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Alors que Windows 11 reçoit des mises à jour annuelles depuis son lancement l’année dernière, l’activité système d’exploitation (OS) de Microsoft Corporation (MSFT) semble déterminée à suivre les mises à jour des systèmes d’exploitation concurrents, en particulier celles des systèmes Mac d’Apple Inc.
Leçon principale
- Les publicités sur l’Explorateur de fichiers dans la nouvelle version test de Windows 11 peuvent indiquer les projets de Microsoft d’utiliser la publicité sur le système d’exploitation à l’avenir.
- Placer des publicités pour promouvoir les produits Microsoft peut motiver l’énorme base d’utilisateurs de Windows à adopter les produits de l’entreprise qui sont à la traîne par rapport à ses concurrents.
- Les publicités nuisent à l’expérience utilisateur, mais comme moyen supplémentaire d’augmenter les ventes, Microsoft peut les utiliser pour améliorer ses activités sur plusieurs segments.
Cependant, la découverte accidentelle d’une publicité sur la dernière version bêta de Windows 11 pourrait laisser penser à un nouveau problème dans l’environnement du système d’exploitation du géant du logiciel. L’annonce apparaît sur l’explorateur de fichiers de Microsoft sous Windows 11 et invite les utilisateurs à consulter Microsoft Editor. Les publicités ne sont pas autorisées à être publiées en externe, selon Brandon LeBlanc, responsable principal du programme chez Windows. Cependant, rien dans ses commentaires n’excluait la publicité sur Windows à l’avenir.
Microsoft Windows, comme d’autres systèmes d’exploitation comme iOS ou Linux sur Mac, est intégré aux nouveaux appareils et son coût est pris en compte dans le prix de l’appareil lui-même. Plus important encore, à quelques exceptions près, c’est toujours sans publicité. Si le système d’exploitation Windows commence à diffuser des publicités, l’expérience utilisateur peut être dégradée.
Tests précédents avec des annonces
Début 2017, Microsoft a placé des publicités pour One Drive, un service de stockage cloud et de gestion de fichiers, dans l’Explorateur de fichiers. Cette action améliorerait l’expérience utilisateur sur Windows 10 en intégrant les services cloud de Microsoft. Cependant, même si les utilisateurs peuvent refuser de recevoir des publicités, celles-ci sont considérées comme une tentative d’éliminer deux sources de revenus de Windows : le prix du logiciel lui-même et la publicité pour d’autres produits Microsoft. Même dans ce cas, l’expérience utilisateur est dégradée par les publicités sur le système d’exploitation.
L’annonce vise à remédier aux mauvaises performances de Skype et des équipes, ainsi qu’aux produits cloud en retard
Alors que le travail à distance et les réunions virtuelles ont grimpé en flèche en 2020 et 2021, les produits existants de Microsoft, Skype et Teams, ont pris du retard et n’ont pas pu égaler les fonctionnalités de visioconférence de Zoom Video Communications, Inc. (ZM), les fonctionnalités de collaboration de Slack et la facilité d’utilisation de Google Meet d’Alphabet Inc.. (GOOGL). Même après que Microsoft ait rendu Skype et Teams interopérables en 2020 et intégré Teams aux suites de productivité Office 365 et Outlook, le service ne parvenait toujours pas à éloigner la foule de concurrents comme Zoom et le service d’intégration Gmail, Meet, Chat et Voice de Google. Le service cloud Azure de Microsoft est également à l’origine des services Web Amazon d’Amazon.com, Inc. (AMZN).
Les publicités de l’explorateur de fichiers peuvent convertir certains utilisateurs Windows vers d’autres produits et services Microsoft. Si Microsoft décide d’afficher des publicités sur son explorateur de fichiers, ce ne serait pas la première entreprise à le faire : d’autres géants de la technologie comme Apple et Alphabet bombardent également les utilisateurs de publicités. Microsoft a testé les publicités de plusieurs manières, depuis le placement de publicités sur l’écran de verrouillage Windows jusqu’à la promotion de ses applications dans le menu Démarrer. Cependant, la publicité dans l’explorateur de fichiers bénéficiera de la vaste portée de Microsoft Windows.
Cependant, étant donné que Windows est présent presque partout et qu’il est le système d’exploitation le plus populaire et le système d’exploitation incontournable pour les personnes qui n’aiment pas iOS, il pourrait avoir une influence incroyable sur le comportement futur des consommateurs. Grâce à des publicités clignotantes sur des explorateurs de fichiers fiables, les utilisateurs peuvent adopter ou passer à d’autres produits Microsoft, en particulier ceux intégrés au cloud, avant que les concurrents de l’entreprise comme Dropbox, Inc. (DBX) et même Alphabet ne franchissent la porte.