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Le site d’échange de crypto-monnaie Crypto.com aurait payé 700 millions de dollars dans le cadre d’un accord de 20 ans pour apposer son nom sur la première salle de sport et de concert en salle de Los Angeles, désormais connue sous le nom de Staples Center. Le nouveau nom devrait faire ses débuts le jour de Noël 2021, lorsque la principale équipe locataire de l’arène, les Los Angeles Lakers de la National Basketball Association (NBA), jouera dans un match télévisé à l’échelle nationale contre les Brooklyn Nets.
Le Staples Center accueille également les matchs à domicile des Los Angeles Clippers de la NBA et des Kings de Los Angeles de la Ligue nationale de hockey (LNH). Crypto.com tente d’accroître considérablement sa notoriété en associant son nom à un lieu qui accueille les plus grandes ligues sportives dont le principal rival, les Lakers, est également l’une des meilleures franchises de la NBA.
Leçon principale
- Le site d’échange de crypto-monnaie Crypto.com a acheté les droits de dénomination du Staples Center de Los Angeles.
- Le nouveau nom sera annoncé lors d’un match NBA télévisé à l’échelle nationale le jour de Noël 2021.
- Crypto.com associe son nom à l’une des franchises d’équipes les plus précieuses de la NBA, les Lakers de Los Angeles.
Associez-vous à d’autres marques de valeur
Les Lakers ont été évalués par Forbes à 5,5 milliards de dollars, ce qui en fait la troisième franchise la plus valorisée de la NBA, derrière les New York Knicks et les Golden State Warriors. Pendant ce temps, les Kings ont été évalués par Forbes à 825 millions de dollars, ce qui les classe au sixième rang de la LNH.
D’un montant estimé à 700 millions de dollars sur 20 ans, l’accord conclu par Crypto.com est également la preuve de la croissance explosive du coût d’acquisition des droits de dénomination sur les arènes et les stades des ligues majeures dans les grandes villes. En 1999, la chaîne de fournitures de bureau Staples a payé 116 millions de dollars dans le cadre d’un contrat de 20 ans pour accrocher son nom sur la même arène, un contrat qui a été renouvelé en 2009.
De plus, Crypto.com a payé 100 millions de dollars pour associer son nom à la course automobile de Formule 1. Crypto.com a également conclu un accord de parrainage avec les Canadiens de Montréal de la LNH, qui prévoit que leur logo soit affiché bien en évidence au centre de la glace de leur aréna, le Centre Bell. Forbes évalue les Canadiens à 1,34 milliard de dollars, ce qui les classe au troisième rang de la LNH, derrière les Rangers de New York et les Maple Leafs de Toronto.
