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Leçon principale
- Signet Jewelers a annoncé mardi de faibles ventes pour les fêtes et a réduit ses prévisions pour le quatrième trimestre, faisant chuter les actions de plus de 20 %.
- La société mère des magasins Jared, Zales et Kay Jewelers a déclaré que les ventes des magasins comparables au cours des 10 semaines terminées le 11 janvier étaient en baisse d’environ 2 %.
- Joan Hilson, directrice financière et opérationnelle de Signet, a noté que « les cadeaux de mode ont sous-performé car les consommateurs ont été attirés par des prix plus bas encore plus que prévu dans un environnement constamment concurrentiel ».
Les actions de Jared, Zales et Kay Jewelers, la société mère de Signet Jewelers (SIG), ont chuté de 22 % mardi après que le plus grand détaillant de bijoux en diamants ait abaissé ses prévisions en raison de la faible demande des fêtes.
Les ventes préliminaires des magasins comparables de Signet pour les 10 semaines précédant le 11 janvier étaient en baisse d’environ 2 %, conduisant à « un pic de ventes inférieur aux prévisions avant Noël », a déclaré Joan Hilson, directrice financière et opérationnelle.
Hilson note que « les cadeaux de mode sous-performent lorsque les consommateurs sont attirés par des prix inférieurs aux prévisions dans un environnement constamment concurrentiel ».
Les marges sur matières premières ont augmenté moins que prévu
Hilson a ajouté que même si les marges sur les marchandises ont augmenté, elles ont augmenté moins que prévu en raison d’une « diminution du mix mode et d’une plus forte réponse des clients aux articles promotionnels ».
En conséquence, Signet a abaissé son estimation de chiffre d’affaires pour le quatrième trimestre de 2,32 milliards de dollars, à 2,335 milliards de dollars, par rapport à ses prévisions précédentes de 2,38 à 2,46 milliards de dollars. Les ventes des magasins comparables ont chuté de 2,5% à 2,0%, en baisse par rapport aux prévisions précédentes de stables à plus élevées de 3%.
Les actions de Signet Jewelers ont chuté à leur plus bas niveau depuis octobre 2022.
