 29 avril 1982
- Revenu annuel le plus récent : 781 millions de dollars (2024)
Lane Bryant, un détaillant privé de vêtements pour femmes de grande taille, a été fondée en 1904 par Lena Bryant, une immigrante lituanienne. Lena a ouvert sa première boutique Lane Bryant sur la Cinquième Avenue à New York, se concentrant sur la lingerie de mariée et de maternité. Après sa création en 1914, l’entreprise a rapidement étendu ses services aux consommateurs et ses opérations à Chicago, Détroit et Brooklyn.
En 1982, Lane Bryant a été rachetée par L Brands, basée dans l’Ohio, pour 105 millions de dollars. L’acquisition a permis à l’entreprise de se développer sur d’autres sites aux États-Unis et de s’adresser à une base de consommateurs plus large. Sous l’égide de L Brands, Lane Bryant a connu une augmentation de ses ventes et de ses bénéfices d’exploitation.
En 2001, L Brands vend Lane Bryant à Charming Shoppes, Inc. pour 335 millions USD. Charming Shoppes continue d’étendre les opérations de Lane Bryant et de déplacer le détaillant vers différents segments du marché de l’habillement.
Depuis son rachat par L Brands, Lane Bryant a été rachetée par d’autres marques. En 2024, 367 magasins et sa plateforme de commerce électronique sont entre les mains de Sycamore Partners.
Travaux pour le bain et le corps
- Type d’entreprise : Détaillant spécialisé dans l’intime
- Prix d’achat : 1 million USD
- Date d’achat : 1982
- Chiffre d’affaires annuel : 7,4 milliards USD (2024)
Bath & Body Works propose des produits de soins personnels, des savons, des désinfectants pour les mains et des parfums ménagers. En septembre 2024, il existe plus de 1 850 magasins Bath & Body Works aux États-Unis et au Canada et 485 sites internationaux.
La marque, avec une forte présence en magasin et en ligne, est la marque leader de désinfectants pour les mains, de savons pour les mains et de crèmes hydratantes pour le corps, et est le premier détaillant de parfums d’intérieur spécialisés aux États-Unis.
En 2020, Julie B. Rosen est devenue présidente de la marque et Andrew Meslow a été nommé PDG de L Brands. Sarah Nash a été nommée présidente du conseil d’administration. Pour améliorer son image sociale et augmenter ses revenus, Bath & Body Works a diversifié son conseil d’administration avec des administrateurs majoritairement indépendants, dont plus de la moitié sont des femmes.
En 2021, Les Wexner quitte officiellement le conseil d’administration et L Brands devient Bath & Body Works, Inc.
La Senza
- Type d’activité : Commerce de détail de lingerie et sous-vêtements
- Prix d’acquisition : 710 millions de dollars canadiens
- Date d’achat : 2007
- Chiffre d’affaires annuel : 359 millions USD (2024)
La Senza était l’une des acquisitions de L Brands, mais L Brands a annoncé en décembre 2018 avoir conclu un accord permettant à la société de capital-investissement Regent d’acheter 100 % des actifs de La Senza et d’accepter d’en assumer la responsabilité. L Brands estime que La Senza terminera 2018 avec un chiffre d’affaires d’environ 250 millions de dollars et une perte d’exploitation d’environ 40 millions de dollars.
La Senza continue d’exploiter plus de 180 magasins dans le monde et en ligne.
Henri Bendel
- Type d’activité : Commerce de détail de vêtements, sacs à main et accessoires haut de gamme
- Prix d’acquisition : Non divulgué (estimé à environ 10 millions USD)
- Date d’achat : 1985
- Revenu annuel estimé : 85 millions USD (2018)
Fondée en 1895, Henri Bendel est un détaillant de luxe de sacs à main, d’accessoires et de cadeaux, dont la collection de parfums signature de la maison. Basé à New York, Bendel a été le premier détaillant de luxe à disposer d’un emplacement sur la Cinquième Avenue.
123 ans
Henri Bendel a fêté ses 123 ans d’activité avant de fermer définitivement ses portes en 2019.
En septembre 2018, L Brands a annoncé qu’elle fermerait Henri Bendel en janvier 2019, à la fin de la période de magasinage des fêtes 2018. La société a fermé son site Web et fermé ses 23 magasins, y compris l’emplacement emblématique de la Cinquième Avenue à New York.
Quelles entreprises appartiennent à la marque L ?
Après l’édition 2021 de Victoria’s Secret, L Brands fonctionnera uniquement sous le nom de Bath & Body Works, Inc. Auparavant, L Brands comprenait des détaillants de premier plan, notamment The Limited, Victoria’s Secret, PINK, Bath & Body Works, Henri Bendel, Lane Bryant, Lerner Stores et Abercrombie & Fitch.
À qui appartient Victoria’s Secret ?
L Brands était propriétaire de Victoria’s Secret jusqu’en août 2021, date à laquelle la société l’a transformée en sa propre société cotée en bourse.
Qui a fondé L Brands ?
Grâce à un prêt de 5 000 $ de sa tante, Leslie « Lex » Wexner a fondé L Brands sous le nom de The Limited.
Qui est le PDG de L Brands ?
Depuis 2024, la PDG de Bath & Body Works, Inc., anciennement connue sous le nom de L Brands, est Gina Boswell.
Combien y a-t-il de magasins de la marque L aux États-Unis ?
En septembre 2024, il existe plus de 1 850 magasins Bath & Body Works aux États-Unis et au Canada et 485 sites internationaux.
Conclusion
L Brands dominait autrefois le secteur de la vente au détail, la plupart de ses marques étant disponibles dans les centres commerciaux et les magasins de détail. Sous son égide se trouvaient autrefois The Limited, Express, Abercrombie & Fitch et Victoria’s Secret.
Aujourd’hui, elle opère sous un nom différent – Bath & Body Works, Inc. – avec une seule marque majeure dans son portefeuille. Cependant, Bath & Body Works reste une entreprise multimilliardaire avec une présence significative sur le marché.
