CalculatriceCliquez pour ouvrir
Microsoft Corporation (MSFT) positionnerait Bing comme le moteur de recherche Internet de choix en Australie si Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL) mettait à exécution sa menace d’éloigner Google de ce pays. La cause de la controverse est un projet de loi qui obligerait Google et Facebook, Inc. (FB), entre autres, à payer pour le contenu que ces géants de la technologie copient à partir des sites d’information australiens.
Le Premier ministre australien Scott Morrison a déclaré avoir discuté avec le PDG de Microsoft, Satya Nadella, pour savoir si Bing pouvait combler le vide. “Je peux vous dire que Microsoft est tout à fait convaincu” que les Australiens s’en sortiront bien avec Bing, a déclaré Morrison à l’Australian National Press Club. Microsoft n’a pas fait de commentaire pour l’instant. Google détient une part de marché de 95 % en Australie, tandis que Bing arrive en deuxième position avec 3,7 %.
- Google a menacé de quitter l’Australie si une législation était adoptée exigeant des paiements aux agences de presse pour l’utilisation de leur contenu.
- La clause d’arbitrage contraignante est un point de friction pour Google.
- Si Google s’en va, Bing de Microsoft pourrait combler le vide.
- Ce sera l’occasion de renforcer la position de Bing en tant qu’alternative viable à la recherche Google.
L’arbitrage contraignant est un point de friction
Google subit des pressions similaires ailleurs dans le monde pour payer le contenu des actualités. Par exemple, en décembre 2020, Google a conclu un accord avec des éditeurs de journaux français qui a jeté les bases d’accords de licence individuels, avec des paiements liés à des facteurs tels que le nombre de publications quotidiennes et le trafic qu’elles génèrent. Le point de friction pour Google dans le projet de loi australien est qu’il établirait un processus d’arbitrage contraignant pour déterminer combien une plateforme en ligne doit payer à un organe de presse donné, si les deux parties ne parviennent pas à parvenir à un accord par elles-mêmes.
Combien gagne Google en Australie
En 2019 et en dollars australiens, Google Australie a réalisé un chiffre d’affaires de 4,8 milliards de dollars, dont 4,3 milliards de dollars provenant de la publicité, et a déclaré un bénéfice de 134 millions de dollars. Convertis en dollars américains, ces chiffres sont respectivement de 3,7 milliards de dollars, 3,3 milliards de dollars et 103 millions de dollars.
Bing peut-il combler le vide ?
En 2018, un écrivain du site Web axé sur la technologie Wired a mené une expérience de trois mois au cours de laquelle il a arrêté d’utiliser la recherche Google et a utilisé Bing à la place. En général, a-t-il conclu, “si vous souhaitez trouver quelque chose en ligne, Bing fera presque certainement le travail”.
D’autre part, Google propose plusieurs autres services largement utilisés en plus de son moteur de recherche. Il s’agit notamment de Gmail, Google Maps et YouTube, et on ne sait pas exactement quel impact la sortie de Google d’Australie aura sur des services comme ceux-ci, que de nombreux consommateurs dans ce pays ainsi qu’ailleurs trouvent essentiels.
Signification pour les investisseurs
Si Google quitte effectivement l’Australie, la grande opportunité pour Microsoft avec Bing ne sera pas les revenus et bénéfices supplémentaires qu’il peut gagner dans ce pays, mais l’opportunité d’améliorer la réputation de Bing dans le monde entier en tant qu’alternative solide à Google. Pendant ce temps, les risques pour Google en Australie sont bien plus grands que la possibilité que ses bénéfices diminuent.
“La préoccupation plus large est de savoir si Google souhaite qu’une démocratie occidentale moderne montre comment il est possible d’utiliser ses concurrents”, a commenté la BBC. Le principal de ces concurrents est Bing.
