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Début octobre, la campagne de la sénatrice Elizabeth Warren a lancé un publicité politique s’ouvre avec une fuite audio du PDG de Facebook Inc. (FB) Mark Zuckerberg explique comment l’entreprise « sortira et se battra » si Warren est élu président en 2020 et tente de démanteler l’entreprise. Ce clip fait partie d’un enregistrement de deux heures des réunions du personnel tenues en juillet par le Le bordavait l’habitude de démontrer à quel point elle était gênée par la Big Tech.
Warren estime que la faible application des lois antitrust aux États-Unis a aidé les grandes entreprises technologiques à consolider leur domination et a nui à la concurrence et à l’innovation dans le secteur. Selon elle, le manque de choix pour les consommateurs a amené ces géants de la technologie à négliger la confidentialité et l’expérience utilisateur. C’est ainsi qu’elle compte humilier les FAANG et même le terrain de jeu.
Plan
Parmi les 48 plans de Warren figure « Comment nous pouvons briser la Big Tech ». Selon elle, les entreprises rachètent des concurrents plus petits et utilisent leur monopole en ligne pour limiter injustement la concurrence. Son plan pour résoudre ce problème comprend deux parties principales et quelques objectifs pour l’avenir :
Marché en ligne = utilitaire de plateforme
Warren souhaite adopter une législation exigeant que les marchés en ligne gérés par des entreprises dont le chiffre d’affaires annuel mondial dépasse 90 millions de dollars soient désignés comme « utilitaires de plateforme ». Les entreprises dont le chiffre d’affaires annuel mondial dépasse 25 milliards de dollars ne seront pas autorisées à détenir simultanément des utilitaires de plateforme et des participants. En d’autres termes, les entreprises ne pourront pas vendre de services sur les marchés publics qu’elles possèdent et contrôlent. Les utilitaires de la plateforme devront traiter tous les utilisateurs de manière juste et équitable. S’ils sont poursuivis et reconnus coupables de violation de l’exigence de neutralité, ils devront payer une amende égale à 5 % du chiffre d’affaires annuel.
Fusion inversée
Warren nommerait également des régulateurs fédéraux pour annuler les fusions « illégales » et « anticoncurrentielles ».
But
Ses trois objectifs sont de donner aux gens plus de contrôle sur la manière dont leurs données personnelles sont collectées, partagées et vendues, d’aider les médias et les artistes à conserver une plus grande part de la valeur créée par leur contenu et de garantir qu’aucune puissance étrangère n’utilise les médias sociaux pour influencer les élections américaines.
Ce que le plan signifie pour FAANG
Facebook : Selon le plan de Warren, l’acquisition d’Instagram par Facebook en 2012 et l’acquisition de WhatsApp en 2014 seraient annulées, ce que Zuckerberg a qualifié de menace « existentielle ». “Facebook sera confronté à une réelle pression de la part d’Instagram et de WhatsApp pour améliorer notre expérience utilisateur et protéger notre vie privée”, indique le site Web de la campagne de Warren.
Selon les statistiques, 70 % des adultes et 51 % des adolescents américains utilisent Facebook. Recherche sur le banc. Cependant, 70 % des adolescents américains utilisent Instagram, la plateforme que Facebook utilise pour concurrencer Snap Inc. et TikTok. L’entreprise dépendra d’Instagram pour augmenter ses revenus publicitaires dans les années à venir.
Amazone: Amazon.com Inc. (AMZN) ne serait pas autorisé à vendre ses propres produits aux côtés de vendeurs tiers sur Amazon.com si le projet de loi de Warren était adopté. Ses marques privées, comme AmazonBasics, devraient être scindées ou fermées. Les fusions avec Whole Foods (2017) et Zappos (2009) ne seront pas non plus liées.
La plupart des centaines de marques détenues par Amazon n’ont pas eu beaucoup de succès, déclare Oweise Khazi, directeur principal de Gartner L2. Vente au détail de plongée qu’Amazon « joue le jeu du long terme » et étudiera les grandes quantités de données auxquelles il a accès.
