Comment YouTube gagne de l’argent grâce aux vidéos

Comment YouTube gagne-t-il de l’argent grâce à vos vidéos ? Et est-ce que cela rapporte de l’argent, au moins en termes de profit par rapport aux revenus ? Si l’on considère les paiements toujours croissants pour le contenu, le coût d’hébergement de toutes ces vidéos et le fait que YouTube est payé en fonction du nombre de publicités visionnées, la conclusion pourrait être que YouTube a du mal à réaliser des bénéfices.

En effet, lors du sommet Fortune en octobre 2016, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a déclaré que YouTube était « toujours en mode investissement » ; ce qui implique que l’entreprise est revenue à ce point pour trouver comment réaliser des bénéfices.

Mais n’ayez pas l’impression erronée que le site est en difficulté. Selon les derniers chiffres de revenus d’Alphabet, la société mère de YouTube, au cours des trois premiers mois de 2023 seulement, YouTube a généré 6,69 milliards de dollars grâce à la publicité. En 2022, YouTube génère 29,23 milliards USD.

Dans cet article, nous verrons comment les revenus de YouTube sont actuellement capturés et comment cette partie du « Googleverse » prévoit de générer des bénéfices à l’avenir.

AdWords et publicité vidéo

La majorité des revenus de Google proviennent de son service publicitaire propriétaire, Google AdWords. Lorsque vous utilisez Google pour rechercher des informations allant des informations financières à la météo locale, une liste de résultats de recherche générée par l’algorithme de Google vous est présentée. L’algorithme tente de fournir les résultats les plus pertinents pour votre requête. Parallèlement à ces résultats, vous pouvez trouver des suggestions de pages pertinentes provenant d’annonceurs AdWords.

L’intégration de la publicité AdWords touche la plupart des propriétés Web de Google. Tous les sites suggérés que vous voyez lorsque vous vous connectez à Gmail, YouTube, Google Maps et d’autres sites Google sont créés via la plate-forme AdWords. Pour atteindre les premières positions dans les annonces Google, Les annonceurs doivent surenchérir les uns sur les autres. Les offres les plus élevées seront répertoriées tandis que les offres les plus basses pourraient même ne pas être affichées.

Les annonceurs paient Google chaque fois qu’un visiteur clique sur une annonce. Un clic peut valoir entre quelques centimes et plus de 50 $ pour des termes de recherche très compétitifs, notamment l’assurance, les prêts et d’autres services financiers.

Initial…

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YouTube est loin de gagner de l’argent puisque Alphabet Inc. (anciennement Google) (GOOG) l’a acheté en 2006. Google n’a pas acheté l’entreprise pour les revenus. Google a acheté YouTube parce que son offre de vidéos en ligne était en difficulté et que le trafic de YouTube montait en flèche.

Lorsque Google a repris YouTube, l’opinion populaire était que le problème des droits d’auteur serait résolu et que les annonceurs s’y joindraient rapidement. Les problèmes de droits d’auteur de YouTube concernent la manière dont le site met en œuvre des pratiques conçues pour protéger l’exclusivité des créateurs de vidéos et leur droit de reproduire leur travail. Au fil des années, YouTube a été confronté à de nombreux défis dans ses efforts pour résoudre les problèmes de droits d’auteur, mais les annonceurs sont restés forts depuis le début.

Puis, avec le flot quotidien de contenu généré par les utilisateurs, les annonceurs ont commencé à voir trop de vidéos avec le mauvais type de contenu. Les tarifs publicitaires diminuent à mesure que les annonceurs recherchent à nouveau des publicités qui atteignent les consommateurs pendant qu’ils recherchent un achat au lieu de regarder une vidéo au hasard.

Passer au seuil de rentabilité

Malgré les sombres perspectives de bénéfices, Google continue d’investir dans YouTube. Il doit y avoir des investissements opérationnels pour fournir rapidement tout ce contenu, et il doit y avoir des paiements aux créateurs de contenu du réseau partenaire. Bientôt, chaque téléchargeur pourrait recevoir une part des revenus publicitaires que la vidéo peut générer. Avec des tarifs publicitaires plus faibles et la tendance des gens à ignorer les publicités, la plupart des vidéos YouTube rapportent peu ou pas d’argent.

