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Leçon principale
- L’action Nike, en baisse de 10 % aujourd’hui, reste inférieure à son cours d’avant Elliott Hill en tant que PDG.
- Les investisseurs ont d’abord accueilli favorablement la nouvelle du retour de Hill chez Nike. La baisse d’aujourd’hui montre qu’ils recherchent davantage avant de déclarer un changement réussi.
Nike espère que le nouveau PDG pourra à nouveau augmenter le cours de ses actions. Jusqu’à présent, le changement n’a pas été mis en œuvre.
Les actions de Nike (NKE) ont chuté d’environ 20 % depuis que la société de vêtements et d’équipements de sport en difficulté a annoncé qu’elle ramènerait le légendaire leader Elliott Hill – dès sa clôture à la veille de l’annonce – en septembre 2024. Plus d’un an plus tard, on ne sait pas quand la chute s’arrêtera.
Nike a déclaré que son entreprise était en plein redressement. Le message a largement trouvé un écho auprès des analystes, mais la chute de 10 % du cours de l’action vendredi suggère que les investisseurs ne sont peut-être pas convaincus qu’un retour est imminent.
Nike a annoncé jeudi des « résultats mitigés » après « un trimestre très « montrez-moi » », a déclaré David Bartosiak, stratège actions chez Zacks Investment Research.
Les chiffres de Nike pour le deuxième trimestre ont dépassé les attentes des analystes, mais ont mis en évidence certains des défis auxquels l’entreprise est confrontée. Les revenus ont augmenté de 1 % sur un an pour atteindre 12,4 milliards de dollars, mais les bénéfices ont chuté de 32 % à 792 millions de dollars. L’entreprise est confrontée à un ralentissement de ses ventes en Chine et à des coûts annuels d’environ 1,5 milliard de dollars dus aux droits de douane.
« Ce n’est pas un quartier « propre » », a déclaré Bartosiak.
Hill a déclaré jeudi qu’il pensait que Nike allait dans la bonne direction, mais qu’il devait ajuster son approche dans environ 190 pays.
“Cela va prendre du temps”, a déclaré Hill lors d’une conférence téléphonique jeudi, selon une transcription fournie par AlphaSense. “Je voudrais donc souligner le domaine dans lequel nous nous concentrons en premier, c’est-à-dire l’Amérique du Nord, et nous y connaissons beaucoup de succès.”
Le chiffre d’affaires a augmenté de 9 % d’une année sur l’autre en Amérique du Nord, a déclaré Hill, avec des ventes en gros aux grossistes – la priorité de l’entreprise – en hausse de 24 %. Les investisseurs peuvent s’inquiéter du fait que les consommateurs dépensent 10 % de moins sur le site Web et dans les magasins Nike, mais Bank of America affirme qu’il s’agit d’une réponse au fait que l’entreprise réduit ses promotions et se concentre sur les ventes à plein prix.
“Nous considérons les résultats de ce trimestre comme une exécution réussie de cette stratégie”, a déclaré Bank of America.
Kevin McCarthy, analyste de recherche principal chez Neuberger Berman, a déclaré que les investisseurs sont peut-être moins optimistes quant aux derniers chiffres de Nike, mais qu’ils contiennent des données « enrichissantes ». CNBC. Les marges bénéficiaires augmenteraient sans droits de douane, a-t-il déclaré.
“Je serais acheteur un jour comme aujourd’hui”, a déclaré Berman.
