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Groupon Inc. (GRPN) est en difficulté depuis son introduction en bourse (IPO), alors que la concurrence dans le secteur de la vente au détail en ligne et des coupons s’est intensifiée. La société est devenue publique au prix de 20 $, mais au 2 mai 2020, le cours de son action était en baisse de 94 % par rapport à son prix d’introduction en bourse.
Cependant, Groupon tente de se redresser et a amélioré sa rentabilité à l’international au cours des derniers trimestres tout en conservant une large clientèle aux États-Unis. La société dispose également d’un bilan assez sain avec une trésorerie nette de 355,8 millions de dollars et des niveaux d’endettement gérables. Malheureusement, les actions de Groupon n’en ont pas profité ces derniers temps.
Une concurrence féroce se poursuivra dans un avenir prévisible sur les marchés des coupons et de la vente au détail en ligne, à mesure que les concurrents bien dotés en ressources de Groupon pénètrent les principaux marchés.
Leçon principale
- Groupon fait face à une concurrence féroce de la part d’Amazon, Walmart, Rakuten et RetailMeNot dans le domaine de la vente au détail en ligne et des coupons.
- Amazon, un concurrent majeur, exploite ses énormes ressources et ses riches services comme Prime pour dominer le marché.
- Walmart, après avoir acquis Jet.com, a continué d’étendre sa présence en ligne, contestant la part de marché de Groupon.
- Rakuten propose une option de cashback à la caisse, en concurrence directe avec le modèle de remise de Groupon.
- RetailMeNot se concentre sur l’offre de coupons numériques et s’est aventuré dans le domaine des économies sur les médicaments sur ordonnance.
La domination d’Amazon dans le commerce électronique et son avantage concurrentiel
Amazon.com Inc. (AMZN) est un géant du domaine du commerce électronique avec une capitalisation boursière approchant le billion de dollars. Le service phare d’Amazon, Amazon Prime, a aidé l’entreprise à dominer le marché en ligne et mobile. Prime propose aux abonnés une livraison en deux jours à travers les États-Unis et même une livraison le jour même sur les produits applicables.
En plus de l’expédition, Prime propose également le streaming à partir de la bibliothèque de films, d’émissions et de musique d’Amazon. Il propose la lecture d’une bibliothèque de livres électroniques et un service cloud permettant aux utilisateurs de stocker des photos et d’autres médias moyennant des frais annuels de 119 $. On estime qu’Amazon compte plus de 150 millions d’abonnés privilégiés. Le succès d’Amazon avec Prime, les services et le commerce électronique a fait grimper le titre de l’entreprise au fil des années.
Walmart défie ses concurrents en élargissant sa présence en ligne
Suite à l’acquisition de Jet.com pour 3,3 milliards de dollars, Walmart Inc. (WMT) continue de se développer davantage sur le marché en ligne et mobile pour attirer les acheteurs cherchant à économiser de l’argent, en approfondissant non seulement le territoire d’Amazon, mais également celui de Groupon. Comme Amazon, Walmart propose de nombreux services en plus de sa plateforme de commerce électronique.
Le réseau de magasins Walmart aux États-Unis permet aux clients de recevoir les articles qu’ils commandent en ligne le jour même, et la société propose une livraison gratuite sous deux jours à ses clients en ligne. Walmart dispose également d’une plate-forme de paiement mobile, Walmart Pay, qui est utilisée pour offrir des réductions et mieux comprendre les préférences des acheteurs.
La stratégie de remboursement de Rakuten et son impact sur la concurrence sur le marché
Rakuten est une autre entreprise populaire utilisée par les acheteurs en ligne pour économiser de l’argent sur leurs achats. Semblable à Groupon, les particuliers peuvent installer l’extension Chrome ou visiter le site Web pour recevoir du cashback sur des sites populaires après le paiement. Au lieu d’acheter des remises à l’avance, Rakuten permet aux consommateurs d’économiser de l’argent directement lorsqu’ils paient avec des remises.
RetailMeNot : Connecter les acheteurs aux économies dans un paysage extrêmement concurrentiel
RetailMeNot Inc. (SALE) est nettement plus petit qu’Amazon, Walmart ou même Groupon. La capitalisation boursière d’Amazon approche les 900 milliards de dollars et celle de Walmart dépasse les 275 milliards de dollars. RetailMeNot a été acquis par Harland Clarke Holdings en 2017 pour 630 millions de dollars.
Le plus petit RetailMeNot connecte les détaillants, les restaurants et autres entreprises avec les clients en fournissant des coupons numériques aux utilisateurs pour un certain nombre de produits allant de l’électronique et de l’alimentation aux produits de beauté et aux vêtements. La société a acquis LowestMed en mai 2018 et est entrée dans le domaine des économies sur les médicaments sur ordonnance. LowestMed est un service qui permet aux consommateurs de rechercher et de comparer les prix des médicaments sur ordonnance.
