Comprendre le Black Friday du point de vue d’un économiste et son impact sur vous

Qu’est-ce que le Black Friday ?

Le Black Friday fait référence au lendemain de la fête américaine de Thanksgiving, célébrée le quatrième jeudi de novembre. C’est devenu une journée de shopping spécial et de réductions, et on dit qu’elle marque le début de la saison des achats des Fêtes.

Les chiffres de ventes du Black Friday sont souvent considérés comme un signe de la santé économique globale du pays et un moyen pour les économistes d’évaluer la confiance de l’Américain moyen en ce qui concerne ses dépenses discrétionnaires. La baisse des ventes du Black Friday est parfois considérée comme le signe d’un ralentissement de la croissance économique.

Comprendre le Black Friday

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Les détaillants proposent souvent des promotions spéciales en ligne et en magasin lors du Black Friday. Beaucoup ouvrent avant l’aube le Black Friday pour attirer les clients ou même maintenir leurs opérations ouvertes jusqu’au soir de Thanksgiving. Il est également de plus en plus courant que les détaillants proposent des offres du « Black Friday » bien avant le jour même.

On sait que de véritables chasseurs de bonnes affaires campent la nuit à Thanksgiving pour s’assurer une place dans la file d’attente dans leur magasin préféré ; les plus fanatiques pourraient même sauter le dîner de Thanksgiving et se diriger vers les magasins ouverts. Les promotions durent souvent jusqu’au dimanche, et les magasins physiques comme les détaillants en ligne connaissent des pics de ventes.

Black Friday et dépenses de détail

Les détaillants peuvent passer toute l’année à planifier leurs ventes du Black Friday. Ils profitent de cette journée pour décharger les stocks excédentaires et offrir des réductions sur les articles saisonniers, tels que les décorations de Noël et les cadeaux typiques des fêtes.

Les produits Doorstop comprennent souvent des articles coûteux tels que des téléviseurs, des appareils intelligents et d’autres appareils électroniques, attirant les clients dans l’espoir qu’une fois à l’intérieur, ils achèteront également des produits à plus forte marge. Les publicités du Black Friday sont souvent si attendues que les détaillants font de grands efforts pour s’assurer qu’elles ne soient pas divulguées publiquement au préalable.

La concurrence entre les consommateurs pour un approvisionnement limité en articles les plus chauds conduit parfois à des violences et à des blessures dues au manque de sécurité adéquate. Par exemple, lors du Black Friday 1983, les clients se sont bagarrés, se sont battus et se sont précipités dans les magasins à travers l’Amérique pour acheter des poupées Cabbage Patch Kids, le jouet incontournable de cette année-là, qui était également considéré comme étant en pénurie. Horriblement, un employé d’un grand magasin a été piétiné à mort lors du Black Friday 2008, lorsque des foules d’acheteurs se sont précipitées dans le magasin dès l’ouverture des portes.

Les origines surprenantes du Black Friday

Le concept selon lequel les détaillants lancent des ventes après le Türkiye Day a commencé bien avant que le nom « Black Friday » ne soit inventé. Dans le but de lancer la saison des achats des Fêtes et d’attirer des foules d’acheteurs, les magasins proposent depuis des décennies de bonnes affaires le lendemain de Thanksgiving, en s’appuyant sur le fait que de nombreuses entreprises donnent congé à leurs employés ce vendredi.

Alors pourquoi porte-t-il ce nom ? Certains disent que cette journée est appelée Black Friday en hommage au terme « noir » qui fait référence au profit, issu de l’ancienne pratique comptable consistant à enregistrer les bénéfices à l’encre noire et les pertes en rouge. L’idée est que les commerces de détail puissent vendre suffisamment ce vendredi (et le week-end suivant) pour se mettre dans le « noir » pour l’année.

Cependant, bien avant qu’il ne commence à apparaître dans les publicités, le terme était en fait utilisé par des policiers de Philadelphie surmenés. Dans les années 1950, des foules de clients et de touristes ont envahi la Ville de l’Amour Fraternel le lendemain de Thanksgiving. Non seulement les magasins de Philadelphie offrent de grosses réductions et lancent des décorations de Noël en ce jour spécial, mais la ville accueille également le match de football Army-Navy le samedi même week-end.