L’avantage pour Google est que le contenu téléchargé par les utilisateurs ne coûte en réalité à l’entreprise qu’en termes de maintenance de l’infrastructure. L’idée semble être que le coût de maintenance de YouTube diminuera à mesure que la technologie s’améliorera et que davantage de contenu vidéo pourra être monétisé grâce à la publicité et aux prix du marché.

Grâce à plusieurs innovations dans la publicité elle-même, le marché publicitaire s’est amélioré. Les superpositions YouTube permettent aux publicités de diffuser des vidéos vers différents points de vision plutôt que de simples publicités pré-roll, et elles suivent les vidéos intégrées sur le Web. Cependant, même avec une meilleure publicité, en mai 2015, les revenus n’étaient toujours pas suffisants pour financer le site.

YouTube aborde la publicité vidéo via un programme de publicité opt-in appelé TrueView. TrueView comprend deux types d’annonces : les annonces InStream et les annonces Video Discovery. Avec les publicités InStream, les téléspectateurs n’ont qu’à regarder les 5 premières secondes et peuvent ensuite ignorer le reste de la publicité. Le fournisseur ne paie que si l’utilisateur regarde pendant plus de 30 secondes ou clique sur une entité à l’écran liée à l’annonce. Les annonces Video Discovery sont des vidéos promotionnelles répertoriées sur une page aux côtés d’autres contenus et ne sont facturées que lorsqu’un utilisateur clique dessus.

La publicité TrueView est désormais l’un des moteurs de croissance des revenus de YouTube, avec Google Preferred, permettant aux annonceurs de payer pour placer leurs annonces sur des vidéos très performantes sur le site et présenter du contenu dans neuf catégories différentes : beauté, mode et style de vie, sports, musique, jeux, comédie, parentalité, science et actualités.

Initiative YouTube

Google propose différentes options pour développer YouTube. L’un d’entre eux est un abonnement mensuel permettant de regarder une version sans publicité de YouTube avec des vidéos exclusives supplémentaires auxquelles les utilisateurs non payants ne peuvent pas accéder. À l’automne 2015, la société a lancé YouTube Red, un service d’abonnement destiné à concurrencer Netflix qui propose un visionnage de vidéos sans publicité et une écoute de musique ininterrompue pour 9,99 $ par mois.

YouTube a annoncé le changement de nom du service en YouTube Premium le 17 mai 2018, ainsi qu’un service d’abonnement YouTube Music distinct. YouTube Music est sans publicité, mais propose également un niveau premium qui permet une lecture en arrière-plan audio uniquement sans publicité et le téléchargement de chansons pour une lecture hors ligne.

Depuis 2021, YouTube Premium et YouTube Music Premium proposent un essai d’un mois et coûtent ensuite 11,99 $ par mois.

YouTube a l’intention de limiter les parrainages dans les vidéos, ce qui laisse YouTube sans revenus. Le site espère forcer les marques à exploiter les canaux publicitaires existants au lieu de laisser leurs stars YouTube travailler directement en dehors des accords de marque. Il s’agit d’une décision risquée qui pourrait pousser certains créateurs de contenu vers des plateformes concurrentes, mais elle comblerait une lacune dans les services publicitaires de YouTube.

Le grand défi pour YouTube semble être d’inciter davantage de personnes à utiliser directement le site. Il semble que trop de téléspectateurs regardent des vidéos intégrées sur d’autres sites ou regardent des vidéos étranges sans cliquer et naviguer davantage. Pour lutter contre cela, YouTube tente de créer une page de destination que les gens visiteront, offrant ainsi à Google davantage de possibilités de monétiser le site vidéo.

Conclusion

Tout cela ne signifie pas que YouTube est en difficulté. Les revenus continuent de croître même si les bénéfices n’augmentent pas au même rythme, et la croissance vaut mieux que rien. YouTube pour Google présente également certains avantages secondaires.

L’entreprise collecte davantage de données utilisateur à mesure que les utilisateurs restent longtemps dans le Googleverse, y compris YouTube, et ces données aident l’entreprise à commercialiser plus efficacement sur toutes ses plateformes. Google peut être patient pendant que YouTube trouve comment réaliser des bénéfices.