CalculatriceCliquez pour ouvrir
Le dernier film de la Walt Disney Company (DIS), “Black Widow”, a été un succès au box-office – jusqu’à ce que ce ne soit plus le cas. Le film a connu la plus grande ouverture de l’année parmi tous les films sortis lors de son premier week-end et a gagné 60 millions de dollars auprès de Disney Plus, la plateforme de streaming de la société, où les téléspectateurs peuvent louer le film pour 30 $ via son niveau Premier Access.
Mais le box-office de Black Widow a pris un tournant significatif lors de son deuxième week-end. Les revenus des salles de cinéma ont diminué de 70 %, soit la deuxième plus forte baisse pour un film du Marvel Cinematic Universe (MCU) après « Ant Man et la Guêpe » en 2018.
Contrairement au premier week-end, lorsque la société a annoncé les revenus du film provenant de sa division de streaming, Disney n’a pas non plus publié de chiffres relatifs aux performances du film sur le service de streaming. Cela a conduit certains à spéculer qu’une « baisse tout aussi forte » des collections s’y serait également produite.
Leçon principale
- “Black Widow” de Disney a connu une forte baisse des recettes au box-office au cours de sa deuxième semaine en salles, tant du côté des salles que des services de streaming.
- Les analystes attribuent ce déclin à la stratégie de publication sur deux plates-formes du conglomérat de divertissement.
- Disney joue peut-être un long jeu pour tester la créativité et les contributions de la franchise du service de streaming.
Le stock de Disney fluctue également en fonction des recettes au box-office du film. Il a augmenté de 7,5% pour atteindre un sommet de 185,31 dollars après que la société a publié ses premiers chiffres au box-office du week-end. Mais il a réduit ces gains et a chuté de 6,3 %, atteignant un minimum de 172,42 $ le 19 juillet après le deuxième week-end du film. À la clôture des marchés le 22 juillet, les actions Disney ont changé de mains à 175,13 dollars.
Le redressement du box-office de « Black Widow » n’est pas simplement dû à des attentes décevantes. Cela pourrait également devenir un jalon important pour tester un changement dans l’approche de Disney en matière de sortie de films et de création de franchises.
Théâtre ou streaming ?
Les revenus des cinémas ont été affectés par les restrictions liées à la pandémie. Une stratégie de sortie hybride qui inclut la diffusion en continu et l’ouverture en salles le même jour est susceptible de réduire davantage ces chiffres.
Sans surprise, la performance au box-office de « Black Widow » a inquiété les propriétaires de cinéma. L’Association nationale des propriétaires de cinémas (OTAN) a publié une déclaration longue et ferme critiquant la société basée à Burbank, en Californie, pour avoir projeté des films dans les cinémas et sur sa plateforme de streaming en même temps. « La libération simultanée est un artefact de l’ère pandémique qui devrait être laissé dans l’histoire avec la pandémie elle-même », a déclaré l’OTAN.
Les analystes et les commentateurs reprochent à la société de perdre de précieux revenus de propriété intellectuelle en choisissant des dates de sortie simultanées pour son contenu, au lieu d’une date échelonnée qui pourrait doubler les revenus du même film.
“Je pense que cela montre que si vous rendez un film disponible gratuitement en ligne rapidement, les gens attendront simplement (de le posséder ou de le regarder sur un fournisseur de streaming)”, a déclaré Alicia Reese, analyste de recherche sur les actions à la société d’investissement Wedbush Securities, au Washington Post. Les téléspectateurs, a-t-elle déclaré, retourneront en masse dans les cinémas si Disney revient au modèle traditionnel.
Un long jeu
Mais cela peut prendre un certain temps à l’entreprise pour y parvenir. Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en mai, le PDG de la société, Bob Chapek, a expliqué que la stratégie de double sortie de Disney était une réponse à la baisse du box-office due aux fermetures dues à la pandémie. “La stratégie Disney Premier Access nous donne la possibilité d’aller de l’avant et d’essayer de faire avancer les choses et d’essayer d’ajuster la pompe (des ouvertures de billetterie le week-end)”, a-t-il déclaré.
D’autres studios testent des approches similaires. Par exemple, le gagnant du box-office du week-end dernier, “Space Jam 2”, a été mis gratuitement à la disposition des abonnés de HBO Max par Warner Media, propriété d’AT&T Inc. (T). La société prévoit de poursuivre cette méthode de publication jusqu’à la fin de l’année.
Mais Disney a refusé de s’engager sur un calendrier similaire pour sa stratégie de sortie hybride. “Nous continuerons à surveiller la manière dont se déroule la reprise du marché des salles de cinéma (après les restrictions liées à la pandémie) et nous utiliserons cette flexibilité pour prendre les bonnes décisions au bon moment”, a déclaré le directeur général de Disney, Bob Chapek, aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats.
Expérimentez avec le streaming
Une partie de la raison pour laquelle Disney hésite à s’engager sur un délai peut être due au fait qu’il a besoin de plus de temps pour les tests. Disney Plus, la plateforme de streaming de la société, s’est développée à une vitesse vertigineuse depuis son lancement, devenant un formidable challenger du leader actuel Netflix, Inc. (NFLX). Il est devenu vital pour l’avenir de Disney et certains analystes estiment qu’il deviendra un moteur clé de la croissance des revenus de l’entreprise.
Cependant, le potentiel du service à générer des revenus à partir d’autres sources reste à prouver. Les franchises sont essentielles aux résultats financiers de Disney. Selon certaines estimations, les personnages Marvel ont contribué à hauteur de 22,59 milliards de dollars aux revenus de Disney. L’expérience globale des cinémas est un élément clé pour créer et perfectionner leur attrait. Les ventes de marchandises, d’objets de collection et d’affiches rapportent des dollars supplémentaires et améliorent la valeur de rappel de la franchise, renforçant ainsi ses collections au box-office.
Reste à savoir si l’expérience relativement personnelle d’un service de streaming peut générer des revenus similaires. The Mouse House a collecté des données sur les contributions des franchises de Disney Plus. Les premiers résultats sont très encourageants.
“…Nos ventes de produits dérivés sur ‘Mandalorian’ (qui fait partie de la franchise Star Wars) qui n’ont jamais été sortis en salles ont certainement été un moment fort dans la mesure où, même si le cinéma continue d’être un excellent moyen pour nous de construire la franchise, le premier point de big data utilisant la plateforme Disney+ pour vendre des produits a également été un succès phénoménal pour nous”, a déclaré Chapek aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats en mai.
