Les actions de Mattel montent en flèche alors que le fabricant de jouets se tourne vers la chaîne d’approvisionnement et les prix pour limiter la menace tarifaire

Les actions de Mattel (MAT) ont bondi de près de 15 % mercredi dans les échanges intrajournaliers, après que le fabricant de poupées Barbie et Hot Wheels a annoncé son intention d’atténuer la menace des droits de douane en s’appuyant sur sa chaîne d’approvisionnement et en augmentant les prix. Il prévoit également une croissance surprenante des ventes d’ici 2025.

Le fabricant de jouets a déclaré mardi qu’il s’attend à ce que ses ventes nettes pour 2025 augmentent de 2 à 3 %, par rapport aux ventes de 2024, qui étaient en baisse de 1,1 % sur un an. Il prévoit également un bénéfice par action ajusté (BPA) compris entre 1,66 $ et 1,72 $.

“Les prévisions incluent l’impact anticipé des nouveaux droits de douane américains sur les importations en provenance de Chine, du Mexique et du Canada annoncés le 1er février et les mesures d’atténuation que nous prévoyons de prendre, notamment en tirant parti de la solidité de notre chaîne d’approvisionnement et des prix potentiels”, a déclaré Mattel.

UBS a déclaré que Mattel pourrait déplacer une partie de sa production hors de Chine pour limiter l’impact des tarifs douaniers.

Les analystes d’UBS ont déclaré mercredi que “la plus grande surprise de Mattel a été la prévision d’une croissance du BPA malgré les tarifs douaniers américains sur la Chine, le Canada et le Mexique”.

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“Il semble que les efforts d’atténuation de Mattel pourraient inclure une combinaison de déplacement de la production hors de Chine et d’optimisation des prix et des chaînes d’approvisionnement”, ont-ils écrit, augmentant leur objectif de cours sur l’action de 26 dollars à 29 dollars par action.

Mattel s’approvisionne en jouets dans sept pays, dont la Chine devrait représenter moins de 40 % cette année, selon une transcription de l’appel aux résultats fournie par AlphaSense, citant le directeur financier Anthony P. DiSilvestro. Il a ajouté que le Mexique représentait moins de 10 % et que d’ici 2027, « aucun pays ne devrait représenter plus de 25 % de la production mondiale totale ».

Le fabricant de jouets a publié mardi une hausse de 2 % sur un an de son chiffre d’affaires net de 1,65 milliard de dollars au quatrième trimestre et d’un bénéfice par action ajusté de 35 cents. Cela dépasse les estimations consensuelles compilées par Visible Alpha pour un chiffre d’affaires de 1,63 milliard de dollars et un BPA ajusté de 19 cents par action.

Le président américain Donald Trump a imposé des droits de douane de 10 % sur les importations chinoises tôt mardi matin et quelques heures plus tard, la Chine a annoncé ses propres droits de douane sur les importations américaines. Le tarif de 25 % sur les importations en provenance du Mexique et du Canada a été retardé d’un mois mais reste en vigueur.