Facebook en danger avec des applications populaires dans le cadre d’un procès antitrust

Mercredi, la société de médias sociaux Facebook a été frappée non pas par une, mais par deux poursuites antitrust. Plaintes de la Commission fédérale du commerce et une coalition de 48 procureurs généraux exigent que les acquisitions d’Instagram (2012, évaluées à 715 millions de dollars) et de WhatsApp (2014, évaluées à 19,6 milliards de dollars) soient annulées. Ces acquisitions neutraliseraient à la fois la menace directe et rendraient plus difficile la croissance des nouveaux entrants.

Les plaintes accusent également la société de médias sociaux d’avoir bloqué l’accès des développeurs de logiciels tiers aux API clés afin d’empêcher toute concurrence potentielle. Les États souhaitent que l’entreprise demande l’approbation avant de procéder à des achats importants à l’avenir.

« Les réseaux sociaux personnels sont au cœur de la vie de millions d’Américains », a déclaré Ian Conner, directeur du Bureau de la concurrence de la FTC. “Les actions de Facebook pour consolider et maintenir son monopole ont privé les consommateurs des avantages de la concurrence. Notre objectif est de faire reculer le comportement anticoncurrentiel de Facebook et de restaurer la concurrence afin que l’innovation et la libre concurrence puissent prospérer.”

Bien entendu, la FTC est également l’agence qui a approuvé ces accords, c’est pourquoi Facebook a qualifié sa dernière action d’« histoire révisionniste » et de « remake » dans un nouveau blog. “La FTC et les États ont été solidaires pendant des années alors que Facebook a investi des milliards de dollars et des millions d’heures pour transformer Instagram et WhatsApp en applications que les utilisateurs aiment aujourd’hui. Et notamment, deux commissaires de la FTC ont voté contre l’action prise par la FTC aujourd’hui”, a déclaré Jennifer Newstead, vice-présidente et avocate générale de Facebook. Ceci est similaire aux arguments avancés par le PDG Mark Zuckerberg lors d’une audience au Congrès plus tôt cette année. Les courriels qu’il a envoyés à son directeur financier, David Ebersman, il y a des années et que le Congrès a obtenus, l’ont miné.

Cependant, la FTC a le pouvoir de rouvrir les enquêtes dans l’intérêt public, et les actions de Facebook ont ​​chuté de 1,93 % hier suite à cette nouvelle. Les contrats à terme se dirigent vers une nouvelle baisse aujourd’hui alors que les investisseurs comprennent ce que cela signifie.

Une menace existentielle

Selon le rapport, près de la moitié (48,8 %) des revenus publicitaires de Facebook aux États-Unis proviendront d’Instagram cette année. cabinet de recherche eMarketer et ils prévoient que ce chiffre passera à 60,3 % d’ici 2022. Au niveau mondial, Instagram représentait « plus de 25 % » de leurs revenus en 2019, selon Source d’information Bloomberg.

La société de Menlo Park, en Californie, ne divulgue pas les ventes de ce qu’elle appelle sa « famille d’applications », mais il est de plus en plus clair que sa croissance et son avenir dépendent d’Instagram et de la plateforme de messagerie WhatsApp.

Les annonceurs préfèrent Instagram à toutes les autres plateformes de médias sociaux, surtout lorsque les budgets sont serrés. “Les spécialistes du marketing suivent intelligemment la croissance des utilisateurs. Instagram a enregistré le plus grand nombre de nouveaux utilisateurs entre juillet et septembre 2020, affichant des chiffres de croissance encore plus forts que Facebook”, indique le rapport sur les tendances sociales mondiales de HootSuite. Selon leur enquête, plus de la moitié des entreprises (61 %) prévoient d’augmenter leur budget Instagram en 2021.

Facebook s’est également concentré sur la monétisation de WhatsApp en développant la plateforme de messagerie en un outil de commerce électronique sur de grands marchés comme l’Inde. Pendant ce temps, Facebook Blue a vu la croissance de son nombre d’utilisateurs ralentir.