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Leçon principale
- Diageo a répercuté l’intégralité du coût sur les consommateurs lorsqu’il a été frappé par des tarifs douaniers pendant le premier mandat du président Trump, selon le PDG du géant des alcools.
- L’entreprise, qui vend de la tequila Don Julio et du rhum Captain Morgan, s’appuiera moins sur cette stratégie si les nouveaux tarifs douaniers de Trump sur les produits mexicains et canadiens entrent en vigueur comme proposé au début du mois prochain.
- Les opérateurs ont déclaré qu’augmenter les prix n’était pas la « première chose » qu’ils tenteraient en raison de la demande relativement faible et qu’ils ont déjà mis en place d’autres mesures d’atténuation.
Diageo (DEO), fabricant de la tequila Don Julio et du whisky canadien Crown Royal, s’est appuyé presque entièrement sur les augmentations de prix liées aux conditions météorologiques pendant le premier mandat du président Donald Trump. Cette fois-ci, le géant de l’alcool souhaite adopter une approche plus multiforme, a déclaré la PDG Debra Ann Crew, citant des dépenses de consommation « prudentes ».
“La dernière fois que nous avons abordé les tarifs, (…) nous avons en fait dépassé les 100 % en termes de prix”, a déclaré Crew, selon une transcription de l’appel aux résultats de Diageo fournie par AlphaSense. “C’est bien de voir que nous avons obtenu des mesures d’atténuation cette fois-ci.”
Le PDG de Diageo a déclaré mardi aux investisseurs que les tarifs douaniers proposés par Trump sur les importations en provenance du Mexique et du Canada pourraient réduire les bénéfices d’environ 200 millions de dollars. La société a déclaré qu’environ 45 % des ventes intérieures de Diageo – y compris presque tous les produits Tequila – sont produites dans ces deux pays.
Le directeur financier, Manik Jhangiani, a déclaré qu’une partie de l’impact potentiel – environ 80 millions de dollars – pourrait être atténuée en important des bouteilles avant que les droits de douane ne soient imposés et en optimisant la chaîne d’approvisionnement. Cela permet à Diageo, qui produit également Johnnie Walker, Guinness et Smirnoff, de réfléchir davantage à la hausse des prix alors que les Américains achètent moins d’alcool.
“(La valorisation) n’était pas la première chose que nous avons examinée”, a déclaré Jhangiani, selon une transcription de l’appel. “Nous examinerons l’environnement de consommation et verrons comment évolue la concurrence.”
Attention, les changements de normes nuisent aux ventes d’alcool
Les ventes de vins de Diageo ont chuté au second semestre de l’année dernière. Crew a attribué le ralentissement aux consommateurs qui se lassent de plus en plus des prix des épiceries et des coûts d’emprunt élevés.
L’évolution des normes culturelles et les préoccupations en matière de santé incitent également les Américains à réduire leurs dépenses, selon les analystes. Selon NielsenIQ, une société d’études de marché, les ventes d’alcool chez les grands détaillants et les dépanneurs ont chuté d’environ 1,1 % sur un an en décembre. Parallèlement, les ventes d’alternatives non alcoolisées, bien qu’elles ne représentent encore qu’une petite partie des ventes d’alcool, ont augmenté de plus de 27 %.
Le mois dernier, le chirurgien général américain a demandé que les étiquettes d’avertissement concernant l’alcool soient mises à jour pour indiquer que la consommation d’alcool peut provoquer le cancer. Cette décision nécessitera l’approbation du Congrès.
