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Dernières sorties de The Walt Disney Company (DIS) Veuve noire devient une source de polémique. Le film, qui a enregistré le meilleur week-end d’ouverture de l’année à Hollywood mais est tombé à l’un des plus faibles recettes au box-office de Marvel, a fait la une des journaux après que les propriétaires de cinéma ont critiqué la stratégie commerciale de Disney. C’est à nouveau aux infos. Cette fois, la star Scarlett Johansson poursuit le studio pour rupture de contrat.
Le problème est le salaire de Johansson pour le film. Elle a affirmé que la décision de Disney de sortir simultanément le film en salles et sur son service de streaming avait réduit ses revenus globaux car elle “attirait” le public du premier vers le second. Johansson aurait reçu un pourcentage des bénéfices des films de cinéma.
L’affaire est la première du genre et pourrait créer un précédent pour les futurs revenus des stars grâce au nouveau média. Étant donné que le marché boursier a récompensé Disney en fonction des performances récentes du service de streaming, il se peut également qu’il détermine les attentes des investisseurs quant à ses bénéfices futurs.
Leçon principale
- Veuve noire L’actrice Scarlett Johansson poursuit Disney pour rupture de contrat, affirmant que la décision du studio de sortir le film simultanément en ligne et en salles a affecté ses revenus.
- Disney a déclaré que le procès était sans fondement.
- D’autres acteurs jouant dans des films en streaming Disney « réfléchissent également à leurs options ».
- Le procès pourrait établir la norme en matière de rémunération des acteurs pour les films hybrides sur les services de streaming et les cinémas.
Pourquoi ScarJo a-t-il poursuivi Disney ?
Les studios typiques paient entre 15 et 20 millions de dollars pour que de grandes stars jouent dans de grands films. Au-dessus de ce montant, les stars recevront une partie des recettes du box-office et du divertissement à domicile, appelées paiements finaux, dans le cadre de leur rémunération. Ce dernier paiement peut être particulièrement important pour les films coûteux et les séries à succès. Par exemple, Tom Cruise a reçu un énorme salaire de Mission impossible série.
Avec des revenus de plus de 22,5 milliards de dollars, la série de films Marvel est une franchise lucrative pour ses stars. Dans sa poursuite, Johansson a affirmé que Disney lui avait assuré que Veuve noire il y aura une sortie « en salles uniquement ». “Comme Mme Johansson, Disney, Marvel et presque tout le monde à Hollywood le savent, une ‘sortie en salles’ est une sortie destinée exclusivement aux salles de cinéma. Disney était bien conscient de cette promesse, mais a néanmoins ordonné à Marvel de violer son engagement et de sortir le film sur le service de streaming Disney+ le jour même de sa sortie en salles”, indique le procès.
Il a en outre affirmé que la décision de Disney avait empêché l’actrice de “réaliser tous les avantages de son accord avec Marvel”. Une source a déclaré au Wall Street Journal qu’elle avait perdu environ 50 millions de dollars à cause des tactiques commerciales de Disney. Selon le procès, le studio n’a pas répondu lorsque les avocats de Scarlett Johansson ont tenté de renégocier les termes de son accord avec l’entreprise.
Disney pense que le costume n’a aucune valeur. “Disney a pleinement respecté le contrat de Mme Johansson et au-delà, en sortant le film Veuve noire sur Disney+ avec Premier Access a considérablement amélioré sa capacité à gagner une compensation supplémentaire au-delà des 20 millions de dollars qu’elle a reçus à ce jour”, a déclaré la société basée à Burbank, en Californie, ajoutant que Johansson avait reçu 20 millions de dollars de compensation pour le tournage du film. Ils ont également reproché à l’actrice d’avoir intenté une action en justice avec un “mépris insensible pour les effets mondiaux terribles et persistants de la pandémie de COVID-19”.
Veuve noire a gagné 60 millions de dollars sur Disney Plus, le service de streaming du studio, lors de son week-end d’ouverture et a réalisé un box-office de 158 millions de dollars (nationaux et étrangers) au cours de la même période. Le film a dépassé la barre des 100 millions de dollars au box-office national en cinq jours, le record le plus rapide en un an lorsque les fermetures dues à la pandémie ont affecté les recettes au box-office de la plupart des studios.
Cependant, le film a connu depuis lors une baisse drastique de ses revenus et figure parmi les films les moins rentables de l’univers Marvel. Johansson n’est pas le seul à blâmer la sortie en streaming du film pour les faibles ventes. L’Association nationale des propriétaires de théâtres (OTAN) a publié une déclaration accusant le conglomérat de divertissement et critiquant le streaming comme un artefact de « l’ère pandémique ».
Combien les acteurs devraient-ils être payés pour des rôles en ligne ?
Alors que Disney Plus a fait grimper le cours des actions de Disney, le service de streaming pourrait être une bénédiction mitigée pour les acteurs. Cela a le potentiel d’étendre leur portée dans toutes les zones géographiques et de renforcer leur marque personnelle. Mais cela peut également gruger leurs revenus globaux provenant des franchises d’entreprise. Les acteurs reçoivent moins d’argent au départ dans le système actuel, mais les paiements accessoires fournissent un flux constant de revenus plus tard. Le streaming pourrait changer cette dynamique.
Selon certains rapports, Netflix, Inc. (NFLX), le plus grand service de streaming en termes de nombre d’abonnés, paie plus d’argent aux acteurs et garde pour lui les futurs revenus du streaming. Par exemple, l’acteur hollywoodien Ryan Reynolds a reçu 27 millions de dollars pour démarrer Six sous terre. Will Smith aurait gagné 35 millions de dollars pour son rôle dans le film Matin 2. L’inconvénient de ces chiffres est que Reynolds et Smith ne peuvent participer au succès futur de leurs films, ce qui signifie qu’ils ne recevront pas de paiements en retour même si les téléspectateurs diffusent les films plusieurs fois. Pour Netflix, les paiements initiaux élevés augmentent les budgets des films, ce qui rend le succès crucial.
D’autres services de streaming prennent également des mesures pour modifier leurs conditions de paiement. HBOMax – une division de Warner Media, propriété d’AT&T Inc. (T) – aurait révisé ses accords avec des stars et déboursé jusqu’à 250 millions de dollars de paiements après avoir annoncé que leur sélection de films serait diffusée en ligne ainsi qu’en salles cette année. Cependant, le studio n’a pas fourni d’informations précises sur le nouvel accord de rémunération avec les acteurs.
Le procès de Johansson pourrait rendre publiques ces discussions. Publications commerciales Diversité affirme qu'”encourager” des acteurs comme Emily Blunt et Emma Stone, toutes deux stars des récents films en streaming, à considérer leurs options pourrait avoir un “effet en cascade” coûteux pour Disney. Joe Pichirallo, un ancien directeur de studio, a déclaré au site qu’« un nouveau système de rémunération doit être construit afin que les talents n’aient pas l’impression d’être manqués de respect ou mal traités ».
L’issue de cette affaire pourrait également affecter les bénéfices de Disney. En investissant de l’argent dans ses initiatives de contenu, Netflix a placé la barre plus haut en matière de budget moyen pour les produits de streaming. Une stratégie multicanal associée à des salaires initiaux plus élevés pour les acteurs pourrait réduire les bénéfices globaux de Disney sur un produit typique.