Pomme: Apple Inc. (AAPL) ne fait pas partie des sociétés mentionnées sur le site Web officiel de la campagne de Warren, mais l’AppStore serait également considéré comme une plate-forme utilitaire. Cela signifie qu’Apple ne pourra pas vendre ses propres applications, comme Apple Music et Apple News, sur la plateforme. “Ce doit être l’un ou l’autre”, a déclaré Warren lorsqu’on l’a interrogé à ce sujet. Le bord. “Soit ils gèrent la plateforme, soit ils jouent dans le magasin. Ils ne peuvent pas faire les deux en même temps.” Cela entravera les ambitions commerciales d’Apple dans le domaine des services.
Netflix : Netflix Inc. (NFLX) est actuellement confronté à très peu de risques juridiques. En mars 2019, BMO Marchés des capitaux a désigné Netflix comme sa principale valeur technologique par rapport à Amazon pour cette raison, selon CNBC. Le débat sur la question de savoir si l’entreprise est un monopole naissant doté d’un énorme budget de contenu original est toujours en cours.
Société Alphabet (GOOGL): Ad Exchange et Google Search sont tous deux des utilitaires de plate-forme en vertu de la loi proposée et devraient être séparés. De plus, Google devra cesser d’inclure son propre service de comparaison de prix., les évaluations des restaurants, etc. dans les résultats de recherche, car elle entrera en concurrence avec d’autres sociétés comme Yelp et séparera ses activités d’Ad Exchange. Les acquisitions de Waze, Nest et DoubleClick seront également déliées.
Comment le mouvement a-t-il commencé ?
Elizabeth Warren ne parle pas de monopoles technologiques depuis aussi longtemps qu’elle parle de démanteler les grandes banques. Elle Vidéo virale de la deuxième Code Conference en 2015 n’a pas indiqué qu’elle faisait référence à la concentration de la Silicon Valley. Cependant, un an plus tard, dans un discours prononcé au forum du groupe de réflexion New America sur les monopoles, Warren critiqué le géant de la technologie pour avoir « éteint la concurrence » pour la première fois et elle a fait sensation. “Google, Apple et Amazon ont créé des technologies révolutionnaires qui changent le monde et apportent chaque jour une valeur énorme. Ils méritent des profits et un succès élevés”, a-t-elle déclaré. “Mais la fenêtre de compétition doit rester ouverte aux nouveaux entrants et aux petits acteurs qui veulent avoir une chance de changer à nouveau le monde.” Elle a donné des exemples tels qu’Amazon dirigeant les consommateurs vers les livres qu’il a publiés, le traitement réservé par Apple aux sociétés de streaming musicale concurrentes comme Spotify et le traitement préférentiel accordé par Google à ses produits dans son moteur de recherche. Son discours est toujours disponible pour lecture en ligne.
Mais d’où vient l’inspiration ? New-Yorkais rapporte qu’au début de 2016, Warren a rencontré le responsable du programme Open Markets de New America, Barry Lynn, et l’une de ses juristes, Lina Khan. Ils ont parlé de la domination de certaines sociétés, et Khan et Lynn ont suggéré de démanteler certaines de ces sociétés géantes. (Open Markets s’est ensuite séparé de New America après que New America ait critiqué Google, l’un des principaux sponsors du groupe de réflexion.)
Contrairement à l’Union européenne, l’activité antitrust américaine est en déclin depuis les années 1970, et Warren contribue grandement à la résurgence du pays. Au moment où elle parlait, Matthew Yglesias, co-fondateur de Vox a qualifié sa proposition visant à accroître la surveillance antitrust du secteur technologique de « plus risquée politiquement que ce qu’a fait Obama » et de « rupture décisive avec le consensus de longue date selon lequel la politique antitrust devrait être liée au bien-être des consommateurs plutôt que de simplement intervenir dans les batailles des entreprises entre elles ».
En octobre 2016, la candidate à la présidentielle Hillary Clinton a ajouté « un engagement renouvelé à promouvoir la concurrence, à lutter contre la surconcentration et l’abus du pouvoir économique, ainsi qu’à renforcer et à appliquer les lois antitrust » à sa liste d’objectifs de campagne. En décembre, le New York Times a publié un éditorial intitulé “Oubliez AT&T. Le véritable duopole, c’est Google et Facebook.” C’est l’année où Big Tech est officiellement devenue l’une des plus grandes causes bipartites.
