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X (anciennement Twitter), une société de médias sociaux fondée en 2006, est désormais omniprésente à travers ses publications – anciennement connues sous le nom de tweets – sur Internet et dans toutes les formes de médias. Il est surtout connu pour les derniers tweets de politiciens et de célébrités, mais il offre une plate-forme permettant à des millions d’utilisateurs de publier leurs réflexions, d’interagir, de partager du contenu et de lire les dernières nouvelles.
La plate-forme elle-même est gratuite pour les particuliers et les entreprises, bien que de nombreuses fonctionnalités qui améliorent l’expérience utilisateur (telles que la post-édition et la vérification des utilisateurs) soient actuellement verrouillées sur un abonnement X Premium qui commence à 3 $ par mois jusqu’à 32 $ par an.
X Premium (anciennement Twitter Blue et X Blue) a été lancé pour la première fois en 2021 en tant que service d’abonnement, offrant des fonctionnalités avancées telles que l’annulation d’un tweet et l’enregistrement de favoris dans des dossiers. Le propriétaire de X, Elon Musk, a redémarré le programme en novembre 2022 et a introduit des changements majeurs comme des coches bleues dans les fonctionnalités destinées aux utilisateurs payants.
Une fois qu’un utilisateur a créé un compte, il peut publier des messages allant jusqu’à 280 caractères jusqu’à 2 400 fois par jour, qui sont automatiquement distribués aux abonnés dans un flux continuellement actualisé.
La société mère de X, X Corp. (anciennement Twitter Inc.), divise ses revenus en trois catégories : vente de services publicitaires, vente de licences de données et autres services, et abonnements Premium. Bien que X ait perdu près de la moitié de ses revenus publicitaires depuis que Musk a pris le relais, il représente toujours la majorité des revenus de l’entreprise.
Les principaux concurrents de X comprennent d’autres sociétés de médias sociaux telles que la société mère de Facebook, Meta Platforms Inc. (META), la société mère de Google et YouTube, Alphabet Inc. (GOOG), Snap Inc. (SNAP) et d’autres sociétés.
Leçon principale
- X est une société de médias sociaux qui fournit une plate-forme permettant aux utilisateurs d’interagir en temps réel.
- Le 25 avril 2022, Twitter a annoncé qu’il serait acquis et privatisé par Elon Musk dans le cadre d’une acquisition de 44 milliards de dollars. Après une période difficile, au cours de laquelle Musk a annoncé qu’il n’achèterait plus l’entreprise, l’accord a été finalisé le 27 octobre 2022.
- La société mère Twitter Inc. a changé son nom pour X Corp., la plateforme de médias sociaux a continué à être connue sous le nom de Twitter pendant un certain temps, jusqu’à ce qu’elle change également son nom pour X en juillet 2023.
- X génère un chiffre d’affaires de 3,4 milliards de dollars en 2023, en baisse de 22 % sur un an.
- L’entreprise a généré la majorité de ses revenus (75 %) grâce aux services publicitaires en 2023.
- X a généré 11 millions de dollars grâce à X Blue (maintenant X Premium) au cours des trois premiers mois de sa relance en décembre 2022.
Industrie X
Twitter Inc. était à l’origine une société de médias sociaux dont le siège est à San Francisco, en Californie. Elle exploite le service de réseau social Twitter et auparavant l’application Vine et le service de diffusion en direct Periscope. En 2023, Twitter Inc. a cessé d’être une société indépendante après avoir fusionné avec une société écran nouvellement créée appelée X Corp.
Instagram, TikTok, YouTube, Facebook et WhatsApp sont également des leaders dans l’industrie des médias sociaux avec des utilisateurs actifs mensuels allant de 3,03 milliards (Facebook) à 1,59 milliard (TikTok).
Selon Grand View Research, le marché des applications de médias sociaux est évalué à 49,09 milliards de dollars en 2022 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 26,2 % entre 2023 et 2030. Les principaux facteurs à l’origine de la croissance du marché des applications de médias sociaux comprennent la demande croissante de technologie 5G, l’adoption accrue d’applications basées sur des flux personnalisés et la demande d’applications sociales qui s’appuient sur des messages cryptés et autodestructeurs.
X opère dans le monde entier en tant que service de microblogging via une plate-forme permettant de publier rapidement du contenu. X a résolu le problème des publications sur Facebook et des blogs populaires proposant des articles trop longs à lire.
Informations rapides
En 2025, on estime que X compte environ 206 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
Les finances de X
Selon les dernières données disponibles, X a généré un chiffre d’affaires de 3,4 milliards de dollars en 2023, en baisse de 22 % par rapport à 2022 (4,4 milliards de dollars).
Les revenus devraient diminuer en 2023 en raison de la perte d’activité publicitaire, et en fait, la société a perdu près de la moitié de ses revenus publicitaires depuis son acquisition par Musk en octobre 2022. De nombreux annonceurs mondiaux ont quitté l’entreprise suite aux modifications apportées aux règles et aux services de modération de contenu de X. Les dirigeants d’agences qui ont travaillé avec
Musk a déclaré que les ventes de l’entreprise n’avaient pas augmenté et a affirmé que les flux de trésorerie restaient négatifs et que l’entreprise était aux prises avec un endettement élevé. Cependant, X génère la majorité de ses revenus grâce à la publicité (75 %, soit 2,5 milliards de dollars d’ici 2023). Il génère également environ 900 millions de dollars grâce aux licences de données (environ 26 % du chiffre d’affaires total) d’ici 2023.
