CalculatriceCliquez pour ouvrir
La décision de la Cour suprême de maintenir une loi fédérale de 2024 interdisant TikTok à moins que sa société mère chinoise ne vende l’application pourrait forcer des millions de jeunes Américains à rechercher de nouvelles sources de conseils financiers – et les experts estiment que cela pourrait être mieux. Bien que chaque utilisateur de la génération Z reçoive en moyenne 49 conseils financiers de « FinTok » d’ici 2024, dépassant les sources traditionnelles telles que la famille et les amis, des études révèlent que la majorité des recommandations d’investissement sur les réseaux sociaux contiennent des informations erronées ou ignorent des risques importants.
L’interdiction de TikTok améliorera-t-elle réellement les informations financières que reçoivent de nombreux Américains ?
Leçon principale
- Les réseaux sociaux sont devenus la principale source d’informations financières pour la génération Z et la génération Y.
- Une interdiction de TikTok perturberait l’écosystème des « influenceurs », mais pourrait également réduire la propagation de conseils financiers douteux et d’escroqueries en matière d’investissement.
- Les plateformes alternatives ont le potentiel de combler le vide si TikTok quitte le marché américain.
Conseils financiers sur les réseaux sociaux
La montée en puissance des « influenceurs financiers » – des influenceurs des médias sociaux qui se concentrent sur le contenu financier – a changé la façon dont les jeunes générations apprennent la gestion financière. Des millions de jeunes Américains comptent désormais sur les réseaux sociaux comme principale source d’informations financières, avec près de 80 % des personnes interrogées déclarant obtenir des conseils financiers via les réseaux sociaux, plus que les sources traditionnelles telles que les membres de la famille (35 %) et les recherches sur Internet (33 %). Ceci est très différent de la manière dont les générations précédentes ont été informées des questions financières.
Si les médias sociaux ont rendu l’éducation financière plus accessible et attrayante pour un public plus jeune et plus diversifié, ils ont également alimenté la diffusion de conseils trop simplistes et potentiellement nuisibles. En effet, une étude de 2024 a révélé que plus de 70 % des recommandations d’investissement trouvées sur les plateformes de médias sociaux contenaient des informations erronées ou ne divulguaient pas des risques importants.
Une analyse récente des tweets des influenceurs a révélé que seulement 28 % des influenceurs généreront un bénéfice mensuel positif pour leurs abonnés. Plus inquiétant encore, 56 % des influenceurs financiers ont fait preuve de ce que les chercheurs appellent une « résistance », ce qui a plutôt entraîné des pertes mensuelles moyennes. Ce qui complique les choses, c’est que les chercheurs ont découvert que ces influenceurs moins qualifiés ont souvent un plus grand nombre d’abonnés et ont une plus grande influence sur les modèles de commerce de détail que leurs homologues plus qualifiés.
Impact de l’interdiction de TikTok
En 2024, les États-Unis ont adopté une loi exigeant que la société mère chinoise ByteDance vende TikTok si elle souhaite continuer à proposer l’application aux consommateurs américains. Dans sa décision de janvier 2025, la Cour suprême a refusé de lever l’interdiction, laissant le soin à la nouvelle administration Trump.
Les experts financiers sont divisés sur la question de savoir si une telle interdiction pourrait réduire de manière significative la prévalence des conseils financiers douteux. Alors que TikTok a actuellement tendance à dominer l’espace des influenceurs, les créateurs de contenu peuvent facilement passer à d’autres plateformes comme Instagram, X ou YouTube Shorts.
Cependant, l’algorithme de TikTok est particulièrement efficace pour amplifier le contenu sensationnel et viral, privilégiant souvent l’engagement à la précision, ont affirmé les experts. Le départ de TikTok pourrait être l’occasion d’établir de meilleures normes et une meilleure surveillance du contenu financier sur les réseaux sociaux.
Beaucoup de gens pensent que les influenceurs financiers jouent un rôle important. Alors que le domaine du conseil financier conventionnel reste majoritairement blanc et masculin (par exemple, environ 82 % de blancs et 75 % d’hommes parmi les planificateurs financiers certifiés), les influenceurs financiers sont nettement plus diversifiés.
«Cette diversité se manifeste non seulement dans les données démographiques, mais aussi dans le style de communication et l’orientation du contenu», explique Ambreen Ben-Shmuel, sociologue qui a étudié l’écosystème Finfluencer. Elle souligne que les influenceuses financières féminines abordent souvent des sujets jusque-là négligés, comme l’intersection de la santé mentale et de la gestion financière, tandis que les influenceuses financières d’horizons divers mettent en lumière les défis financiers uniques auxquels sont confrontées les communautés sous-représentées.
Conclusion
Bien que l’interdiction de TikTok puisse temporairement perturber le flux de certains conseils financiers sur les réseaux sociaux, il est peu probable qu’elle résolve fondamentalement les problèmes de désinformation ou de mauvais conseils en ligne. La demande sous-jacente d’informations financières gratuites et accessibles parmi les jeunes générations reste forte, et les créateurs de contenu touchent un public plus diversifié que les conseillers financiers traditionnels. Une solution plus durable pourrait consister à améliorer l’éducation financière et à élaborer de meilleures normes pour le contenu financier en ligne sur toutes les plateformes de médias sociaux.
