Comprendre l’impact d’un euro faible sur le commerce mondial

Un euro faible présente des avantages et des inconvénients, par exemple pour les importateurs et les exportateurs.

Les produits européens sont moins chers pour les consommateurs et les importateurs américains, mais les investisseurs dans les entreprises américaines ayant des activités importantes en Europe obtiendront des rendements inférieurs (alors que les investisseurs dans les entreprises européennes ayant des activités importantes aux États-Unis pourraient vivre l’expérience inverse).

En plus de bénéficier aux consommateurs et importateurs américains, les touristes américains bénéficient également de voyages plus abordables en Europe. D’un autre côté, les entreprises américaines pourraient être confrontées à des difficultés car leurs produits deviennent plus chers sur le marché européen.

Découvrez-en davantage sur les gagnants et les perdants de la faiblesse de l’euro face à la volatilité du marché des changes.

Bénéficiaires de la faiblesse de l’euro : importateurs et touristes

Plusieurs groupes bénéficieront d’un euro faible, notamment les importateurs de biens européens, les consommateurs américains, les touristes et certains investisseurs.

Comment les importateurs américains ont profité des produits européens moins chers

Les entreprises qui utilisent des composants européens comme intrants verront leurs chaînes d’approvisionnement devenir de plus en plus abordables. Les sociétés de transport qui achètent des voitures et des camions européens bénéficieront de l’augmentation de leur flotte à moindre coût. De même, les compagnies aériennes qui achètent leurs avions à Airbus ou à d’autres constructeurs aéronautiques européens bénéficieront de meilleurs prix que d’habitude. Cela peut contribuer à augmenter les marges bénéficiaires de ces entreprises.

Pourquoi les consommateurs américains bénéficient-ils de prix plus bas sur les importations européennes ?

Les consommateurs américains constateront que les biens de consommation importés, tels que les vins fins et les fromages de France et d’Italie, sont devenus plus abordables. Les voitures allemandes, dont Audi, Mercedes-Benz, BMW et Volkswagen, deviendront toutes moins chères dans les showrooms américains.

Opportunités d’investissement : les entreprises européennes sont fortement implantées aux États-Unis

Les investisseurs américains peuvent acheter des actions de sociétés étrangères au moyen d’American Depositary Receipts (ADR) cotés sur les bourses américaines. Les ADR européens des entreprises fortement présentes aux États-Unis peuvent bénéficier d’une augmentation de leurs ventes ici.

Par exemple, Bayer (BAYRY), le fabricant allemand de médicaments en vente libre, a indiqué qu’une baisse de 1 % de l’euro pourrait augmenter le chiffre d’affaires de l’entreprise de 350 millions d’euros, selon son rapport annuel 2020. De même, le fabricant de produits chimiques BASF (BASFY) prévoit que ses bénéfices augmenteront de 40 millions d’euros pour chaque centime en baisse de l’euro.

Avantages pour les touristes américains visitant l’Europe

Lorsque l’euro est faible, cela signifie que le dollar doit être relativement fort. Les touristes et les voyageurs d’affaires trouveront leur dollar plus cher à l’étranger. Les entreprises américaines qui envoient régulièrement des employés en Europe pour affaires bénéficieront également de logements moins chers. Les expatriés vivant dans des villes européennes mais gagnant de l’argent verront également leur coût de la vie baisser.

Secteurs affectés négativement par la faiblesse de l’euro

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Tout comme certains groupes bénéficieront d’un euro faible, d’autres en souffriront, notamment les exportateurs en concurrence avec des produits européens moins chers et ceux des destinations touristiques plus chères.

Défis pour les exportateurs américains confrontés à des désavantages en matière de prix

Les entreprises américaines qui exportent vers l’Europe seront perdantes car leurs produits deviendront plus chers pour les acheteurs européens. Des entreprises comme l’embouteilleur de boissons Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), des sociétés de tabac comme Philip Morris (PM), des chaînes de restauration rapide comme McDonald’s (MCD) et des fabricants d’électronique et d’électroménager grand public comme Harman International dépendent toutes des ventes à des clients européens pour une grande partie de leur chiffre d’affaires annuel. En conséquence, les bénéfices de ces sociétés pourraient être affectés. Les investisseurs dans les sociétés nationales fortement exposées aux marchés européens doivent être prudents.

Le tourisme européen recule dans un contexte de faiblesse de l’euro

Le tourisme pourrait souffrir du fait que les destinations américaines deviennent plus chères pour les citoyens européens. Si moins de touristes européens visitent les États-Unis, les touristes d’autres régions du monde, comme l’Asie et l’Amérique du Sud, pourraient atténuer l’impact négatif de la diminution du nombre d’Européens. Les expatriés européens vivant aux États-Unis mais gagnant de l’argent en euros verront leur coût de la vie augmenter.

Conclusion

L’affaiblissement de l’euro par rapport au dollar fait à la fois des gagnants et des perdants aux États-Unis. Alors que les importateurs et consommateurs de biens européens en ont bénéficié, les exportateurs américains vers l’Europe ont été désavantagés. Les visiteurs américains en Europe constateront que leurs dollars valent plus, mais les Européens éviteront peut-être de voyager aux États-Unis parce que leurs euros permettront d’acheter moins. Les entreprises nationales qui font beaucoup d’affaires en Europe verront leurs investisseurs bénéficier de rendements inférieurs, tandis que les entreprises européennes qui font beaucoup d’affaires aux États-Unis pourraient voir le cours de leurs actions augmenter.