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Alors que la tendance aux chaussures confortables et fonctionnelles continue de croître aux États-Unis, les baskets décontractées d’inspiration sportive dépasseront la mode en tant que catégorie de chaussures la plus importante en 2020 et stimuleront la croissance des ventes de chaussures aux États-Unis jusqu’en 2021, selon un rapport récent. note du cabinet d’études de marché The NPD Group. Selon le service de suivi des ventes au détail de l’entreprise, au cours des 12 mois précédant août 2019, les ventes de chaussures de sport et de loisirs ont augmenté de 7 %, tandis que les ventes de chaussures de sport ont chuté de 5 % et de 7 % dans le secteur de la mode.
“Je m’attends à ce que dans les années à venir, davantage de marques réagissent efficacement à l’abandon des chaussures de performance et de mode pour se concentrer sur ce qui est devenu la nouvelle norme : les baskets”, a déclaré Matt Powell, conseiller principal de l’industrie chez NPD. “La nature du fitness aux États-Unis a changé, et cela a grandement contribué à l’évolution du marché de la chaussure. Les consommateurs s’engagent en faveur d’un mode de vie sain, mais cet engagement est léger. Ils ne se définissent plus par leurs activités sportives. En conséquence, les consommateurs recherchent chaque jour des chaussures moins techniques et plus polyvalentes.”
Selon la note, la croissance dans cette catégorie sera tirée par les styles inspirés de la course à pied et du basket-ball, et les marchés des hommes et des enfants ouvriront la voie. Les analystes s’attendent à ce que la catégorie mode rebondisse légèrement en 2021, à mesure que les styles s’adaptent à ce qui est populaire et deviennent plus axés sur le confort avec des caractéristiques telles que des talons plus bas et plus épais.
Les vêtements de sport sont de plus en plus utilisés dans les activités quotidiennes et Morgan Stanley prévoit que les ventes mondiales de vêtements de sport atteindront 355 milliards de dollars en 2021, contre 290 milliards de dollars en 2017.
L’action Nike Inc. (NKE) a atteint un niveau record la semaine dernière après un rapport sur les bénéfices meilleurs que prévu. Aux côtés d’autres grandes marques comme Adidas et Lululemon Athletica Inc. (LULU), la société a grandement bénéficié de la tendance sportive mondiale et de l’accent mis sur le style. InfluenceurDB a analysé 5,5 millions de publications Instagram de 2018 et a constaté que Nike était la cinquième marque la plus performante en matière de marketing d’influence avec une valeur médiatique gagnée (EMV) de plus de 168 millions de dollars. Elle se classe juste derrière la célèbre marque de vêtements Zara d’Inditex. Il semble que les baskets ne soient pas simplement là pour rester pendant des années, mais qu’elles soient sur le point de prendre le relais.
“De la compétition au fitness en passant par les activités légères et le plaisir, notre vision plus globale du design ouvre de nouvelles opportunités de croissance”, a déclaré Mark Parker, PDG de Nike. Il a ajouté : « L’évolution mondiale vers des modes de vie plus actifs continue de s’accélérer et la demande de produits sportifs est élevée. En tant qu’entreprise, nous nous concentrons davantage sur les domaines qui généreront cette plus grande croissance.
