CalculatriceCliquez pour ouvrir
Discovery, Inc. est entré dans l’espace de plus en plus fréquenté de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), en lançant Discovery+ le 4 janvier. Pour 4,99 $ par mois, les abonnés peuvent parcourir un catalogue comprenant HGTV, Food Network, TLC, Travel Channel et sa chaîne locale Discovery Channel. La société prévoit des versions en langues locales sur 25 marchés clés en 2021, dont la Scandinavie, l’Italie, les Pays-Bas et l’Espagne, et a déjà lancé des versions au Royaume-Uni, en Irlande et en Inde.
Leçon principale
- Discovery lancera son service Discovery+ SVOD en janvier 2021.
- Le titre a sous-performé l’ensemble du marché en sept ans et ne verse aucun dividende.
- Ce service devra rivaliser pour attirer des clients dans un espace de plus en plus encombré.
Le géant des médias devra rivaliser pour les dollars d’abonnement limités que Netflix, Inc. (NFLX), The Walt Disney Company (DIS), Apple Inc. (AAPL), Amazon.com, Inc. (AMZN), AT&T Inc. (T), Comcast Corporation (CMCSA) et d’autres sociétés de streaming spécialisées ont acquis en 2020. Ce marché n’est pas illimité et les petits services risquent de subir des réactions négatives de la part des clients qui souhaitent des services groupés avec des remises importantes. Cela peut sembler familier car il s’agit du modèle opérationnel utilisé par les opérateurs traditionnels de télévision, de câble et de satellite depuis des décennies.
L’action Discovery a sous-performé ces dernières années, atteignant un sommet historique il y a près de sept ans et entamant une baisse qui a atteint un plus bas depuis plusieurs années en 2017. Pire encore, elle ne verse pas de dividendes. L’évolution des prix est restée bloquée dans la moitié inférieure de la fourchette de négociation au cours des trois dernières années, mais elle pourrait s’être inversée en 2020, soutenue par l’amélioration du sentiment. Malgré cela, il se négocie toujours en dessous de son sommet du premier trimestre, contrairement à de nombreuses actions qui ont atteint leur plus haut sur 52 semaines en décembre.
Le consensus de Wall Street sur l’action Discovery reflète l’indifférence plutôt qu’une opinion ferme, avec une note « Achat modéré » basée sur trois recommandations « Acheter », trois recommandations « Conserver » et aucune recommandation « Vendre ». L’objectif de prix est centré autour du milieu des années 20, tandis que le titre a maintenant dépassé son plus haut de 28 $. Les analystes n’ont fait aucun commentaire depuis l’annonce du service, mais une forte augmentation des prix est peu probable, car l’empreinte de Discovery pourrait ne pas être suffisamment importante pour prendre en charge un modèle commercial de vente directe au consommateur.
Conseils
Modèle économique d’abonnement basé sur l’idée de vendre un produit ou un service pour percevoir des revenus d’abonnement mensuels ou annuels récurrents. Ils se concentrent sur la fidélisation des clients plutôt que sur l’acquisition de clients. À la base, les modèles commerciaux d’abonnement se concentrent sur la manière de générer des revenus afin qu’un client effectue plusieurs paiements pour obtenir un accès à long terme à un bien ou un service.
Graphique à long terme de la découverte (2008 – 2020)
La forte tendance haussière par rapport au plus bas de 2008 a atteint un sommet historique de 45,38 $ en janvier 2014, laissant la place à une tendance au sommet qui s’est rompue au quatrième trimestre. La baisse constante s’est accélérée en 2017, envoyant les actions à leur plus bas niveau depuis le deuxième trimestre de 2010. Les actions ont fortement rebondi en novembre 2018, s’inversant lors d’un retracement induit par la vente qui a dégagé le niveau de Fibonacci de 0,618 et ont évolué latéralement en décembre 2019, lorsque le titre est entré dans une baisse qui a trouvé un support juste au-dessus du plus bas précédent de mars 2020.
Le rallye de juin a échoué au niveau de la moyenne mobile exponentielle (EMA) de 200 jours, ce qui a conduit à une action étroitement mitigée sur les bénéfices du troisième trimestre, déclenchant une réaction d’achat à la nouvelle. Le titre a progressé régulièrement depuis lors, mais n’a pas encore atteint son sommet de novembre 2019 de 33,65 $. Un rallye au-dessus de ce niveau serait nécessaire pour clarifier les perspectives techniques mitigées. À plus long terme, le rallye doit atteindre le plus haut de 2018 à 34,89 $ pour confirmer un double creux pluriannuel et signaler la première tendance haussière depuis 2014.
Conseils
UN double fond Le modèle est un modèle de graphique d’analyse technique qui décrit les changements de tendance et les inversions de dynamique par rapport à l’action précédente des prix. Il décrit une baisse d’une action ou d’un indice, une reprise, une autre baisse d’une ampleur identique ou similaire à la baisse initiale, et enfin une autre reprise.
Conclusion
Discovery se négocie à la hausse après l’annonce du lancement d’un nouveau service de streaming, mais la société devra prouver qu’elle peut rivaliser dans un environnement de plus en plus encombré.
Divulgation : L’auteur ne détenait aucune position sur les titres mentionnés ci-dessus au moment de la publication.