La baisse de la demande publicitaire a alimenté la nécessité de trouver des sources de revenus alternatives et de reconstruire le modèle de revenus de l’entreprise. X Premium s’inscrit dans cette stratégie : un Le service d’abonnement permet aux utilisateurs d’accéder à des fonctionnalités et avantages premium sur l’application et est disponible pour 11 $ par mois (ou équivalent local et 114,99 $ par an) sur iOS et Android et 8 $ (84 $ par an) sur le Web.
X Premium s’appelait à l’origine On ne sait pas exactement comment cette source de revenus va évoluer, en partie parce que le chiffre de 11 millions de dollars ne précise pas combien d’argent provient des abonnements mensuels par rapport aux abonnements annuels.
L’histoire, le leadership et le développement de X
Twitter a été créé par les anciens employés d’Odeo Jack Dorsey, Noah Glass, Evan Williams et Biz Stone et lancé au public en juillet 2006. Le site utilisait initialement les SMS pour envoyer des tweets en ligne, et ses caractéristiques déterminantes étaient les limites strictes imposées à chaque publication ou « tweet » (140 caractères, doublés pour atteindre 280 en 2017).
Le 25 avril 2022, Twitter a annoncé qu’Elon Musk, fondateur et PDG de Tesla Inc., rachèterait l’entreprise pour 44 milliards de dollars. À la clôture, la société deviendra une société privée et tous les actionnaires recevront 54,20 $ en espèces pour chaque action de la société détenue.
Le chemin vers un accord a été semé d’embûches, mais Musk a finalisé l’acquisition de Twitter le 27 octobre 2022. Musk a été PDG de Twitter jusqu’à sa démission en juin 2023 et a été remplacé par Linda Yaccarino, qui était auparavant présidente des ventes publicitaires chez NBCUniversal.
Bientôt, Musk a commencé à apporter des changements à l’entreprise et a introduit une série de réformes et de changements de direction, soulevant des inquiétudes quant à la capacité de l’entreprise à maintenir ses fondations. Les effectifs de l’entreprise ont été considérablement réduits en licenciant la moitié de ses salariés le 4 novembre 2022 pour réduire les coûts (une mesure prise pour compenser la baisse des revenus de l’entreprise). Au total, environ 80 % des salariés de X ont été licenciés depuis que Musk a repris l’entreprise, soit plus de 6 000 personnes. En 2023, selon les dernières informations, cette plateforme de médias sociaux ne comptait que 1 500 employés, contre moins de 8 000 personnes au moment de l’acquisition.
Le 20 novembre 2022, Musk a également rétabli le compte de Donald Trump (l’ancien président américain a ensuite été banni de la plateforme pour incitation à la violence lors des émeutes du Capitole américain en 2021), provoquant la fermeture des annonceurs en raison de ce qui était considéré comme une politique de modération de contenu assouplie. Plus de la moitié du top Twitter 1 000 annonceurs en septembre 2022 (dont de grandes marques comme Coca-Cola, Unilever, Jeep et Wells Fargo) ont arrêté de dépenser sur la plateforme depuis janvier 2023.
(La relation de Musk avec Trump s’est resserrée en 2024, avec en 2025, il a signé un décret établissant officiellement DOGE.)
En décembre 2022, le service d’abonnement Twitter Blue (maintenant X Premium) a été relancé afin de générer des revenus. En 2023, Twitter Inc. cesse d’être une société indépendante suite à sa fusion avec Shell X Corp., une société privée opérant au sein de X Holding Co.
Quelle est la situation financière de X ?
Le 15 juillet 2023, Elon Musk annonçait dans un post que son entreprise connaissait une trésorerie négative en raison « d’une baisse de 50 % des revenus publicitaires combinée à un lourd fardeau de la dette ». Dix-huit mois plus tard, le 24 janvier 2025, Musk a déclaré que « la croissance du nombre d’utilisateurs stagne, les revenus ne sont pas impressionnants et nous atteignons à peine le seuil de rentabilité ».
Qu’est-ce que X Premium ?
X Premium est un service d’abonnement payant qui « améliore la qualité des conversations sur la plateforme ». Des fonctionnalités supplémentaires conçues pour améliorer l’expérience utilisateur et promouvoir une qualité supérieure permettent aux utilisateurs d’étendre leur portée, de voir moins de publicités et de personnaliser leur expérience sur la plateforme.
X Premium a deux prix différents : si vous l’achetez dans un navigateur Web, il coûte 8 $/mois ou 84 $/an. Si vous vous inscrivez via l’application iOS ou Android, X Premium coûte 11 $/mois ou 114,99 $/an.
Quels réseaux sociaux génèrent le plus de revenus ?
Facebook et Instagram (tous deux détenus par Meta Platforms) génèrent le plus de revenus. Ensemble, ils sont responsables d’environ la moitié de tous les revenus générés par les applications de médias sociaux. Au troisième trimestre 2024, Facebook avait généré 22,44 milliards de dollars et Instagram 16,64 milliards de dollars.
Conclusion
Cependant, 75 % des revenus de X proviendront de la publicité d’ici 2023.
