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L’application d’échange de crypto-monnaie basée à Singapour, Crypto.com, a annoncé mercredi 22 mars qu’elle serait le sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2022, dont le coup d’envoi est prévu en novembre au Qatar.
Leçon principale
- Crypto.com sera le sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2022.
- L’image de marque de la bourse sera bien visible sur les sites des tournois et offrira aux clients la possibilité d’assister aux matchs et de gagner des marchandises.
- Crypto.com a récemment signé d’autres accords de parrainage de grande envergure avec le Staples Center, la Fédération australienne de football, la Formule 1 et l’UFC.
- La bourse prévoit que les propriétaires de cryptomonnaies dépasseront le milliard d’ici la fin de 2022, contre environ 300 millions en 2021.
L’accord de parrainage de la société aidera l’identité de la marque Crypto.com à se démarquer sur les sites de tournois et donnera à plus de 10 millions de clients la possibilité d’assister à des matchs et de gagner des produits dérivés.
“Aucun sport ne rassemble le monde comme le football, et aucun événement sportif ne rassemble le monde comme la Coupe du Monde de la FIFA”, a déclaré Steven Kalifowitz, directeur du marketing de Crypto.com, au site de crypto-monnaie CoinDesk, ajoutant: “Seules quelques marques ont le privilège de participer en tant que sponsors officiels, et nous avons sauté sur l’occasion d’être la première marque à représenter l’industrie de la cryptographie lors de l’événement historique d’un an ce mois-ci”. Crypto.com et la FIFA n’ont pas divulgué la valeur ni le calendrier de l’accord.
Plus d’incitations au parrainage
Au cours de la dernière année, Crypto.com a considérablement augmenté ses investissements dans des accords de sponsoring de haut niveau et dans la publicité sportive. En novembre, la bourse a acheté les droits de dénomination du Staples Center de Los Angeles pour les deux prochaines décennies, le renommant Crypto.com Arena, pour un montant estimé à 700 millions de dollars.
Il a également un partenariat de 25 millions de dollars avec la Ligue australienne de football (AFL) et des accords de parrainage de plusieurs millions de dollars avec la Formule 1 et l’Ultimate Fighting Championship (UFC). De plus, la bourse, également connue pour sa carte de crédit en métal Crypto.com, a rejoint ses rivaux Coinbase Global, Inc. (COIN) et FTX Trading Ltd., décrochant des spots publicitaires très convoités lors du Super Bowl de cette année entre les Rams de Los Angeles et les Bengals de Cincinnati, atteignant 167 millions de téléspectateurs.
Informations rapides
Selon NBC, certains annonceurs ont payé jusqu’à 7 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes lors du Super Bowl de cette année.
Pariez sur l’adoption mondiale de la cryptographie
En janvier, Crypto.com a publié son rapport « Taille du marché des crypto-monnaies », mesurant l’adoption mondiale de la classe d’actifs. Il a révélé que le nombre de propriétaires de cryptomonnaies avait atteint près de 300 millions l’année dernière et prévoyait que ce nombre dépasserait le milliard d’ici la fin de 2022. De plus, selon les données de Defi Lama, l’écosystème blockchain Cronos de Crypto.com a connu une croissance exponentielle au cours des six derniers mois. La valeur totale verrouillée (TVL) – la valeur globale des actifs cryptographiques déposés – dans les protocoles de finance décentralisée (DeFi) sur Cronos est passée d’environ 5 millions de dollars début novembre à plus de 330 milliards de dollars fin mars.
Le parrainage par Crypto.com de la Coupe du monde de cette année permet d’élargir la portée de ses services à un public international, en raison de l’attrait mondial du football. Un audit de la FIFA a révélé que plus de 3,5 milliards de personnes ont regardé la Coupe du monde 2018 organisée en Russie, avec une audience mondiale totale de 1,2 milliard pour la finale entre la France et la Croatie.