CalculatriceCliquez pour ouvrir
Streamer ou ne pas streamer ? C’est la question que se pose The Walt Disney Company (DIS) après avoir été critiquée par les parties prenantes pour sa dernière sortie. Le dernier film de la société Burbank, tout juste sorti en salles, a fait exploser le box-office le week-end dernier. Mais cela ne fournira peut-être toujours pas de réponse au dilemme auquel Disney est confronté.
Billetterie record du week-end de la Fête du Travail
La dernière version de Disney’s Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi et la légende des dix anneauxa rapporté 90 millions de dollars au cours des quatre jours du week-end de la fête du Travail, devenant ainsi le film le plus rentable de cette période. La société d’analyse Comscore estime que le film a rapporté 75,5 millions de dollars de vendredi à dimanche, ce qui en fait le deuxième plus grand week-end d’ouverture cette année. Le film sortira sur Disney Plus, la plateforme de streaming de la société, 45 jours après sa sortie en salles.
Le plus grand week-end d’ouverture appartient également à un film Disney MCU—Veuve noire– lancé en juillet de cette année. Mais Disney a adopté une stratégie de distribution controversée du film en le sortant simultanément en salles et sur Disney Plus. Cette décision a suscité des critiques après la chute des bénéfices au cours du deuxième week-end. Veuve noire.
Les propriétaires de salles de cinéma accusent le service de streaming du studio d’être responsable de la forte baisse des ventes de films et de l’impact sur leurs revenus. Pendant ce temps, Scarlett Johansson, l’actrice principale du film, a intenté une action en justice contre le géant du divertissement, affirmant que la stratégie de distribution de Disney avait réduit ses revenus globaux parce qu’elle « attirait » le public du box-office, qui représente un pourcentage de son salaire total, vers Disney Plus. L’affaire est actuellement en cours de résolution par arbitrage privé. Selon certaines informations, son procès aurait incité d’autres acteurs à exiger des avances plus élevées pour les films diffusés sur la plateforme de streaming.
Comment les performances au box-office de « Shang-Chi » affectent Disney
Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats plus tôt cette année, le PDG de Disney, Bob Chapek, a appelé Thuong Chi une « expérience intéressante ». Bien que le film fasse partie de la franchise MCU, il met en scène des personnages moins connus du public que ceux des autres versions de la même franchise. Un exemple de ce dernier est Vengeurs Et Homme de fer.
Disney a donc peut-être joué la carte de la sécurité en le sortant uniquement en salles. Selon le PDG Chapek, malgré tous ses nombres d’abonnements impressionnants, Disney Plus est toujours une plate-forme en pleine croissance mais n’a pas le même retour sur investissement et les mêmes opportunités de création de franchise que les films de cinéma. Maison de la souris Thuong Chi La stratégie garantit que les revenus en aval d’un film – provenant des locations et des produits à la demande – restent intacts et contribue à faire connaître la marque au public grâce à des promotions dans les lieux de tournage.
Contrairement à cette approche, le studio n’a pas eu peur d’expérimenter sa sortie Palestiniensun spin-off de l’établissement Guerres des étoiles franchise, sur sa plateforme de streaming. La série et ses produits dérivés Baby Yoda se sont tous deux révélés un succès.
Eric Handler, analyste chez MKM Partners, a déclaré au magazine de divertissement Variety que les studios étaient “très intéressés” par la rentabilité des films à gros budget de leurs écuries. (Thuong Chi avait un coût de production de 200 millions USD.) “Combien de nouveaux abonnés chacun de ces films rapporte-t-il ? Maintenant, du point de vue des investisseurs, la croissance du nombre d’abonnés est importante, mais il faut regarder les résultats”, a-t-il déclaré. Cela signifie qu’il est plus important que ces films contribuent aux résultats financiers d’un studio plutôt que d’augmenter les abonnements globaux à Disney Plus.
Selon Handler, Thuong Chi doit gagner environ 70 millions de dollars au cours des quatre premiers jours pour que Disney envisage une sortie en salles de son prochain film Disney—sans âge-présente des personnages tout aussi inconnus de l’univers MCU et un gros budget.
Depuis Thuong Chi au-delà de ce chiffre, les analystes prédisent que Disney pourrait abandonner la stratégie de sortie hybride qu’elle a testée plus tôt cette année. “Je pense que l’époque des versions hybrides touche à sa fin”, a déclaré Michael Pachter de Wedbush Securities à Variety. “Cela a un impact en partie sur les revenus des salles de cinéma et sur les locations (de vidéo à la demande premium) à l’avenir.” Mais la deuxième collection du week-end est pour Thuong Chi pourrait jouer un rôle décisif dans la détermination des totaux du box-office de Disney et des plans d’action futurs.
Chapek, le PDG de Disney, pourrait être en désaccord avec Pachter. “Nous continuerons à utiliser toutes les options disponibles à l’avenir, à tirer les leçons des connaissances acquises à chaque sortie et à innover en conséquence tout en faisant toujours ce que nous pensons être dans le meilleur intérêt du film et dans le meilleur intérêt de nos constituants”, a-t-il déclaré aux analystes lors d’une conférence téléphonique sur les résultats.
