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Fondée en 1976, Apple (AAPL) est devenue la première entreprise américaine à dépasser la capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars en 2018. La croissance spectaculaire du chiffre d’affaires, des bénéfices et du cours de l’action de la société était auparavant due aux solides ventes de ses produits iPhone.
Mais alors que les ventes de smartphones et autres matériels technologiques populaires ont ralenti, la société a travaillé de manière agressive pour devenir l’un des principaux fournisseurs de services numériques au monde.
Mais quel est le secteur d’activité le plus populaire et le plus prospère de l’entreprise ? Cet article examine les activités les plus rentables d’Apple et la manière dont elles contribuent à son succès.
Leçon principale
- Apple est la première entreprise américaine avec une capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars.
- Les principaux segments d’activité de la société sont l’iPhone, les services, le Mac, l’iPad, ainsi que les appareils portables, la maison et les accessoires.
- Apple continue de s’efforcer de manière agressive de s’imposer comme l’un des principaux fournisseurs de services numériques au monde.
- La division iPhone est le principal moteur de la croissance des revenus, des bénéfices et du cours des actions.
- Les ventes d’iPhone 13 devraient éclipser celles des modèles précédents malgré un ralentissement dû à la pandémie de COVID-19.
Le changement d’Apple
Bien que l’exercice 2019 d’Apple ait connu de nombreux hauts et bas, la société a réussi à augmenter les revenus de sa division de services. Cependant, les bénéfices de ses produits les plus populaires comme les ordinateurs portables iPhone et MacBook sont légèrement en baisse par rapport aux niveaux de 2018. Pour le premier trimestre fiscal 2020, Apple prévoit un chiffre d’affaires compris entre 85,5 et 89,5 milliards de dollars. La société a enregistré un chiffre d’affaires de 91,8 milliards de dollars et un bénéfice de 22,2 milliards de dollars, un record absolu en termes de bénéfice net et de chiffre d’affaires.
Au cours de l’exercice 2019, Apple a réalisé un chiffre d’affaires de 260,2 milliards USD sur un bénéfice net de 55,2 milliards USD. Au premier trimestre 2019, le bénéfice par action a atteint 4,18 $. Il s’agit d’un record pour l’entreprise. Mais au premier trimestre fiscal 2020, le bénéfice par action s’est élevé à 4,99 $.
Vous trouverez ci-dessous un aperçu plus détaillé des 5 entreprises Apple les plus rentables aujourd’hui.
iPhone
Le produit phare d’Apple est l’iPhone. Popular Smartphones fait partie des cinq principaux fournisseurs de smartphones au monde. La demande reste forte après le lancement de l’iPhone 13 par la société, qui, selon elle, « établit une nouvelle norme en matière de performances et permet à nos clients de créer et de se connecter de nouvelles façons. Les ventes de ce modèle auraient dépassé les ventes de l’iPhone 12, qui étaient encore « en plein essor » en décembre 2021.
La société a déclaré un chiffre d’affaires net de 192 milliards de dollars pour la division iPhone au cours de l’exercice 2021, contre 137,8 dollars déclarés l’année précédente. Les revenus ont atteint 38,9 milliards de dollars au quatrième trimestre, soit une augmentation de 47 % par rapport à la même période en 2020, rapportant 26,4 milliards de dollars.
La société a imputé les défis persistants de la pandémie de COVID-19 aux ventes d’iPhone inférieures aux prévisions. La baisse des ventes d’iPhone était auparavant attribuée à un ralentissement en Chine, à des cycles de remplacement d’iPhone plus longs et à une concurrence accrue sur le marché mondial des smartphones.
Informations rapides
Apple aurait dû réduire la production d’iPhone 13 en raison de problèmes liés aux réductions d’approvisionnement de la part de ses partenaires fabricants.
Service
L’activité de services de l’entreprise est dirigée par l’App Store et Apple Music. Les revenus de ce segment proviennent également de la vente d’une gamme de services, tels qu’AppleCare, Apple Pay, les services de stockage iCloud, les garanties AppleCare et les services d’abonnement tels qu’Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ et Apple Card, en concurrence avec d’autres géants du paiement financier.
Le segment Services d’Apple a réalisé un chiffre d’affaires de 68,4 milliards de dollars au cours de l’exercice 2021 et de 18,3 milliards de dollars au quatrième trimestre. Ce chiffre est à comparer aux 53,8 milliards de dollars de l’année précédente et aux 14,5 milliards de dollars du quatrième trimestre 2020. Il s’agit d’un record absolu pour l’unité.
Mac
L’activité informatique d’Apple est construite autour du Mac et comprend les emblématiques ordinateurs portables MacBook et ordinateurs de bureau iMac. L’unité a généré un chiffre d’affaires de 35,1 milliards de dollars (9,2 milliards de dollars au quatrième trimestre 2021), en hausse par rapport aux 28,6 milliards de dollars déclarés en 2020 (9 milliards de dollars au quatrième trimestre 2020).
La contribution du Mac à la croissance d’Apple a continué de diminuer à mesure que l’industrie des ordinateurs personnels connaît un ralentissement de la demande dans le monde entier. Cependant, gardez à l’esprit que l’activité informatique d’Apple est importante pour l’entreprise d’un point de vue stratégique. En effet, il fait partie d’une vaste gamme de produits interconnectés fonctionnant sur le système d’exploitation iOS.
iPad
Lorsque Apple a lancé l’iPad en 2010, celui-ci est rapidement devenu la première tablette à succès commercial à arriver sur le marché. Au cours des trois premiers mois suivant son lancement, l’appareil s’est vendu à plus de trois millions d’unités.
Même si la demande mondiale de tablettes s’affaiblit, Apple continue de dominer cette partie du marché. L’unité a généré un chiffre d’affaires de 31,9 milliards de dollars au cours de l’exercice 2021 et de 8,3 milliards de dollars au quatrième trimestre de cette année. Ce chiffre s’élève respectivement à 23,7 milliards USD et 6,8 milliards USD pour l’exercice 2020 et le trimestre 4-2020.
Wearables, appareils électroménagers et accessoires
Le segment Wearables, Homes and Accessories d’Apple comprend des appareils tels que les AirPods, l’Apple Watch et les HomePods. Ce segment a réalisé un chiffre d’affaires de 38,4 milliards de dollars en 2021 et de 8,8 milliards de dollars au quatrième trimestre de cette année. Cela se compare à 30,6 milliards de dollars et 7,9 milliards de dollars pour la même période en 2020.