En conséquence, la police de la circulation doit travailler par équipes de 12 heures pour faire face à la congestion des conducteurs et des piétons, et elle n’a pas droit à un jour de congé. Au fil du temps, des agents mécontents – pour utiliser une description qui n’était plus acceptable – ont commencé à appeler cette journée de travail redoutée Black Friday.

Le terme s’est répandu jusqu’aux commis de magasin, qui utilisaient le terme « Black Friday » pour décrire les longues files d’attente et le chaos général auxquels ils étaient confrontés ce jour-là. Il est resté l’argot de Philadelphie pendant plusieurs décennies et s’est répandu dans plusieurs villes voisines, comme Trenton, dans le New Jersey.

Finalement, au milieu des années 1990, célébrant les connotations positives de l’encre noire, le « Black Friday » s’est répandu dans tout le pays et a commencé à apparaître dans des campagnes publicitaires imprimées et télévisées à travers les États-Unis.

L’évolution du Black Friday

À un moment donné, le Black Friday a fait un pas de géant, passant des rues bondées et des magasins bondés aux acheteurs fiévreux se bousculant pour des places de parking et rivalisant pour le dernier jouet incontournable. Quand le Black Friday est-il devenu l’événement shopping fou et frénétique qu’il est aujourd’hui ?

C’est dans les années 2000 que le Black Friday était officiellement considéré comme la plus grande journée de shopping de l’année. Jusque-là, ce titre appartenait au samedi précédant Noël. Cependant, alors que de plus en plus de détaillants commencent à promouvoir les ventes « à ne pas manquer » après Thanksgiving et que les ventes du Black Friday deviennent de plus en plus importantes, les consommateurs américains ne peuvent plus résister à l’attrait de cette grande journée de shopping.

En 2011, Walmart a annoncé qu’au lieu d’ouvrir ses portes le vendredi matin, les ventes commenceraient le soir de Thanksgiving. Cela a provoqué une frénésie parmi les autres grands détaillants, qui ont rapidement emboîté le pas. De nos jours, le Black Friday est un événement plus long – essentiellement le Black Weekend.

Selon la National Retail Federation (NRF), 197 millions de consommateurs aux États-Unis ont fait leurs achats pendant le week-end férié de cinq jours de 2024, entre Thanksgiving et le lundi suivant, contre plus de 200 millions l’année précédente. Chaque acheteur a dépensé en moyenne 235 $ en cadeaux au cours de cette période.

Black Friday contre Cyber ​​​​Monday

Pour les détaillants en ligne, une tradition similaire a émergé le lundi après Thanksgiving : le Cyber ​​​​Monday. L’idée est que les consommateurs retourneront au travail après le week-end de Thanksgiving et seront prêts à commencer leurs achats – et à l’heure de leur employeur. Les détaillants en ligne annoncent souvent leurs promotions bien avant le jour même pour rivaliser avec les offres du Black Friday dans les magasins physiques.

Implications économiques du Black Friday

Certains investisseurs et analystes boursiers considèrent les chiffres du Black Friday comme un moyen d’évaluer la santé globale de l’ensemble du secteur de la vente au détail. D’autres se moquent de l’idée selon laquelle le Black Friday offre une réelle prévisibilité au quatrième trimestre pour le marché boursier dans son ensemble. Au lieu de cela, ils soutiennent que cela n’entraîne que des gains ou des pertes à très court terme.

Toutefois, dans l’ensemble, le marché boursier pourrait être affecté par le fait que les gens prennent des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou Noël. Il a tendance à voir une activité commerciale accrue et des bénéfices plus élevés la veille d’un jour férié ou d’un long week-end, un phénomène connu sous le nom d’effet vacances ou effet week-end. De nombreux commerçants cherchent à profiter de ces fluctuations saisonnières.

Conclusion

Le Black Friday, le lendemain de Thanksgiving, a longtemps été considéré comme le début de la saison des achats des Fêtes. Les consommateurs recherchent des rabais importants auprès des détaillants, tandis que les économistes utilisent les chiffres de ventes globaux comme indicateur de la confiance des consommateurs et de la santé de l’économie.