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Leçon principale
- Les actions d’eBay ont chuté mardi après que Jefferies a abaissé la note de l’action de « conserver » à « sous-performer ».
- La société a déclaré que la décélération des revenus publicitaires et l’augmentation des dépenses de marketing pourraient entraîner une « croissance lente des bénéfices ».
- Les analystes ont déclaré que le ralentissement de la croissance des revenus en provenance de Chine pourrait également devenir un obstacle.
Actions eBay (EBAY) a chuté après que les analystes de Jefferies ont dégradé la note du site d’enchères mardi en raison du ralentissement de la croissance des revenus publicitaires.
La société a abaissé la note d’eBay de « conserver » à « sous-performant » et a abaissé son objectif de prix de 60 $ à 52 $. Cela représente une réduction de 18 %, même après que les actions de la société ont chuté de 3 % à 63,09 $ mardi.
“Nous constatons une décélération des revenus publicitaires combinée à une augmentation des investissements dans le marketing, conduisant à une croissance atone des bénéfices”, ont déclaré les analystes.
L’entreprise est “une clé”, ont ajouté les analystes acteurs du commerce électronique, mais n’ont pas été en mesure de réaliser des progrès durables vers un changement au cœur du marché.
La croissance publicitaire est passée de 23 % au quatrième trimestre 2023 à 7 % au troisième trimestre 2024, a déclaré Jefferies. Cela est dû en partie au fait qu’eBay s’appuie sur des publicités promues hors site plutôt que sur la publicité principale sur site, car auparavant, eBay devait payer pour le placement des annonces.
La croissance chinoise ralentit
Jeffereis a également noté que la croissance des revenus en provenance de Chine est passée de 26 % au troisième trimestre de l’année dernière à 10 % cette année. La société a déclaré que si cette tendance se poursuivait, elle pourrait devenir un obstacle.
