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Leçon principale
- Les Américains prévoient de dépenser en moyenne 2 800 dollars pendant cette période des fêtes, soit une hausse de plus de 1 000 dollars par rapport à l’année dernière.
- Les tarifs douaniers et les prix constamment élevés incitent 62 % des acheteurs à modifier leur façon de faire leurs achats.
- Néanmoins, les ventes au détail devraient dépasser les 1 000 milliards de dollars pendant cette période des fêtes, ce qui témoigne d’une forte demande des consommateurs, même dans un contexte de pression sur les coûts.
La période des fêtes arrive après une année mouvementée pour l’économie américaine, et les Américains devraient encore dépenser plus cette année qu’en 2024.
Selon un sondage de BMO mené auprès de 2 500 personnes, les acheteurs s’attendent à dépenser en moyenne 2 800 $ cette période des Fêtes, soit une hausse de plus de 1 000 $ par rapport à l’année dernière. Parmi toutes les générations, ce sont les jeunes générations qui s’attendent à dépenser le plus, soit environ 4 400 $. Pendant ce temps, les baby-boomers devraient dépenser le moins : 1 600 $.
Même si l’inflation s’est atténuée après son récent pic de l’été 2022, les prix élevés continuent de peser sur les consommateurs. En septembre, les prix avaient augmenté de 3 % sur un an, en partie à cause des droits de douane imposés par l’administration Trump sur les produits importés.
En conséquence, plus des trois cinquièmes (62 %) des participants à l’enquête de BMO ont déclaré qu’ils modifiaient leur façon d’acheter en raison de l’incertitude des prix liée aux tarifs.
Pour rendre les achats plus abordables, les personnes interrogées ont déclaré qu’elles prévoyaient d’utiliser des stratégies telles que l’achat d’articles en solde et en liquidation, l’achat de cadeaux moins chers et le choix de marques plus abordables.
Pour les consommateurs intéressés par les soldes, le Black Friday en particulier peut être une aubaine. Un rapport de la National Retail Federation (NRF), une association professionnelle de détaillants, prédit qu’un nombre record de consommateurs feront leurs achats ce prochain week-end de Thanksgiving.
« Les vacances représentent une part importante du budget de nombreux consommateurs, et cette tendance est particulièrement vraie cette saison », a déclaré Katherine Cullen, vice-présidente de l’industrie et de la consommation de la NRF.
Même si les consommateurs déclarent se sentir limités par la hausse des prix, les dépenses de vacances devraient encore augmenter cette année. La NRF estime que les ventes au détail en novembre et décembre atteindront 1 000 milliards de dollars, contre 976,1 milliards de dollars en 2024.
