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Leçon principale
- Les activités de recherche et de publicité de Google font l’objet d’une nouvelle enquête de la part des régulateurs britanniques.
- Les régulateurs examineront si la domination de Google sur ces marchés aide ou nuit aux consommateurs.
- Le Royaume-Uni a adopté de nouvelles règles antitrust plus strictes début 2025, rejoignant les États-Unis et l’Europe pour défier les plus grandes entreprises technologiques.
Les régulateurs britanniques ont ouvert une enquête sur la position sur le marché du service de recherche et de publicité Google d’Alphabet (GOOGL), le premier service soumis aux nouvelles règles antitrust qui entreront en vigueur au début de la nouvelle année.
L’Autorité de la concurrence et des marchés a annoncé mardi qu’elle enquêterait pour savoir si Google jouissait d’un “statut de marché stratégique” dans le secteur de la recherche et de la publicité liée aux recherches. S’il s’avère que Google possède des SMS dans ces secteurs, cette désignation permettrait aux régulateurs « d’imposer des exigences comportementales ou de proposer des interventions favorables à la concurrence » afin d’améliorer le marché pour les consommateurs et les entreprises.
Selon la CMA, Google représente au moins 90 % des recherches au Royaume-Uni et travaille avec plus de 200 000 entreprises utilisant ses produits de publicité par recherche.
Google a déclaré dans un communiqué qu’« un régime pro-innovation fondé sur des données probantes aidera les consommateurs et les entreprises britanniques en élargissant le choix, en réduisant les prix et en ouvrant de nouveaux marchés ».
“Le remplacement des règles de concurrence numérique trop prescriptives entraînera un choix et des opportunités étouffants pour les consommateurs et les entreprises”, a déclaré Google.
Le géant de la technologie a également déclaré qu’il était impatient de « s’engager de manière constructive » dans l’enquête de la CMA.
La recherche concurrentielle et le marché de la publicité profitent aux utilisateurs, aux entreprises et aux éditeurs
Les régulateurs affirment que la sécurisation du marché offre des avantages concurrentiels aux consommateurs recherchant les meilleurs produits de recherche, aux entreprises cherchant à utiliser le plus efficacement possible leurs budgets publicitaires et aux éditeurs comme les agences de presse cherchant à attirer le plus d’attention sur leur contenu.
Le Royaume-Uni se joint à un récent effort antitrust contre les plus grandes entreprises technologiques mondiales ces dernières années. Les régulateurs européens ont passé une grande partie de l’année dernière à enquêter sur les monopoles potentiels détenus par Google et d’autres en vertu de la nouvelle loi, tandis que le ministère américain de la Justice s’efforce désormais de démanteler le géant de la recherche.
L’enquête annoncée mardi comprendra des commentaires publics et des conversations avec Google et ses concurrents et se terminera à la mi-octobre.
