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Sonos Inc. (NASDAQ : SONO) a démarré avec une vision simple mais ambitieuse. Selon leur site Web, cela vise à « aider les mélomanes à jouer n’importe quelle chanson n’importe où dans leur maison ». Cela signifie essentiellement créer un système audio domestique multi-pièces sans fil. Cela signifie également créer un produit bien conçu et convivial : une configuration rapide et facile, une intégration facile avec la technologie existante et une excellente qualité sonore.
Depuis la création de l’entreprise en 2002, Sonos – le mot latin signifiant « son » – a fait exactement cela. Le 2 août 2018, l’entreprise a réalisé un lancement réussi sur le marché. Sonos a terminé la journée 33 % au-dessus de son prix d’introduction en bourse, terminant la journée à plus de 19 dollars par action et donnant à l’entreprise une capitalisation boursière implicite de près de 2 milliards de dollars.
En 2020, les actions de Sonos ont augmenté de 53,6 % sur l’année, la société de divertissement à domicile ayant bénéficié du fait que davantage de personnes restent à la maison pendant la pandémie. Cependant, la grande question reste de savoir si l’entreprise peut continuer à augmenter ses revenus alors que ses concurrents dans le segment très fréquenté de l’électronique grand public cherchent à prendre des parts de marché à Sonos.
Leçon principale
- Sonos est une société américaine qui produit des systèmes audio multi-pièces sans fil pour la maison, notamment des haut-parleurs intelligents.
- Sonos a été fondée en 2002 et a lancé avec succès son introduction en bourse (IPO) le 2 août 2018.
- Avant l’introduction en bourse, l’entreprise fonctionnait à perte depuis de nombreuses années.
- En avril 2021, Sonos a publié ses résultats du deuxième trimestre : la société a annoncé une augmentation de 710 % de son bénéfice net à 149,5 millions de dollars pour le semestre clos en avril 2021, contre 18,5 millions de dollars l’année précédente.
- L’augmentation des ventes de l’entreprise a été attribuée à la demande accrue des consommateurs pour des produits de divertissement à domicile pendant la pandémie.
Sonos pour la maison
Sonos propose une gamme de systèmes d’enceintes multi-pièces sans fil qui permettent aux utilisateurs de contrôler leurs enceintes depuis n’importe où dans la maison. En utilisant l’application Sonos sur leur smartphone, les utilisateurs peuvent gérer les applications Spotify, Apple Music et radio Internet ainsi que 80 autres applications de streaming musical.
Sonos propose des haut-parleurs avec commande vocale afin que les utilisateurs puissent appeler des commandes à Google Assistant ou à Alexa d’Amazon. Comme pour tous les services de streaming musical, ces haut-parleurs permettent aux clients d’utiliser leur voix pour mettre des chansons en pause, régler le volume, etc. Pour les services Alexa d’Amazon, les commandes sont plus complexes : les utilisateurs peuvent utiliser leur voix pour sélectionner des artistes, des chansons, des albums, des listes de lecture et des podcasts spécifiques, etc.
Introduction en bourse : Sonos devient publique
Avant son introduction en bourse en 2018, la société a déclaré avoir vendu 19 millions de produits à environ 6,9 millions de foyers. Cela signifie que le modèle commercial de l’entreprise fonctionne, en quelque sorte : l’utilisateur moyen a acheté près de trois haut-parleurs, ce qui signifie que les utilisateurs achètent en fait un système audio domestique, pas seulement des haut-parleurs.
Au début, cela n’a pas aidé Sonos à réaliser des bénéfices. Malgré un chiffre d’affaires de 992,5 millions de dollars au cours de l’exercice 2017, la société a enregistré une perte nette de 14,2 millions de dollars. Il s’agit toutefois d’une amélioration par rapport à l’année précédente. En 2016, la société a déclaré une perte nette de 38,2 millions de dollars sur un chiffre d’affaires de 901,3 millions de dollars.
Le premier trimestre de la société après son introduction en bourse a été important. Le 15 novembre 2018, Sonos a annoncé un trimestre record, générant un chiffre d’affaires de 273 millions de dollars au quatrième trimestre, soit une croissance de 27 % d’une année sur l’autre. Tout aussi important, la société a réduit sa perte nette à seulement 1,7 million de dollars, signe pour la direction que de futurs trimestres rentables pourraient être à venir.
Sonos Finance
Le 3 avril 2021, Sonos a annoncé de solides résultats pour le deuxième trimestre de l’exercice 2021. La société a annoncé que le bénéfice net GAAP pour les six premiers mois de l’exercice fiscal était passé de 18,5 millions de dollars sur un an à 149,5 millions de dollars. Le chiffre d’affaires a atteint 978,5 millions de dollars au cours des six premiers mois de l’année, en hausse de 33 % par rapport à la même période de l’année dernière. Le flux de trésorerie disponible (FCF) était de -47,15 millions de dollars.
Le PDG Patrick Spence a déclaré que malgré les défis de la pandémie, la société a réalisé au premier trimestre 2021 le meilleur trimestre de ses 18 ans d’histoire. « Nous avons accueilli un nombre record de nouveaux clients tandis qu’un nombre record de clients existants sont revenus pour ajouter plus de produits à leur portefeuille.
Prochaines étapes pour Sonos
Chiffres de Sonos par rapport à ses concurrents comme Bose et Sony. Il est pour le moins difficile de rivaliser pour obtenir une part de marché dans le secteur de l’audio domestique et des haut-parleurs. De plus, à mesure que l’industrie s’oriente de plus en plus vers les assistants intelligents et la reconnaissance vocale, Sonos devra continuer à s’adapter. Un de ses objectifs affichés ? Associez-vous à une variété de services de streaming musical, d’assistants vocaux et d’intégrateurs de connectivité domestique.
En d’autres termes, pour rester compétitif sur ce marché, Sonos devra peut-être investir dans l’amélioration de la qualité sonore, dans divers partenariats de vente au détail, ainsi que dans les services de streaming musical, les assistants vocaux et les partenariats d’intégration de maison connectée.
