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Après un trimestre exceptionnel se terminant le 1er janvier 2022, The Walt Disney Company (DIS) a annoncé qu’elle lancerait la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) pour atteindre son objectif de plus de 230 millions d’abonnés d’ici la fin de l’exercice 2024. Au 31 décembre 2021, le service comptait 130 millions d’abonnés.
Le nouveau service AVOD devrait être lancé fin 2022 et devrait être moins cher que la version actuelle. Cette décision profitera aux abonnés, qui paieront moins ; Les fournisseurs de contenu amélioreront leur portée ; et les entreprises peuvent développer leur marque auprès des abonnés AVOD.
Leçon principale
- Disney prévoit de lancer la vidéo à la demande (AVOD) financée par la publicité dans le segment de la vente directe au consommateur.
- Le lancement devrait aider l’entreprise à atteindre sa base d’abonnés cible de plus de 230 millions d’ici 2024.
- La tendance à l’adoption de l’AVOD montre un marché où les guerres de prix deviennent plus féroces, alors même que les entreprises tentent d’étendre leur portée grâce au visionnage gratuit financé par la publicité.
- L’AVOD bouleverse la télévision linéaire et la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) en augmentant l’accès au contenu tout en monétisant ce contenu sans coûts élevés pour les abonnés.
Marché AVOD
En juin 2021, Warner Brothers a lancé un service de streaming financé par la publicité avec HBO Max moins cher. Avec une remise de 33 %, le nouveau HBO Max coûte 9,99 $ pour un abonnement mensuel et propose 4 minutes de publicités par heure. La société espère que son service AVOD générera des marges bénéficiaires comparables à un forfait de 15 $ par mois sans publicité.
Les autres services AVOD incluent Hulu avec publicités, Paramount Plus de ViacomCBS avec publicités, DiscoveryPlus avec publicités et Peacock Premium de NBCUniversal avec publicités. Les quatre services sont moins chers que la version de vidéo à la demande (VOD) sans publicité.
Bataille des abonnés et guerre des prix
Alors que les services de streaming s’efforcent de réduire les taux de désabonnement parmi les abonnés, tous les fournisseurs cherchent à baisser les prix tout en améliorant le contenu. Les services de vente directe au consommateur de Disney comme Disney+, ESPN+ et Hulu ont été pris entre deux feux.
La demande d’AVOD devrait augmenter, la publicité AVOD sur Disney+, ainsi que sur Hulu, Netflix, Inc. (NFLX) et Prime Video by Amazon.com, Inc. (AMZN) pour atteindre 300 millions de dollars par mois en 2021. Les dépenses AVOD devraient atteindre une croissance à trois chiffres au cours des cinq prochaines années pour atteindre 66 milliards de dollars.
Tendance du visionnage gratuit
AVOD donne aux abonnés un accès à un visionnage gratuit et illimité soutenu par des publicités personnalisées. Bien que cela réduise ou élimine une source de revenus (les frais d’abonnement), cela ouvre une autre source de revenus (les revenus publicitaires) tout en élargissant potentiellement la base d’utilisateurs. L’AVOD peut également réduire le taux de désabonnement des abonnés, car les services de streaming se concentrent sur le contenu plutôt que sur le prix. Selon Parks Associates, le taux de désabonnement moyen dans les foyers américains est de 44 %, et la raison la plus courante de ce désabonnement est le manque de nouveau contenu.
À mesure que le streaming Internet direct au consommateur (OTT) se développe, la tendance semble s’orienter vers l’adoption de l’AVOD. Selon TVision, le temps passé sur le contenu en streaming AVOD est passé de 9 % au premier trimestre 2021 à 38 % au troisième trimestre 2021. La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) a diminué de 8,6 % à 32 % au cours de la même période.